Dijital reklamlarda ünlü kullanımının tüketici temelli marka değerine etkisi
The effect of famous use in digital advertisements on consumer based brand value
- Tez No: 780520
- Danışmanlar: PROF. DR. HATİCE SEÇİL FETTAHLIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka değeri, Marka güveni, Reklamlar, Sayısal reklamcılık, Tüketiciler, Uluslararası pazarlar, Ünlüler, Brand, Brand value, Brand trust, Advertisements, Digital advertising, Consumers, International markets, Celebrities
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketici taleplerinin artması, globalleşen dünya pazarında ikame malların çokluğu nedeniyle üretim yapan işletmeler ve markalar pazarlama stratejilerinde değişime gitmişlerdir. Sosyal medya ve online alışveriş platformlarının gelişmesi markaların dijital reklamlara yönelmesine neden olmuştur. Dijital reklamlarda ünlü kullanımının tüketici temelli marka değerine etkisinin araştırıldığı çalışmada literatür incelenerek, çalışmada gerekli analizler yapılmış, kavramsal çerçeveler oluşturularak gerekli analizler ve hipotezler kurulmuştur. 400 kişinin katılım sağladığı çalışmada yapılan anket çalışmaları sonucunda elde edilen bulgular SPSS programında analiz edilerek yorumlanmıştır. Çıkan sonuçlar neticesinde reklamlarda kullanılan ünlülerin tüketicilerin markaya duyduğu güven ve marka değeri üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Due to the increase in consumer demands and the abundance of substitute goods in the globalizing world market, production companies and brands have changed their marketing strategies. The development of social media and online shopping platforms has led brands to turn to digital advertisements. In the study in which the effect of celebrity use in digital advertisements on consumer-based brand value was investigated, the literature was examined, necessary analyzes were made in the study, conceptual frameworks were created and necessary analyzes and hypotheses were established. The findings obtained as a result of the survey studies carried out in the study, in which 400 people participated, were analyzed and interpreted in the SPSS program. As a result of the results, it has been determined that the celebrities used in the advertisements have an effect on the trust and brand value of the consumers.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamada reklam etkinliğinin ölçülmesi: Reklamlarda ünlü kullanımının nörobilimsel değerlendirilmesi
Measuring advertising effectiveness in digital marketing: Neuroscientific evaluation of famous use in advertisements
BERNA TAŞKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İstanbul Ticaret ÜniversitesiDijital Ekonomi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
Yükleniyor...
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
- The effects of influencers and celebrities in instagram marketing on consumers' behaviors
Instagram pazarlamada etkileyicilerin (Influencers) ve ünlülerin tüketici davranışlarına etkileri
AMİR BEHRAD MAHMOUDİAN
- Etki pazarlaması kullanımının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma
The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: A research on Instagram phenomena
HAMİT ERDOĞAN
