The influencing factors of content marketing on purchase intentions: An application in cosmetic industry
İçerik pazarlamanın satın alma niyetlerini etkileyen faktörler: Kozmetik sektöründe bir uygulama
- Tez No: 785294
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kozmetik endüstrisi, Kozmetik sektörü, Pazarlama, Satın alma, Satın alma niyeti, Sosyal içerik, Sosyal medya, İçerik pazarlama, Cosmetic industry, Cosmetic sector, Marketing, Purchasing, Purchase intention, Social content, Social media, Content marketing
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, bilgi ve etkileşim sosyal medya içerik pazarlamasının satın alma niyetleri üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığı keşfetmektedir. (Türkiye'deki kozmetik endüstrisi, Farmasi kozmetik şirketi örnek olarak alınmıştır). Ayrıca, bu çalışma Türkiye'de kozmetik sektöründe faaliyet gösteren şirketler için sosyal medya içerik pazarlamasının kullanılmasının önemli olup olmadığını bulmaya çalışmakta ve nicel yöntemi uygulanarak bu önemli amaca ve soruların cevaplarına ulaşmaya çalışmıştır. Bu çalışmada müşteriden bilgi edinmek amacıyla bir araç olarak anket kullanılmıştır. Bu çalışmada yaklaşık 365 katılımcı bulunmaktadır. Hipotezi test edebilmek için korelasyon ve regresyon analiz metodu kullanılmıştır. Elde edilen Sonuçlar, Türkiye'deki kozmetik endüstrisinde bilgi ve etkileşim sosyal medya içerik pazarlamasının satın alma niyetleri üzerinde bir etkisinin olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this thesis was to discover if there is an influence of information & interaction social media content marketing on purchase intentions: cosmetic industry in turkey (case study: Farmasi cosmetic company ). This thesis also tries to find if it is important to use social media content marketing for companies working in the cosmetic industry in Turkey. The thesis used the quantitative method as an appropriate method to answer the questions of this thesis. The questionnaire was used as a tool to gather information from the customer, about 365 participants in this study. The correlation and regression analysis were used to test the hypothesis. The results showed that there is an influence of information & interaction social media content marketing on purchase intentions in the cosmetics industry in turkey.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin yeşil kişisel bakım ürünlerine yönelik satın alma niyetini etkileyen faktörler
Factors affecting consumers' purchase intention toward green personal care products
HİLAL ABAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Sosyal medya etkileyicilerinin ürettiği içeriklerin değeri ve içeriğe duyulan güvenin tüketici satın alma üzerine etkisinin incelenmesi
Examining the value of the content produced by social media influencers and the effect of trust in the content on consumer purchasing intention
KÜBRA ASLAN
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Tüketicilerin sosyal medyada Influencer tarafından paylaşılan reklamlı içeriğe yönelik güven algısı incelemesi
Investigating consumer trust perception regarding the sharing of advertising content by influencers on social media
ÖZER TOPLAN
Doktora
Türkçe
2023
İletişim BilimleriBahçeşehir Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Elektronik ağızdan ağıza iletişimin tüketicilerin davranışsal niyetleri üzerine etkisi: Kültürler arası bir çalışma
The effect of electronic word of mouth communication on behavioral intentions of consumers: A Cross-cultural study
NAGHMEH SHEIKH HASSANI