The examination of the effect of brand avoidance on brand hate with an empirical quantitative study
Marka kaçınmanın marka nefreti üzerindeki etkisinin ampirik niceliksel bir çalışma ile incelenmesi
- Tez No: 792297
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MÜGE İRFANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka Nefreti, Markadan Kaçınma, Tüketici Davranışı, Deneyimsel Kaçınma, Ahlaki Kaçınma, Kimlikten Kaçınma, Brand Hate, Brand Avoidance, Consumer Behaviour, Experiential Avoidance, Moral Avoidance, Identity Avoidance
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
Akademisyenler ve araştırmacıların marka nefreti olgusunda göze çarpan artış, araştırmacılar tarafından araştırmacı araştırma yürütürken kullanacakları istatistiksel araştırmaların acilen yapılması gerektiğini vurgulamaktadır. bu nedenle, bu araştırma, marka nefreti ile markadan kaçınmanın deneyimsel, ahlaki ve kimlik boyutları arasındaki ilişkinin etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Bu araştırma, marka nefreti ve markadan kaçınma unsurları arasındaki ilişkiyi açıklayan bir model oluşturmak için özenle seçilmiş katılımcılardan oluşan bir gruba dağıtılan bir anket aracılığıyla 227 tüketici içeren bir örneklem üzerinde yürütülmekte, ardından model Statistical Package for the Social Sciences SPSS programı ile analiz edilmektedir. Araştırma, markanın izlediği bazı davranış ve politikalar nedeniyle tüketicilerde ortaya çıkan, deneyimsel, ahlaki ve kimlik olmak üzere üç biçimde ifade edilen marka kaçınma olgusunun, sonuçta markaya karşı değişen oranlarda nefret duygusu yaratmaya yol açtığını ve en yüksek etki kimlikten kaçınmada bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
The noticeable increase by academics and researchers in the phenomenon of brand hatred highlights the urgent need to do statistical research that will be used by researchers when conducting investigative research. wherefore, this research aims to explore the effect of the relationship between the brand hate and the effect of experiential, moral, and identity dimensions of brand avoidance. This research conducts on a sample containing 227 consumers through a questionnaire distributed in a group of carefully selected participants to create a model that describes the relationship between brand hate and brand avoidance elements, then the model is analysed by Statistical Package for the Social Sciences SPSS program. The research found the phenomena of brand avoidance in its three forms experiential, moral, and identity, which arises among consumers because of some behaviours and policies the brand follows, ultimately leads to create a feeling of hate towards the brand in varying proportions, and the highest effect has found in the identity avoidance.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamada yapay zeka uygulamaları: Kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tüketici marka etkileşiminin ve davranışsal niyetin incelenmesi
Artificial intelligence applications in digital marketing: Examination of consumer brand interaction and behavioral intent towards personalized advertising
KÜBRA DALDIRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeErciyes ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYRİYE NUR BAŞYAZICIOĞLU
- Sanal alışverişte algılanan riskin tüm kanallı (omni-channel) perakendecilik modellerinde hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti ve sanal satın alma niyeti açısından incelenmesi
The examination of perceived risk of online shopping in omni-channel retailing types with regards to service quality, customer satisfaction and online purchase intention
ELİF TÜRK
- Yüz yüze ve uzaktan eğitimin öğretmenlerin ses yorgunluğu üzerindeki etkilerinin incelenmesi
Exami̇nati̇on of the effects of FACE-TO-FACE and distance education on teachers' voice fatigue
HÜSEYİN ÇAĞATAY SEZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Kulak Burun ve BoğazÜsküdar ÜniversitesiDil ve Konuşma Terapistliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET KONROT KONROT
- Development of hypoallergenic food product and in-HOUSE elisa to differentiate distinct severity of COW's milk allergy as biscotti, baked, fermented and pasteurized milk reactive and tolerant ones
Hipoalerjenik süt ürünü ve inek sütü alerjisi şiddetini reaktif ve toleranslı bireylerde ayırt etmek için biskoti, pişmiş, fermente ve pastörize süt kullanarak dolaylı in-HOUSE elısa geliştirilmesi
DUYGU YAZICI
Doktora
İngilizce
2021
Allerji ve İmmünolojiKoç ÜniversitesiAllerjik Hastalıklar Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CANSIN SAÇKESEN
- The examination of the impact of brand personality on consumer buying behavior: The moderator role of self-control
Marka kişiliğinin tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Öz-Düzenleme'nin rolü
ABBAS NASRI ABBAS OSMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. BURCU AYDIN KÜÇÜK