Markalaşma sürecinde şehirler: Aydın ilinin yapısal eşitlik modeli ile incelenmesi
Cities in the branding process: Examining Aydın province with structural equality model
- Tez No: 793354
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BİLGE DOĞANLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonometri, Econometrics
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uygulamalı Ekonometri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 202
Özet
Markalaşma, temelde bir ürün ve hizmet için bir dizi duygu, değer ve anlam ortaya çıkaran ve bu temelde müşteri tarafında marka ile özdeşleşmeye yol açan tutarlı bir kimliğin yaratılmasını içermektedir. Küresel rekabetle birlikte son yıllarda marka uygulaması ve markalaşma sadece ürün ve hizmetler için değil kişi, şehir, bölge ve uluslar tarafından da ilgi ve uygulama kazanmıştır. Birçok şehir, turistleri, yabancı yatırımcıları, yeni sakinleri, öğrencileri veya diğer şehirlere karşı güçlü bir kamu profili oluşturmak için marka kavramını, ticari alandan daha fazla benimsenmekte ve şehirlerin kentsel gelişimi, yenilenmesi ve yaşam kalitesini artırmak için uygulamaktadır. Bu çalışmada marka ile şehir kavramları arasında bağlantı kurularak, ürün ve hizmetlerde olduğu gibi markalaşmanın şehirlere uygulanmasında, kavramsal çerçeve oluşturulmaya çalışılmıştır. Öncelikle marka, markanın gelişimi, markanın önemi, marka ile ilişkili kavramlar, şehir, şehir markası, şehir markasının önemi, şehir marka unsurları, şehir markası oluşturma süreci, uluslararası marka şehirler ve Aydın'ın marka potansiyeli belirlenmeye çalışılmıştır. Aydın'ın markalaşmasında, marka şehir unsurlarının, marka; kişiliğinin, bağlılığının ve güveninin etkili olacağı düşüncesi araştırmanın temelini oluşturmaktadır. Bu amaçla ilk olarak markalaşma sürecinde fayda sağlayacağı düşünüldüğünden Aydın'ın marka unsurları tespit edilmiştir. Daha sonra marka kişiliği, bağlılığı ve güveni ile ilgili kavramlar model analizine dâhil edilmek için ölçeklendirilmiş ve ölçeklere ilişkin bilgiler detaylı şekilde açıklanmıştır. Model analizinden önce sonuçların anlaşılabilmesi ve yorumlanabilmesi için Yapısal Eşitlik Modeli hakkında genel bir bilgilendirme yapılmıştır. Son olarak marka kişiliği, marka bağlılığı ve marka güveni ölçekleri arasındaki ilişkiler, örneklem çerçevesinde yapısal eşitlik model analizi ile ortaya konulmuş ve değerlendirilmiştir. Çalışmanın sonucunda, şehir markalaşmasında hedeflere ulaşmada marka uygulamalarının doğru yolu oluşturduğu söylenebilir. Şehirler markalaşma sürecinde marka uygulamalarının yöntem, teknik ve bilgilerinin kullanılarak marka şehir oluşturulabileceği düşüncesi yoğunluk kazanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Branding basically involves the creation of a coherent identity that elicits a set of emotions, values and meanings for a product or service and on this basis leads to identification with the brand on the customer's side. With the global competition, brand practice and branding have gained attention and application not only for products and services but also by people, cities, regions and nations. Many cities are adopting the concept of brand more than the commercial space to create a strong public profile against tourists, foreign investors, new residents, students or other cities and apply it to improve the urban development, renewal and quality of life of cities. In this study, a conceptual framework has been tried to be established in the application of branding to cities, as in products and services, by establishing a connection between the concepts of brand and city. First of all, the brand, the development of the brand, the importance of the brand, the concepts associated with the brand, the city, the city brand, the importance of the city brand, the city brand elements, the process of creating a city brand, the international brand cities and the brand potential of Aydın were tried to be determined. In Aydın's branding, brand city elements, brand; The idea that his personality, commitment and trust will be effective forms the basis of the research. For this purpose, first of all, Aydın's brand elements were determined as it was thought to be beneficial in the branding process. Then, the concepts related to brand personality, loyalty and trust were scaled to be included in the model analysis and the information about the scales was explained in detail. Before the model analysis, a general briefing was given about the Structural Equation Model in order to understand and interpret the results. Finally, the relationships between brand personality, brand loyalty and brand trust scales were revealed and evaluated with structural equation model analysis within the framework of the sample. As a result of the study, it can be said that brand practices constitute the right way to reach the goals in city branding. In the cities branding process, the idea that a brand city can be created by using the methods, techniques and knowledge of brand applications is gaining intensities.
Benzer Tezler
- Üniversite öğrencilerinin demografik özelliklerinin şehir markalaşması ve pazarlaması boyutlarında oluşturduğu farklılığın belirlenmesi
Determination of the differences that create the demographic characteristics of city branding and marketing of university students size
FIRAT AYDİL
- Şehir markalaşması ve Samsun örneği
Şehir markalaşmasi ve Samsun örneği
AYBİKE TUBA ÖZDEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeOndokuz Mayıs Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YETKİN BULUT
- Şehir markalaşması sürecinde Trabzon ilinin değerlendirilmesi
The evaluation of Trabzon province in the city branding process
ÖZGE BAYKUŞ TİRGİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEMAL AVCI
- Marka şehir oluşumunda internet ve sosyal medya etkisi: Alanya örneği
The influence of the internet and social media on forming brand city: The case of Alanya
YAKUP USLU
Doktora
Türkçe
2019
Kamu YönetimiSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDAT ŞİMŞEK
- Şehir markalaşması ve şehir markalaşma sürecinde Gaziantep örneği
City branding and city branding process in Gazi̇antep case
HAYRÜLNİSA DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Kamu YönetimiGaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FUAT USTAKARA