Etkili kişi güvenilirliğinin markaya yönelik tutum üzerindeki etkisi, etkili kişi ve marka uyumunun düzenleyici rolü
The effect of influencer credibility on attitudes towards the brand and the moderating role of influencer-brand fit
- Tez No: 797171
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YİĞİT YURDER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 101
Özet
Internet teknolijilerinin ve sosyal medya platformlarının her geçen gün gelişmesi ve hayatın her bölümüne entegre olmasıyla birlikte işletmeleri de tutundurma faaliyetlerinin büyük bir bölümünü bu mecralar üzerinden yürütmeye teşvik etmiştir. Bu faaliyetler çerçevesinde tüketicilerin markaya yönelik tutumlarını pozitif yönde etkilemek amacıyla ünlüler ve sosyal medya fenomeni (SMF) olan etkili kişilerler çalışılmaktadır. Bu nedenle, işletmeler tarafından hangi etkili kişilerin seçilmesi gerektiği ve bu etkili kişilerin tüketici davranışlarına olan etkisi incelenmesi gerekmektedir. Bu tezin temel amacı, işletmelerin Instagram'da yürüttükleri tutundurma faaliyetleri kapsamında etkili kişiler adlandırılan ünlüler ve sosyal medya fenomenleri ile yaptıkları işbirliklerinin markaya yönelik tutumu ne yönde etkilediğini tespit etmek ve etkili kişi-marka uyumunun bu ilişkideki düzeyini incelemektir. Araştırmanın evrenini 18 yaş üzeri sosyal medya kullanıcıları teşkil etmektedir. Bu çalışmada veriler kolayda örneklem yöntemi ile seçilmiş 407 kişiye anket uygulayarak toplanmıştır. Araştırmanın sonucunda, kadın müşterilerde etkili kişi güvenilirliğinin markaya yönelik tutum üzerinde pozitif etkisinin olduğu ve marka uyumunun bu ilişkilerde pozitif düzenleyicinin etkisinin olduğu saptanmıştır. Erkek müşterilerde ise bu durumun tam tersi söz konusu olmuştur.
Özet (Çeviri)
With the development of internet technologies and social media platforms day by day and their integration into every part of life, it has encouraged businesses to carry out a large part of their promotional activities through these channels. Within the framework of these activities, celebrities and influencers play an endorser roles in order to encourage consumers' attitudes towards the brand. For this reason, it is necessary to examine which influential people should be selected by businesses and the effect of these influential people on consumer behavior. The main purpose of this thesis is to determine how the collaborations with celebrities and social media phenomena within the scope of the promotional activities carried out by businesses on Instagram, affect the attitude towards the brand, and to examine the level of effective person-brand fit in this relationship. The population of the research consists of social media users over the age of 18. In this study, data were collected by applying a questionnaire to 407 people selected by convenience sampling method. As a result of the research, it was determined that for female customers influential person credibility had a positive effect on attitude towards the brand and brand fit had a positive moderator effect on these relations. However, for male customers, this trend was on a contrary.
Benzer Tezler
- Sosyal medya ınfluencerlarının Y ve Z kuşağında marka güveni ve satın alma niyetine etkisi: Hazır giyim sektörü örneği
The effect of social media influencers on brand trust and purchasing intention of generation Y and Z: Ready to wear sector
SEBAHAT AYBİKE ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU
- Postpartum dönemdeki kadınların aile planlaması tutum ölçeğinin geliştirilmesi
Developing postpartum family planning attitude scale
ZEYNEP SEDEF VAROL
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2019
Halk SağlığıEge ÜniversitesiHalk Sağlığı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELTEM ÇİÇEKLİOĞLU
PROF. DR. ŞAFAK TANER
- Vertigolu hastalarda video head impulse test ile bitermal kalorik testlerin etkinliklerinin karşılaştırılması
Comparison of the efficacy of video head impulse and bitermal caloric tests in patients having vertigo.
ZEYNEP ÖNERCİ ALTUNAY
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2019
Kulak Burun ve BoğazAcıbadem Mehmet Ali Aydınlar ÜniversitesiKulak Burun Boğaz Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALUK ÖZKARAKAŞ
- Sosyal medya bağımlılık düzeyinin gösterişçi tüketim eğilimleri üzerine etkisinin tespiti
The effect of conspicuous consumption on social media addiction tendencies
SEMA ATALAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeOsmaniye Korkut Ata Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUTLU YÜKSEL AVCILAR
- Mikro ve makro etkileyici kişi güvenilirliğinin tüketici katılımı üzerindeki etkisi
Impact of micro and macro influencer credibility on consumer involvement
FERİDE BADİKANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAfyon Kocatepe ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERKAN AKAR