Instagram çekilişlerinde kazanma veya kazanamama durumunun ağızdan ağıza pazarlama, markaya yönelik güven, markayı takipte kalma ve satın alma niyeti üzerine etkilerinin incelenmesi
Effects of winning or not winning Instagram sweepstakes on consumers' word-of-mouth marketing, brand trust, intention to follow the brand and purchase intention
- Tez No: 801019
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE SIĞIRCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırklareli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 176
Özet
Günümüzde sosyal medya platformlarının kullanımının artmasıyla, buplatformlar potansiyel tüketici elde etmeyi amaçlayan işletmeler için ilgiodağı haline gelmiştir. Bu işletmeler tüketicilerde ilgi uyandırmak amacıylasosyal medya platformlarında, özellikle Instagram uygulamasında, çekilişleryapmakta ve hediyeler vermektedir. Bu tez çalışmasında Instagramuygulamasında işletmelerin yaptığı çekilişler sonucu katılımcıların çekilişikazanma veya kazanamama durumlarında markaya yönelik ağızdan ağızapazarlama, markayı takipte kalmayı niyeti, markaya yönelik güveni vemarkaya yönelik satın alma niyeti davranışları yansıtılmaya çalışılmaktadır.Buna istinaden bu davranışların, Instagram uygulamasında çekilişi yapanmarkanın bilinirlik düzeylerine göre etkilerinin incelenerek literatüre katkısağlaması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, social media platforms became the focus of interest forenterprises that aim to obtain potential consumers with the rise of using socialmedia. These enterprises are conducting sweepstakes and giving gifts for thepurpose of inspiring interest of the consumers especially on Instagram. In thisstudy, as a result of the sweepstakes that enterprises conducted on Instagram,consumers behavior who are in the state of winning or not winning thesweepstakes word of mouth marketing towards to brand, following intentiontowards to brand, trust in brand and purchase intention towards to brand aretried to reflect. In this regard, it is expected to contribute to the literature byexamining these behaviors' effects according to levels of brand familiaritythat are conducting sweepstakes on Instagram.
Benzer Tezler
- Examining the impact of influencer characteristics on adoption of wellness apps on Instagram across generations
Instagram'da sağlıklı yaşam uygulamalarının benimsenmesi üzerinde içerik üreticisi özelliklerinin etkisinin kuşaklar arası incelemesi
ZEYNEP DİLŞAD ERDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeBoğaziçi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN ARISAN
- Instagram'da kendine yardım endüstrisi: The Holıstıc Psychologıst örneği
The self-help industry on Instagram: The case of the Holistic Psychologist
SÜMEYYE NUR KAVUNCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriHacettepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL UZUN AVCİ
- Instagram, influencers and body image: A thematic analysis of Turkish women's experience
Instagram, fenomenler ve beden imajı: Türk kadınının deneyiminin tematik analizi
BAŞAK TURAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Università degli studi di BergamoSosyal ve Beşeri Bilimler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LİSA CHİARA FELLIN
- Instagram kullanımı ve kilo damgalaması: Farklı içeriklere maruz kalma, nesneleştirme ve kilo damgalaması arasındaki ilişkinin incelenmesi
Instagram usage and weight stigmatization: An investigation of the relationship between exposure to different instagram contents, objectification and weight stigmatization
MERVE NUR ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
PsikolojiHacettepe ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YASEMİN ABAYHAN
- Instagram kullanıcılarının kişilik özellikleri ve tüketici etkileşimi üzerine bir inceleme
An investigation into the relationship between Instagram users' personality traits and consumer engagement
BURCU EROL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ