Instagram çekilişlerinde kazanma veya kazanamama durumunun ağızdan ağıza pazarlama, markaya yönelik güven, markayı takipte kalma ve satın alma niyeti üzerine etkilerinin incelenmesi
Effects of winning or not winning Instagram sweepstakes on consumers' word-of-mouth marketing, brand trust, intention to follow the brand and purchase intention
- Tez No: 801019
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE SIĞIRCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırklareli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 176
Özet
Günümüzde sosyal medya platformlarının kullanımının artmasıyla, buplatformlar potansiyel tüketici elde etmeyi amaçlayan işletmeler için ilgiodağı haline gelmiştir. Bu işletmeler tüketicilerde ilgi uyandırmak amacıylasosyal medya platformlarında, özellikle Instagram uygulamasında, çekilişleryapmakta ve hediyeler vermektedir. Bu tez çalışmasında Instagramuygulamasında işletmelerin yaptığı çekilişler sonucu katılımcıların çekilişikazanma veya kazanamama durumlarında markaya yönelik ağızdan ağızapazarlama, markayı takipte kalmayı niyeti, markaya yönelik güveni vemarkaya yönelik satın alma niyeti davranışları yansıtılmaya çalışılmaktadır.Buna istinaden bu davranışların, Instagram uygulamasında çekilişi yapanmarkanın bilinirlik düzeylerine göre etkilerinin incelenerek literatüre katkısağlaması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, social media platforms became the focus of interest forenterprises that aim to obtain potential consumers with the rise of using socialmedia. These enterprises are conducting sweepstakes and giving gifts for thepurpose of inspiring interest of the consumers especially on Instagram. In thisstudy, as a result of the sweepstakes that enterprises conducted on Instagram,consumers behavior who are in the state of winning or not winning thesweepstakes word of mouth marketing towards to brand, following intentiontowards to brand, trust in brand and purchase intention towards to brand aretried to reflect. In this regard, it is expected to contribute to the literature byexamining these behaviors' effects according to levels of brand familiaritythat are conducting sweepstakes on Instagram.
Benzer Tezler
- Instagram kullanan ev hanımları ve çalışan kadınların tüketim alışkanlıklarının incelenmesi: Afyonkarahisar örneği
Investigation of consumption habits of housewives and working women using Instagram: The case of Afyonkarahisar
TANSU AKAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
SosyolojiAfyon Kocatepe ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET AYHAN KOYUNCU
- Instagram influencer reklamlarının Z kuşağı satın alma davranışlarına etkisi
The effect of Instagram influencer advertisements on generation Z purchase behaviors
YUNUS MEŞE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiYeni Medya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ CAN
- Instagram'da marka savunuculuğu: Marka hayran hesaplarına yönelik bir araştırma
Brand advocacy on Instagram: A research on Instagram brand fan accounts
FATMA ŞENDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BURCU ÖKSÜZ
- Tüketim gösterileri bağlamında Instagram'da etkileyiciler (influencer)
Instagram influencers in the context of spectacle of consumption
ECE MUMAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLŞAH BAŞLAR
- Instagram üzerinden stil temalı yayın yapan fenomenlerin parasosyal etkileşimini tüketicilerin perspektifinden anlamak
The region between comments in digital environment and online consumer satin buying: A research in the scope of style themed shopping sites
MERVE ÜSTÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerErciyes ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA CINGI