Instagram çekilişlerinde kazanma veya kazanamama durumunun ağızdan ağıza pazarlama, markaya yönelik güven, markayı takipte kalma ve satın alma niyeti üzerine etkilerinin incelenmesi
Effects of winning or not winning Instagram sweepstakes on consumers' word-of-mouth marketing, brand trust, intention to follow the brand and purchase intention
- Tez No: 801019
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE SIĞIRCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza pazarlama, Marka, Marka güveni, Marka takibi, Satın alma niyeti, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Çekiliş, İnstagram, Word of mouth marketing, Brand, Brand trust, Brand following, Purchase intention, Social media, Consumer behavior, Sweepstake, Instagram
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırklareli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde sosyal medya platformlarının kullanımının artmasıyla, buplatformlar potansiyel tüketici elde etmeyi amaçlayan işletmeler için ilgiodağı haline gelmiştir. Bu işletmeler tüketicilerde ilgi uyandırmak amacıylasosyal medya platformlarında, özellikle Instagram uygulamasında, çekilişleryapmakta ve hediyeler vermektedir. Bu tez çalışmasında Instagramuygulamasında işletmelerin yaptığı çekilişler sonucu katılımcıların çekilişikazanma veya kazanamama durumlarında markaya yönelik ağızdan ağızapazarlama, markayı takipte kalmayı niyeti, markaya yönelik güveni vemarkaya yönelik satın alma niyeti davranışları yansıtılmaya çalışılmaktadır.Buna istinaden bu davranışların, Instagram uygulamasında çekilişi yapanmarkanın bilinirlik düzeylerine göre etkilerinin incelenerek literatüre katkısağlaması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, social media platforms became the focus of interest forenterprises that aim to obtain potential consumers with the rise of using socialmedia. These enterprises are conducting sweepstakes and giving gifts for thepurpose of inspiring interest of the consumers especially on Instagram. In thisstudy, as a result of the sweepstakes that enterprises conducted on Instagram,consumers behavior who are in the state of winning or not winning thesweepstakes word of mouth marketing towards to brand, following intentiontowards to brand, trust in brand and purchase intention towards to brand aretried to reflect. In this regard, it is expected to contribute to the literature byexamining these behaviors' effects according to levels of brand familiaritythat are conducting sweepstakes on Instagram.
Benzer Tezler
- Ağırlıklı Lp(x) uzaylarında maksimal ve fractional operatörler
Maximal and fractional operators in weighted Lp(x) spaces
SEDA FELEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
MatematikAfyon Kocatepe ÜniversitesiMatematik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HÜSEYİN YILDIRIM
- Çok katmanlı ortamda ayrık karmaşık görüntü yöntemi ile green fonksiyonunun türetilmesi
Derivation of green's function in the statified media by discerete complex image method
HÜSAMETTİN YİĞİTTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiGebze Yüksek Teknoloji EnstitüsüElektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. AHMET ARİF ERGİN
- Isparta (Senirkent-Uluborlu) havzası hidrojeoloji incelemesi
Hydrogeology investigation of Senirkent-Uluborlu basin
FATMA SEYMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Jeoloji MühendisliğiSüleyman Demirel ÜniversitesiJeoloji Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. REMZİ KARAGÜZEL
- Lineer diferansiyel, intagral ve integro-diferansiyel denklemlerin Morgan-Voyce polinom çözümleri
Morgan-Voyce polynomıals solutıons of lınear dıfferentıal, ıntegral and ıntegro-dıfferentıal equatıons
ÖZGÜL İLHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
MatematikMuğla ÜniversitesiMatematik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİYAZİ ŞAHİN
- Yükselten dönüştürücüde güç katsayısı düzeltilmesinde oransal integral denetim katsayılarının sezgisel optimizasyon yöntemleri ile elde edilmesi
Deriving the proportional integral control coefficients for power factor correction in boost converter by using heuristic optimization methods
İSMAİL GENCER TULAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiGazi ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İRES İSKENDER