Reklamda stratejik pazarlama süreci
Strategic planning process in advertising
- Tez No: 81445
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MÜGE ELDEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1999
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 198
Özet
TÜRKÇE ÖZET Strateji işletmenin veya onun bir bölümünün kendi amaçlarına nasıl ulaşılacağım gösteren bir temel eylem planıdır.“Stratejik Planlama”denilince, tüm işletmeyi kavrayan, işletme kaynakları, pazar fırsatları ve tehlikeleri çerçevesinde işletmenin gelişip büyüme imkanlarım temel alan, kapsamlı ve uzun vade ağırlıklı planlama kastedilmektedir. İşletmelerde olduğu gibi, reklamda da stratejik planlama sürecinin önemli bir yeri vardır. Hangi amaca, hangi stratejiler belirlenerek, ulaşılması gerekliliği reklam için de geçerlidir. Reklamda stratejik planlama en kısa tanımıyla; ürün ile tüketici arasındaki duygusal ve mantıksal bağları ortaya çıkarma ve bilgiler doğrultusunda iletişim stratejilerini belirleme faaliyetleridir. Bu anlamda stratejik planlama; belirlenen iletişim stratejilerinin ve sonuç olarak çıkacak olan yaratıcı çözümlerin, tüketicilerin ihtiyaçlarına, alışkanlıklarına, tercihlerine, inanışlarına ve değerlerine uygun olmasını sağlar. Reklamda stratejik planlamacılık, reklam ajanslanndaki araştırma, müşteri ilişkileri, kreatif fonksiyonlar arasında oluşmuş olan boşluğu birleştiren bir disiplin olarak ele alınmalıdır. Planlamacı, tüketiciyi yaratıcı geliştirme sürecinin odak noktası haline getirerek“ürün”ile“tüketici”arasında uzun süreli bir ilişki yaratmaya çalışır. Reklamda stratejik planlama süreci, pazarlama bileşenleri olan; ürün, fiyat, dağıtım kanalları ve tutundurma karmasının incelenmesi ile başlar. Pazar yapısının incelenmesi, hedef kitle analizi, rekabetçi tüketici yararı ile konumlandırma ve mesaj stratejilerinin belirlenmesi, medya analizi ve bütçe oluşturma ile son bulur. Stratejilerin oluşturulmasında yararlanılan araştirmalar ve teknikleri de bu tezde incelenmiştir. Buna örnek teşkil edecek bir araştırma da son bölümde yer almaktadır.
Özet (Çeviri)
BRIEF IN ENGLISH Strategy is the way to follow to reach a goal. Strategic planning is a concept which surrounds whole company, business sources, market oppurtunities and treaths in order to supply the growth of company in long term, detatiled planning. As it is in business environment, it is same for advertising sector that, strategic planning is very important. It is essensial to signfy goals and strategies for advertising activities through integrated marketing communication facilities. Strategic planning in advertising in brief is; to arrange advertising targets and strategies as to make a connection through product / brand to target market / consumer using both emotional and rational tools. By this meaning, strategic planning in advertising, helps the communication activities and the creative solutions to fit the needs, preferences, beleifs and values of consumer. Strategic planning is very related with the background of the company, the marketing mix (product, price, promotion, place), market and competitors. It is important to notify target market, positioning strategies, message and media strategies and budget. In this thesis, it is mentioned about the types and process of marketing research and applied a qualitative resaerch and a strategic planning report.
Benzer Tezler
- Duygular kapitalizmi bağlamında türkiye'de reklamda ölü ünlü kullanımı
The use of dead celebrities in turkish advertisements within the context of capitalism of emotions
NİLAY TAN ÇAKIR
Doktora
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VELİ POLAT
- Stratejik planlama kavramı ve reklam ajanslarında kullanımı: Türkiye'deki reklam ajanslarında çalışan stratejik planlama uzmanları ve stratejik planlamanın uygulanışı üzerine bir araştırma
Concept of account planning and its use at the advertising agencies: A research for account planners who work advertising agencies in Turkey and application of the account planning
ŞABAN ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET YALÇIN KAYA
- Reklam kararlarının alınması ve uygulanmasında amaç, strateji ve taktik kavramları
Objective, strategy and tactical concepts in the making and implementation of advertising decisions
EBRU KULELİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA