Effect of influencer marketing on purchase intention: Study on generations Y and Z
Etkileyici pazarlamanın satın alma eğilimine etkisi: Y ve Z jenerasyonları üzerine araştırma
- Tez No: 814651
- Danışmanlar: PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN ENGİNDENİZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 69
Özet
Gelişen internet teknolojisine paralel olarak sosyal medya platformları tüm dünyada hızla yayılmıştır. Sosyal medyanın toplumlar üzerindeki etkisinin her geçen gün arttığı görülmektedir. Sosyal medya platformlarında yüksek takipçi sayısına sahip, takipçilerinin görüşlerini etkileyen ve önerilerde bulunan aktif kullanıcılar“Influencer”olarak adlandırılmaktadır. Markalar, influencer'ların sosyal medyadaki gücünü kullanarak ürünlerini geniş kitlelere ulaştırabilecekleri bir pazarlama kanalı oluşturmaktadır. Böylece markalar pazarlama stratejilerinde yeni yöntemleri tercih etmeye başlamıştır. Sosyal medya fenomenleri içerik üreterek tüketicinin satın alma niyetini etkileyebilmektedir. Bu işbirlikleri,“Influencer Marketing”olarak adlandırılmaktadır. Yenilikler sonucunda dijital uygulamaların artmasıyla birlikte influencer marketing kavramının önemi de artmıştır. Günümüzde markanın tanıtım mesajının geniş kitlelere ulaşması için çok sayıda takipçisi olan influencerlar aracılığıyla tüketiciler etkilenerek başarılı bir pazarlama süreci gerçekleştiriliyor. Influencer pazarlama uygulamaları dijital pazarlamada yoğun olarak influencerlar üzerinden yürütülmektedir. Bu çalışma ile dijitalleşen tüketici Y ve Z kuşaklarının influencer güvenilirliğinin satın alma niyetini ortaya koymak amaçlanmıştır. Araştırma evrenini İstanbul ilinde influencerları takip eden Y ve Z kuşağı olan, toplam 392 kişi oluşturmaktadır. Katılımcılara anket formu uygulanarak elde edilen veriler analiz edilmiştir. Analiz sonucunda sosyal medya influencer güvenilirliğinin Y ve Z kuşağının“Satın Alma Niyeti”üzerindeki etkisinin istatistiksel olarak anlamlı olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In parallel with the developing internet technology, social media platforms have rapidly spread all over the world. It is seen that the impact of social media on societies is increasing day by day. Active users who have a high number of followers on social media platforms, influence the opinions of their followers and make suggestions are called“Influencers”. By using the power of influencers on social media, brands create a marketing channel where they can deliver their products to large masses. Thus, brands have started to prefer new methods in their marketing strategies. Social media influencers can influence the consumer's purchase intention by producing content. These collaborations are called“Influencer Marketing”. Significance of the concept of influencer marketing has increased with popularity of digital applications. Nowadays, a successful marketing process is realised by influencing consumers through influencers with many followers, aiming brand's promotional message to reach large audiences. Influencer marketing practices are intensively carried out through influencers on digital marketing. This study aims to reveal the purchase intention of influencer credibility of digitalising consumer Y and Z generations. The research population consists of a total of 392 people who are Y and Z generations that follow influencers in the province of Istanbul, Turkey. The data obtained by applying a questionnaire to the participants were analysed. As a result of the analysis, it is seen that the effect of social media influencer credibility on the“Purchase Intention”of Generation Y and Generation Z is statistically significant.
Benzer Tezler
- Fenomen pazarlamasının çevrimiçi satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma
A study on online purchase intention of phenomenon marketing
HİDAYET KARAMUK
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN
- Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi
Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention
MERVE TURHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Sosyal medya ınfluencerlarının Y ve Z kuşağında marka güveni ve satın alma niyetine etkisi: Hazır giyim sektörü örneği
The effect of social media influencers on brand trust and purchasing intention of generation Y and Z: Ready to wear sector
SEBAHAT AYBİKE ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Tüketicilerin sosyal medyadaki fenomenlerin ürün tanıtımlarına ilişkin tutumlarının satın alma niyetlerine etkisi
The effect of consumers' attitudes toward social media influencers' product endorsements on their buying intentions
ARZU TANRIKULU