Avatar influencerların tüketici satın alma niyetine etkisi
The effect of avatar inluencers on consumer purchasing intention
- Tez No: 823249
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HÜSEYİN EKİZLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Avatar, Fenomenler, Nüfuz pazarlaması, Pazarlama, Satın alma niyeti, Sayısal pazarlama, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Tüketiciler, İnfluencer, Avatar, Phenomenons, Influencer marketing, Marketing, Purchase intention, Digital marketing, Social media, Consumer behavior, Consumers, Influencer
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Nişantaşı Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya kullanımının hayatın her alanına nüfus etmesiyle pazarlama alanı da büyük değişimler yaşamaktadır. Sosyal medya fenomenleri olan influencerların verdikleri tavsiyeler ile aldıkları etkileşimler sonucunda influencer pazarlaması oldukça popüler bir pazarlama alanı haline gelmiştir. Teknolojik gelişmelerle beraber bu kavram da çok hızlı değişim yaşamaktadır. Metaverse kavramının hayatımıza girmesiyle beraber influencer pazarlaması da yeni bir ivme kazanmış, klasik influencerlar'a ek olarak“avatar”influencerlar ortaya çıkmıştır. Bu çalışmanın amacı günümüzde ve önümüzdeki dönemlerde Türkiye için avatar influencerların satın almaya etkilerinin araştırılmasıdır. Çalışma kapsamında, online anket formuna araştırma modelinde yer alan kavramlara ek olarak, bu çalışma için özel olarak hazırlanmış avatar influencerların tanıtıldığı video linki de dahil edilmiştir. Bu doğrultuda veriler sosyal medya platformları (Telegram, Instagram, LinkedIn) ve kütüphane, okul gibi kurumlara gidilerek birebir olarak 644 kişiden toplanmıştır. Filtreleme soruları ile aktif influencer takip eden 390 katılımcının verisi analize dahil edilmiştir. Analiz sonucunda avatar influencerın -uzmanlık, benzerlik ve çekicilik- olarak belirlenen özelliklerinin hiçbirinin satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olmadığı bulunmuştur. Ancak influencera karşı tutumun satın alma niyetini olumlu etkilediği ve satın alma niyetinin de sadakat aracılığı ile WOM'u pozitif olarak etkilediği saptanmıştır. Anahtar Kelimeler Avatar influencer, satın alma niyeti, WOM, sadakat, influencer'a karşı tutum
Özet (Çeviri)
The field of marketing is undergoing major changes with the proliferation of social media usage in all areas of life. Influencer marketing has become a very popular marketing field as a result of the interactions and recommendations made by social media influencers. Along with technological developments, this concept is also undergoing rapid changes. Influencer marketing has gained new momentum with the introduction of the metaverse concept into our lives, and in addition to classic influencers,“avatar”influencers have emerged. The aim of this study is to investigate the effects of avatar influencers on purchase intention in Turkey for the present and future periods. Within the scope of the study, an online survey was prepared including the concepts in research model and a video link introducing avatar influencers specially prepared for this study. In this direction, data were collected from 644 consumers via social media platforms (Telegram, Instagram, LinkedIn) and face-to-face questionnaires. The data of 390 participants who actively follow influencers were included in the analyses. The findings showed that none of the characteristics (expertise, similarity and attractiveness) of avatar influencers had a significant effect on purchase intention. However, it was determined that attitude towards influencer significantly and positively affected purchase intention and purchase intention positively affected WOM through loyalty. Keywords Avatar influencer, purchase intention, WOM, loyalty, attitude towards influencer
Benzer Tezler
- Second life sanal yaşam dünyasında girişimcilik: Avapreneurship (Avatar Girişimcilik)
Entrepreneurship at the virtual world of second life: Avapreneurship
SAADET SAĞTAŞ
- Bilgi sosyolojisi bağlamında çizgi filmlerde ideolojik içerik: Avatar ve Cille örneği
İdeological content in cartoons in the context of sociology of knowledge: Avatar and Cille example
AHMET GÜVEN
- Interaction between cyberbodies and cyberspace: The effect of avatar abilities on affordance perception in virtual reality
Siber bedenlerin siber ortamlarla etkileşimi:Sanal gerçeklikte avatar becerilerinin sağlarlık algısı üzerindeki etkisi
NACİYE TUĞÇE AKKOÇ
- Şizofreni hastalarının tedavisine destek veren 3b avatar tasarımı
3d avatar design supporting the schizophrenia patients
REYHAN ŞAHİNBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaBiyomedikal Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Fiziksel yaşamdaki tüketim motivasyonlarının Metaverse'de avatar giydirme motivasyonlarına evrimi
Evolution of consumption motivations in physical life to avatar dress up motivations in the Metaverse
EDA DELİBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İstanbul Nişantaşı ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
