Geri Dön

Sosyal medya etkileyicilerinin tüketiciler üzerindeki onay etkinliğinin değerlendirilmesinde, para sosyal ilişki faktörünün rolü ve etik açıdan bir değerlendirme

Para-social relationship with social media influencers: The role of self discrepancy, self serving motive and ethic

PDF İndir

  1. Tez No: 825386
  2. Yazar: NESRİN KISACIK SÖĞÜTLÜ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHMET KEMAL ŞEKERKAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 176

Özet

Bu araştırma kapsamında sosyal medyanın gelişimiyle birlikte daha fazla önem kazanan sosyal medya etkileyicilerinin, uzmanlık, güvenilirlik ve çekicilik kavramlarını içeren kredibilitesi ile tek taraflı bir ilişki olan bilinen para sosyal ilişki, bir tür içsel kişilik çatışması olarak görülen öz-benlik çelişkisi, sosyal medya etkileyicilerinin nasıl algılandığına yönelik olarak önemli bir kavram olan algılanan kendine hizmet etme güdüsünün, satın alma niyeti ile olan ilişkilerini incelemek ve söz konusu kavramların tüketicilerin etik değerlendirmelerine göre farklılık gösterip göstermediğini belirlemektir. Araştırma katılımcıları 18 yaş ve üzeri, en az son bir yıl içerisinde bir sosyal medya etkileyicisini takip etmiş tüketicilerden oluşmaktadır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak çevrimiçi anket yöntemi kullanılmış, ana kütleyi temsil eden 398 kişiden toplanan verilerle araştırma analizleri yapılmıştır. Toplanan verileri analiz etmek için kullanılan analizler keşfedici faktör analizi, Cronbach Alfa güvenilirlik analizi, yol analizi ve t testi'dir. Gerçekleştirilen analizler sonucunda, çekiciliğin öz-benlik çelişkisi ve para sosyal ilişki, para sosyal ilişkinin algılanan kendine hizmet etme güdüsü ve niyet, öz-benlik çelişkisinin para sosyal ilişki ve niyet, algılanan kendine hizmet etme güdüsünün niyet üzerindeki etkisi tespit edilmiş, tüketicilerin etik değerlendirmelerinin yüksek ya da düşük olmasına göre diğer araştırma değişkenleriyle farklılıklarına bakılarak, anlamlı farklılıklar gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

This research aims to investigate the credibility of social media influencers, which has grown in significance with the advancement of social media, and several key factors such as expertise, reliability, and attractiveness, and the known parasocial relationship, which is a unilateral relationship, internal personality conflicts termed as self-discrepancy, and the perceived self-serving motive, which is an important concept for how social media influencers are perceived, is to examine the relationship between purchasing intention and the ethical evaluations of the consumers. Research participants consist of consumers aged 18 and over who have followed a social media influencer in at least one year. Using an online survey-based approach, the study collected 398 valid responses, and data were analyzed using exploratory factor analysis, Cronbach's alpha, path analysis and t test analysis. As a result of the analyzes, carried out, the effect of attractiveness on self-discrepancy and parasocial relationship on perceived self-serving motivation and intention, self-discrepancy on parasocial relationship and intention, perceived self-serving motive on intention were determined. Moreover significant differences were observed, considering the differences with other research variables as consumers' ethical assessments were high or low.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    902914

    An analysis of how turkish furniture industry influencers on social media affect consumers' decisions to purchase

    Türk mobilya sektörünün sosyal medya etkilerini tüketicilerin satın alma kararlarına nasıl etkilediğinin analizi

    SAMIA ALI JAMA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  2. Tez No

    849929

    Online etkileyicilerin kaynak güvenilirliği ve Planlı Davranış Teorisi etkileşimi: Mmobilya sektörü üzerine bir araştırma

    Interaction of online influencers source credibility and the Theory of Planned Behavior: A research in the furniture industry

    DOĞUKAN LİVDUMLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÜNSALAN

  3. Tez No

    697006

    Motivations to follow influencers on instagram and their impact on behavioral intentions

    Instagram etkileyicilerini takip etme motivasyonları ve onların davranışsal niyetler üzerine etkileri

    İDİL TEKİNSOY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İletişim BilimleriBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF YOLBULAN

  4. Tez No

    870534

    Consumers' attitudes towards health and wellness: Exploring motivations, barriers, and the impact of social media influencers

    Tüketicilerin sağlık ve zindeliğe yönelik tutumları: Motivasyonların, engellerin ve sosyal medya etkileyicilerinin etkisinin incelenmesi

    SEMİHA MELİS İŞCEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİzmir Ekonomi Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZEYNEP ÖZDAMAR ERTEKİN

  5. Tez No

    818130

    Sosyal medya etkileyicilerinin turist davranışı üzerindeki etkileri

    The effects of social media influencers on tourist behaviour

    DOĞUŞ KILIÇARSLAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmAkdeniz Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELTEM CABER

Geri Dön