Understanding the role of attitudes in counterfeit purchase behavior
Taklit ürün satın alma davranışında tutumların rolünü anlamak
- Tez No: 835021
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA ARIKAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 127
Özet
Taklitçiliğin ve taklit lüks ürünlerin artışının işletmeler, tüketiciler ve küresel ekonomi için zorluklar yarattığı günümüzde, tüketicilerin taklit ürün satın alma kararlarının arkasındaki nedenleri ve bu tür davranışlarla ilişkili etik kaygıları anlamak büyük önem taşımaktadır. Bu konu son zamanlarda dikkat çekmeye başlamış olmakla birlikte, tüketicilerin bilinçli olarak taklit ürün satın almalarına ilişkin hala daha fazla araştırmaya ihtiyaç duyulmaktadır. Bu ihtiyaçtan hareketle, bu çalışma öncelikle bilgi fonksiyonun rolünü ve diğer tutum fonksiyonları ile ilişkisini ve ahlaki ayrışmanın ve taklit eğiliminin algılanan benzerlik ve taklit ürün satın alma niyetini nasıl etkilediğini incelemektedir. Çalışma aynı zamanda duygusal marka bağlılığının ve öz benlik uyumunun düzenleyici etkilerini de araştırmaktadır. Çalışma için lüks çanta kategorisinden iki marka ana markalar olarak seçilmiş ve katılımcılar aynı ürünün taklit ve orijinal versiyonu olmak üzere iki görseli içeren marka koşullarından birine rastgele atanmıştır. Veriler, çevrimiçi anket yöntemi kullanılarak 306 kadın tüketiciden oluşan bir örneklemden toplanmıştır. Önerilen modeli ve hipotezleri test etmek için Smart PLS 4.0 kullanılarak kısmi en küçük kareler yapısal eşitlik modellemesi (PLS-SEM) uygulanmıştır. Bulgular, bilgi işlevinin orijinal ve taklit ürünler arasındaki algılanan benzerliği olumsuz yönde etkilediğini ortaya koymaktadır. Ayrıca analiz, ahlaki ayrışmanın taklit ürün satın alma niyeti üzerindeki olumlu etkisini de desteklemektedir. Bulguların, bilinçli taklit tüketimin altında yatan motivasyonlara daha fazla destek sağlayarak ve bu bağlamda bilgi işlevi, ahlaki ayrışım ve taklit eğiliminin oynadığı kritik rolü vurgulayarak taklit ürünlerle ilgili literatüre değerli katkıda bulunacağına inanılmaktadır.
Özet (Çeviri)
The growth of counterfeiting and counterfeit luxury goods continues to pose challenges for businesses, consumers, and the global economy. It is of utmost importance to understand the reasons behind consumers' decisions to buy counterfeit products and the ethical concerns associated with such behavior. Although this subject has gained attention lately, there is still a need for further investigation into consumers' deliberate purchasing of counterfeit goods. Based on this need, this study primarily examines the role of the knowledge function and its relationship with the other attitude functions, along with how moral decoupling and counterfeit proneness affect perceived similarity and counterfeit purchase intention. It also investigates the moderating effects of emotional brand attachment and self-congruence. For the study, two brands from the luxury handbag category were selected as the parent brands, and the participants were randomly assigned to one of the brand conditions in which they viewed two images – a counterfeit and a genuine version- of the same product. The data is collected from a sample of 306 female consumers using an online survey. To test the proposed model and the hypotheses, partial least square-structural equation modeling (PLS-SEM) was employed using Smart PLS 4.0. The findings reveal that knowledge function negatively influences the perceived similarity between original and counterfeit products. Moreover, the analysis supports the positive effect of moral decoupling on counterfeit purchase intention. These findings are believed to be particularly valuable in contributing to the literature on counterfeits by providing further support for the underlying motivations of deliberate counterfeit consumption and enhancing this stream of research further by highlighting the critical roles of knowledge function, moral decoupling, and counterfeit proneness in this context.
Benzer Tezler
- Kadın tüketicilerin gösterişçi tüketim yaklaşımlarının incelenmesi: İzmir ili merkez ilçelerinde hazır giyim sektörü üzerine bir çalışma
Examination of conspicuous consumption approaches of female consumers: A study on the ready-to-wear clothing sector in the central districts of Izmir
NAZLI NUR CANANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Genç yetişkinlerde flört şiddetine yönelik tutum ile depresyon arasındaki ilişkide öz şefkatin aracı rolü
The mediator role of self-compassion in the relationship between attitudes towards dating violence and depression in young adults
RABİA MELTEM ÖZEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Psikolojiİstanbul Okan ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZLEM MESTÇİOĞLU GÖKMOĞOL
- Sendikal tutumun iş motivasyonu üzerindeki rolü: Kamu çalışanları üzerine bir araştırma
The role of union attitude on job motivation: A study on public sector employees
BEDİANUR ERDURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriSüleyman Demirel ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ÖZTÜRK
- Tanzimat romanında eğitim sorunu
The problem of education in Tanzimat era novel
İPEK YILDIZ
Doktora
Türkçe
2018
Eğitim ve ÖğretimFırat ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUTLU DEVECİ
- Kültürel bellek bağlamında Köroğlu oyunları
Köroğlu dances in context of cultural memory
BETÜL ESER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halk Bilimi (Folklor)Ege ÜniversitesiTürk Halk Oyunları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ÖCAL ÖZBİLGİN