The impact of influencer marketing as a new strategy for brands
Markalar için yeni bir strateji olarak ınfunencer pazarlamanın etkisi
- Tez No: 835356
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sosyal Hizmet, Social Work
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 112
Özet
Günümüzde markalar, kurumsal sektörde temsil ettikleri ürün veya hizmetlerden daha fazlasıyla ilişkilendiriliyor. Sosyal sınıfı, tüketici yaşam tarzını ve algılanan kaliteyi gösterebilirler. Yeni bir marka yaklaşımı olarak influencer pazarlamanın müşteriler üzerindeki etkilerini anlamak bu tezin amacıdır. Bu tezin ana araştırma sorusu, tüketicilerin influencer pazarlama kullanan işletmelerden satın alma niyetlerinin influencer'lardan olumlu etkilenip etkilenmediğidir. Ayrıca, etkileyicilerin müşterilerin belirli şirketleri nasıl gördükleri üzerinde bir etkisinin olup olmadığını belirlemeye çalışır. 300 katılımcıdan oluşan bir anketi analiz etmek için Türkiye'de kolayda örnekleme kullanıldı. Daha sonra toplanan veriler nicel bir süreç kullanılarak incelenmiştir. Bu çalışmanın ana sonuçları, tüketicilerin marka farkındalığı, marka algısı ve yeni ürünlerin kavranması üzerindeki dolaylı etkilere rağmen, etkileyicilerin tüketicilerin satın alma davranışını doğrudan etkilediğini göstermektedir. Influencer'lar zaman zaman kendilerini kişisel bir tartışmaya girmek veya olumsuz haberler almak gibi zorlu koşullarda bulurlar, ancak bu durumların tüketicilerin marka algıları veya satın alma davranışları üzerinde hiçbir etkisinin olmadığı belirtilmiştir.
Özet (Çeviri)
Brands today are associated with more than just the products or services they stand for in the corporate sector. They may denote social class, consumer lifestyle, and perceived quality. Understanding influencer marketing's effects on customers as a new brand approach is the goal of this thesis. This thesis' main research question is whether consumers' intentions to make purchases from businesses that use influencer marketing are positively influenced by influencers. It also seeks to determine whether influencers have an effect on how customers see particular companies. Convenience sampling was employed in Turkey to analyze a survey of 300 participants. After then, the gathered data was examined using a quantitative process. The major conclusions of this study demonstrate that, despite indirect influences on consumers' brand awareness, brand perception, and comprehension of new products, influencers directly affect consumers' purchasing buyer behavior. Influencers occasionally find themselves in challenging circumstances, such as getting embroiled in a personal controversy or receiving adverse news, yet it has been noted that these situations have no bearing on consumers' perceptions of brands or their purchase behavior.
Benzer Tezler
- The impact of influencer marketing as a new strategy for brands: A survey on consumers
Markalara yönelik yeni bir strateji olarak etkileyici pazarlamanın etkisi: Tüketicilere yönelik anket çalışması
IBTISSAM GHAZI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeIşık Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI TUNCAY ÇELİKEL
- Tüketici davranışlarında etkileyici pazarlamanın rolü
The role of influencer marketing in consumer behavior
EDANUR KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriDoğuş Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANAN ARSLAN
- Exploring the effect of social media influencers on buyer decision process in context of insta-moms
Instagram anneleri bağlamında sosyal medya fenomenlerinin tüketici karar alma sürecine etkileri üzerine inceleme
ECE İPEKOĞLU
Doktora
İngilizce
2021
İşletmeİzmir Ekonomi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN GÜRKAYNAK
- Effects of lockdown during COVID-19 pandemic on electronic marketing
COVID-19 pandemisi sırasında kilitlemenin elektronik pazarlamaya etkisi
ZILOLAKHON NAZAROVA
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KAĞAN OKATAN
- Influencer pazarlama kapsamında tiktok platformu ve nano-ınfluencer kullanımı
In the scope of influencer marketing, tiktok and use of nano-influencer
ÇİĞDEM DİKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLSELİ AYGÜL ALAN