Marka arketipleri bağlamında Türkiye'deki sanal market uygulamalarının reklam filmlerinin çözümlemeleri üzerine bir çalışma
A study on the analysis of commercials of online grocery applications in Turkey in the context of brand archetypes
- Tez No: 859305
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SEZGİ TURFANDA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Nişantaşı Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşmeyle birlikte, markalar dünyada rekabet avantajı elde etmek amacıyla tüketicileriyle yakın ilişkiler geliştirmek için çaba göstermektedir. Markalar bu bağlamda bir insanın sahip olduğu kişilik özelliklerine benzer bir kişiliğe sahip olmak için çalışmalar yapmaktadır. Marka kişiliği, tüketicilerin markaları algılamalarına yardımcı olan semboller aracılığıyla oluşturulmaktadır. Bu semboller, markaların hedef kitlelerinde belirli duygular, anlamlar ve değerler uyandırabilmektedir. Jung tarafından öne sürülen arketipler, belirli kişilik özelliklerini ifade eden evrensel semboller olarak tanımlanmaktadır. Markalarının kişiliğini yansıtmasında önemli bir etken olan arketipler markalar tarafından tüketicilerin zihninde belirli duygusal tepkiler oluşturabilmektedir. Marka arketipleri, insanların hayatlarındaki belirli rolleri temsil eder ve markalar da bu rolleri kullanarak hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde hitap edebilmektedir. Bu nedenle, markalama sürecinde arketip kullanımı, markaların tüketicilerle daha anlamlı ve etkileşimli bir bağ kurmalarına olanak sağlamaktadır. Pazarlama iletişimi çabalarının büyük bir kısmı, marka kişiliğini geliştirmek için reklamlar aracılığıyla yürütülmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmada Türkiye'deki sanal market uygulamalarının reklam filmlerinde marka arketiplerinin nasıl yer aldığı göstergebilimsel analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Bu kapsamda Türkiye'de en çok tercih edilen 5 Türk sanal market markası reklamları detaylı bir şekilde incelenmiştir. Çalışmanın sonucunda, markaların reklamlarda hedef kitlelerine marka kişiliklerini yansıtmada ve marka imajı oluşturmada arketipleri iletişim stratejileri içinde kullandıkları görülmektedir.
Özet (Çeviri)
With globalization, brands strive to develop close relationships with consumers in order to gain a competitive advantage worldwide. In this context, brands work to have a personality similar to the personality traits of an individual. Brand personality is created through symbols that help consumers perceive brands. These symbols can evoke specific emotions, meanings, and values in the target audience. Archetypes, proposed by Jung, are defined as universal symbols that express certain personality traits. Archetypes, which play a crucial role in reflecting the personality of brands, can generate specific emotional responses in the minds of consumers. Brand archetypes represent specific roles in people's lives, and brands can effectively address their target audience by utilizing these roles. Therefore, the use of archetypes in the branding process enables brands to establish a more meaningful and interactive connection with consumers. A significant portion of marketing communication efforts is conducted through advertisements to enhance brand personality. In this context, in this study, how brand archetypes are included in commercials of online grocery applications in Turkey was evaluated using the semiotic analysis method. The advertisements of the top 5 Turkish online grocery brands, widely preferred in Turkey, have been thoroughly examined within this scope. The results of the study indicate that brands use archetypes in their communication strategies to reflect their brand personalities to the target audience and build brand image.
Benzer Tezler
- Bosch Home reklam filmlerinde marka arketipi bağlamında toplumsal cinsiyet rollerinin inşası: #LikeAbosch ve #TamBİ'bosch etiketli kampanyaların karşılaştırmalı analizi
The construction of gender roles in Bosch Home advertising films in the context of brand archetypes: A comparative analysis of the #LikeABosch and #TamBİ'Bosch hashtag campaigns
ÖZRA BAŞER
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Güzel SanatlarBaşkent ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN PINAR EKE
- Kurumsal kimlik çalışmaları bağlamında dijital hikâye anlatımındaki arketiplerin incelenmesi
Analysis of archetypes in digital storytelling in the context of corporate identity studies
AYDA AKSOYDAN SÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
PsikolojiÇukurova Üniversitesiİletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NÜKET ELPEZE ERGEÇ
- Kentsel markalaşma sürecinde reklamın rolü: 2010 İstanbul Kültür Başkenti Projesinin değerlendirilmesi
The significance of advertising at the process of being brand as a city: The analsis of 2010 İstanbul The European Capital of Culture Project
FATMA KAMİLOĞLU
Doktora
Türkçe
2010
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Türkiye'de moda kimliği ve markalaşma
Fashion identity and branding in Türkiye
ZEYNEP AKÇAY ERCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Giyim Endüstrisiİstanbul Arel ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇİMEN BAYBURTLU
- Marka arketipleri bağlamında mekan tasarımı: Hazır giyim mağazaları
Space design in the context of brand archetypes: Example of ready to wear stores
DUYGU IŞIL KUTTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İç Mimari ve DekorasyonIşık Üniversitesiİç Mimarlık Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SALTUK ÖZEMİR