Reklamlarda vurgulanan feminist söylemlerin çağdaş tüketici satın alma davranışına etkisi
The effect of feminist discourses emphasized in advertisements on contemporary consumer satin buying behavior
- Tez No: 870119
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SÜHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 78
Özet
Kadının toplumdaki konumu aktif iş hayatına girişi ve toplumdaki her alana eskisine göre çok daha fazla dahil oluyor oluşu ile bu tartışmaların artması ve kadınların toplumdaki yerinin değişmesi, ekonomik olarak güçlenmesi, hedef kitlesi kadın olan markaların reklam hedeflerini değiştirmelerine neden olmuştur. Yeni bir reklam stratejisi olan feminist reklam kavramı ile kadınlar, geleneksel reklamlardaki temsilinden çok farklı stereotiplerde, özelliklerde ve alışılan meslekler dışında gösterilmeye başlamıştır. Feminist reklam kadınları öne çıkararak, kadınların başarı ve güçlü olduklarına odaklanarak ve onlara güç veren mesajlar vererek kadınları bu konuda güçlendirmeye ve ilham olmaya çalışırlar. Markalar, feminist reklam kavramı ile kadınların güçlenmesini desteklemenin yanında, hedeflediği bu plan ile ürün ve hizmetleri tüketicilere satmayı da elbette amaçlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, feminist reklamların ve reklamda kullanılan feminist söylemlerin günümüzde tüketicinin satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemektir. Bu amaca ulaşmak adına, Seçilen kadın ve erkek katılımcılardan oluşan 8 kişi ile derinlemesine görüşme yapılmış, yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
The increasing presence of women in active work life and their much greater involvement in various areas of society has led to a rise in discussions about their societal position and their changing role, as well as their economic empowerment. This has also prompted brands targeting women to change their advertising strategies. With the emergence of a new advertising strategy called feminist advertising, women are portrayed differently from the traditional stereotypes and roles seen in conventional advertisements. Feminist advertising highlights women, focuses on their success and empowerment, and delivers messages that empower and inspire them, often showcasing them in non-traditional roles and professions. Through feminist advertising, brands not only aim to support women's empowerment but also intend to sell their products and services to consumers with this targeted approach. The purpose of this study is to examine the impact of feminist advertisements and the feminist discourse used in advertising on consumers' purchasing behavior today. To achieve this goal, in-depth interviews were conducted with 8 participants, consisting of selected women and men, using a semi-structured interview method.
Benzer Tezler
- Feminizm kuramları bağlamında reklamlarda vurgulanan feminist söylemlerin femvertising kavramı üzerinden incelenmesi
Başlık çevirisi yok
ÖZLEM BALTACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALUK ARDA OSKAY
- Kadın odaklı reklamcılığın (femvertising) marka imajına etkisi: Televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Effects of female empowerment advertising (femvertising) to brand image: A research into television advertisements
AYŞEGÜL TÜRKMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerİstanbul Yeni Yüzyıl ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN YAZICI
- Reklam içerik boyutlarının kadınlar üzerinde feminist reklam değerine yönelik etkisi
The effect of advertising content dimensions on feminist advertising value on women
ZEYNEP ERDOĞAN
- Günümüz reklam filmlerinde annelik mitinin inşası: Anne ve bebek reklam filmleri
Construction of the motherhood myths in contemporary tv commercials: A study on mother and baby commercials
KÜBRA GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT İRİ
- Reklamlarda ulusal kimlik unsurlarının kullanımının tüketici tutumları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinde tüketici etnosentrizminin rolü
The role of consumer ethnocentrism in the effect of the use of national identity elements in advertisements on consumer attitudes and purchase intention
AYLA SEZGİNER