Influencer pazarlama bağlamında kaynak özelliklerinin parasosyal etkileşim ile ilişkisi
The relationship between source characteristics and parasocial interaction in the context of influencer marketing
- Tez No: 871359
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BETÜL ÖNAY DOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Bu tez çalışması, influencer pazarlama bağlamında 18-30 yaş grubundaki Instagram kullanıcıları için fiziksel çekicilik, sosyal çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik ve benzerlik gibi influencer özelliklerinin influencerlarla kurdukları parasosyal etkileşim ile olan ilişkilerini ve bu etkileşimin satın alma niyeti ile olan ilişkisini incelemektedir. Araştırma, yaş ve cinsiyetin influencer özelliklerinin parasosyal etkileşimle olan ilişkilerindeki rolünü, hangi demografik grupların hangi özelliklere daha çok duyarlı olduğunu nicel yöntem kullanarak detaylı bir şekilde ortaya koymayı amaçlamaktadır. Tez üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde influencer ve influencer pazarlama kavramlarına, influencer pazarlamanın gelişim süreçlerine ve influencer pazarlamayı şekillendiren etmenlere odaklanılmıştır. İkinci bölümde parasosyal etkileşim kavramına, parasosyal etkileşimin özelliklerine ve öncüllerine yer verilmiştir. Üçüncü bölümde, araştırmanın detaylarına ve 18-30 yaş arası Instagram kullanıcıları ile yapılan çevrim içi anket aracılığıyla toplanan verilerin çıktılarına yer verilmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda fiziksel çekicilik, sosyal çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik ve benzerliğin parasosyal etkileşimle, parasosyal etkileşimin de satın alma niyeti ile ilişkili olduğu; ayrıca fiziksel çekicilik, uzmanlık ve benzerlik özelliklerinin parasosyal etkileşimle olan ilişkisinin farklı yaş gruplarına ve farklı cinsiyetlere göre değişkenlik gösterebileceği sonuçlarına ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This thesis investigates the relationships between influencer attributes such as physical attractiveness, social attractiveness, expertise, trustworthiness, and similarity with parasocial interactions among Instagram users aged 18-30 within the context of influencer marketing. It also explores how these parasocial interactions are related to purchase intentions. The study aims to quantitatively analyze the role of age and gender in these relationships, identifying which demographic groups are more responsive to specific attributes. The thesis is structured into three sections. The first section discusses the concepts of influencers and influencer marketing, the evolution of influencer marketing, and the factors affecting influencer marketing. The second section delves into the concept of parasocial interaction, its characteristics, and its antecedents. The third section details the research methodology and presents the findings from the data collected via an online survey of Instagram users aged 18-30. Based on the findings, it was concluded that physical attractiveness, social attractiveness, expertise, trustworthiness, and similarity are related to parasocial interaction, and that parasocial interaction is also related to purchase intention. The findings suggest that the relationships between physical attractiveness, expertise, and similarity with parasocial interactions may differ across various age groups and genders.
Benzer Tezler
- Davranışsal ekonomi açısından kaynak güvenilirliğinin belirleyicileri ve sosyal medya influencerları ile ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on determinants of source credibility in terms of behavioral economics and its relationship with social media influencers
SEFA ÖZDEMİR
- Fenomen pazarlamada tüketici şüpheciliği ve satın alma niyeti arasındaki ilişkinin incelenmesi: Ünlü ve fenomenlerin kullanıldığı reklamlara yönelik karşılaştırmalı bir analiz
Investigation of the relationship between consumer skepticism and purchase intention in influencer marketing: A comparative analysis of celebrity's and influencer's advertisements
BUSE KESKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HİDAYE AYDAN BİLGİLİER
- Siyasal propaganda: 2007 ve 2011 seçimlerinin analizi
Political propaganda: An analysis of 2007 and 2011 elections
MUSTAFA BÖLÜKBAŞI
Doktora
Türkçe
2019
Siyasal BilimlerYıldız Teknik ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELÇİN MACAR
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Reklam şirketlerinde pazarlama modelleri stratejiler
Marketing models strategies in advertising companies
MARYAM NAZARGOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA AYDIN