Geri Dön

The effect of social media advertising on consumer purchasing behavior on e-commerce platforms

Sosyal medya reklamlarının e-tı̇caret platformlarında tüketı̇cı̇ satın alma davranışı üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇

PDF İndir

  1. Tez No: 876989
  2. Yazar: HASAN VARLIK
  3. Danışmanlar: DR. ALPER TUTCU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 91

Özet

Çalışmada sosyal medya reklamlarının e-ti̇caret platformlarında tüketi̇ci̇ satın alma davranışı üzeri̇ndeki̇ etki̇si̇nin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu durum reklamların tüketiciler üzerindeki etki düzeyinin belirlenmesi ve yapılan bu çalışmanın literatüre ışık tutması bakımından önem arz etmektedir. Çalışma nicel araştırma yöntemlerinden genel tarama yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Çalışmaya sosyal medyayı ve e-ticaret platformlarını kullanan 512 katılımcı katılmış ve veriler anket yöntemiyle elde edilmiştir. Katılımcıların belirlenmesinde kolayda örnekleme yönteminden yararlanılmıştır. Verilerin elde edilmesinde ise kişisel bilgi formunun yanısıra Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algıları Ölçeği ve Tüketici Satınalma Davranışı Ölçeği kullanılmıştır. Verilerin analizde SPSS 25.0 paket programı kullanılmış ölçeklerin güvenilir ölçüm araçları olduğu tespit edildikten sonra normal dağılım gösterdiği belirlenmiştir. Dolayısıyla analizler tek yönlü varyans testi ve bağımsız gruplar t testi ile gerçekleştirilmiştir. Çalışma sonucunda cinsiyete, yaşa, medeni duruma, eğitim durumuna, mesleğe, gelir düzeyine ve günlük sosyal medya kullanımına göre istatistiksel olarak anlamlı farklılıklar belirlenirken tüketici satınalma davranışı ölçeği ile bilgi vericilik, eğlence, güvenilirlik, ekonomiye yararlılık ve sosyal medya reklamlarında tüketici algıları ölçeği arasında istatistiksel olarak orta düzeyde pozitif yönde anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The study aims to examine the effect of social media advertisements on consumer purchasing behaviour on e-commerce platforms. This situation is important in terms of determining the level of impact of advertisements on consumers and shedding light on the literature. The study was carried out using the general survey method from quantitative research methods. A total of 512 participants using social media and e-commerce platforms participated in the study and the data were obtained by survey method. Convenience sampling method was used to determine the participants. In addition to the personal information form, Consumer Perceptions in Social Media Advertisements Scale and Consumer Purchase Behaviour Scale were used to obtain the data. SPSS 25.0 package programme was used in the analysis of the data. After it was determined that the scales were reliable measurement tools, it was determined that they showed normal distribution. Therefore, analyses were carried out with one-way variance test and independent groups t test. As a result of the study, while statistically significant differences were determined according to gender, age, marital status, educational status, occupation, income level and daily social media use, it was determined that there was a statistically significant positive relationship between the consumer purchasing behaviour scale and the scale of informativeness, entertainment, reliability, economic usefulness and consumer perceptions in social media advertisements.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    807121

    Sosyal medya reklamlarının orta öğretim öğrencilerinin satın alma kararı üzerindeki etkileri: İskenderun ilçe sınırları içinde bir araştırma

    Impacts of social media advertising on primary education students' buying behavior: A study within Iskenderun county

    SEZEN ÜNAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZER

  2. Tez No

    649773

    Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışlarına olan etkisi

    The effect of social media advertisements on consumer purchasing building behaviors

    KORAY AYDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Reklamcılıkİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ

  3. Tez No

    598879

    Sosyal medya reklamlarına yönelik algının tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Kuşaklar ve demografik özellikler karşılaştırması

    The effect of perception towards social media advertisements on consumer buying behaviors : Comparison between generation and demographi̇c characteri̇sti̇cs

    BEGÜM ERDEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Genel İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MİNE MUKADDES AFACAN FINDIKLI

  4. Tez No

    921322

    Sosyal medya reklamlarının genç tüketici satın alma davranışları üzerine etkisi: Bir vakıf üniversitesi örneği

    The Effect of social media advertisement on young consumer purchasing behaviors: The Case of a foundation universty

    MÜKREMİN TOPBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Reklamcılıkİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLÇİN KAZAN

  5. Tez No

    967473

    Sosyal medya reklamlarında ınfluencer kullanımının X, Y ve Z kuşaklarının satın alma davranışı üzerine etkisi: Instagram örneği

    The effect of influencer use in social media advertisemets on the purchasing behavior of generaions X,Y and Z: The Instagram example

    DERYA YAZICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Halkla İlişkilerGümüşhane Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KAAN GEZ

Geri Dön