Yerel mutfaklarda pazarlama stratejileri: Yerel ürünler ve şef ilişkisi
Marketing strategies in local cuisine: Local products and chef relationship
- Tez No: 879569
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SERDAR EREN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gastronomi ve Mutfak Sanatları, Gastronomy and Culinary Arts
- Anahtar Kelimeler: Yöresel mutfak, Yöresel ürün, Ürün pazarlaması, Local cuisine, Local product, Product marketing
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Gastronomi ve Mutfak Sanatları Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yerel ürünlerin pazarlanarak ülke ekonomisine gelir sağladığına yönelik çalışmalar hız kazanmıştır. Yerel ürünlerin pazarlamasında aşçılar ve şeflerin etkin rolü göz önünde bulundurularak pazarlama stratejileri bu şekilde oluşturulmalıdır. Bu araştırmanın amacı yerel ürünlerin uluslararası pazarlarda yer alabilmesi için uygulanabilecek pazarlama stratejilerini şefler aracılığıyla ortaya çıkarmaktır. Bu amaca yönelik olarak yerel ürün ile çalışan on altı şefle 17 Nisan- 17 Haziran 2023 tarihleri arasında farklı gün ve saatlerde görüşmeler yapılmış ve sorular yöneltilmiştir. Araştırmanın katılımcıları belirlenirken kartopu örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Olgu bilim deseninde kurgulanan araştırmada içerik analizi yöntemi uygulanarak veriler kodlanmış ve kodlanan veriler belirli kategoriler altında toplanarak analizi sağlanmıştır. Şeflerin yerel ürünler ile ilişkisi yerel ürün tanımı, yerel ürün, yerel ürün temini, yerel ürün dağıtımı, yerel ürünlerin pazarlanması ve yerel ürünler tabakta hangi kompozisyonlarda kullanılıyor olarak altı tema altında incelenmiştir. Analiz sonucunda şeflerin yerel ürünler ile anlamlı bir ilişkisi olduğu, şeflerin yerel ürünleri tabaklarında kullandıkları ve bu ürünlerin pazarlanabilmesi için devlet desteğinin sağlanması gerekildiği bulgularına ulaşılmıştır. Yerel ürünlerin pazarlanması için öncelikle bu ürünlerin tanıtılması gerekildiği bulgusuna ulaşılmıştır. Söz konusu tanıtımın şefler aracılığıyla ya da akademisyenler tarafından oluşturulacak ürün katalogları ile sağlanabileceği araştırmanın bir diğer bulgusudur. Çalışmada yerel ürünlerin uluslararası pazarda yer alabilmesi için devlet, üretici ve şeflerin iş birliği içerisinde olması ve bu iş birliklerine devletin mali destek sağlaması gerektiği önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
Efforts to market local products and provide income to the country's economy have gained momentum. Marketing strategies should be created in this way, taking into account the active role of cooks and chefs in the marketing of local products. The aim of this research is to reveal, through chefs, the marketing strategies that can be applied to local products in international markets. For this purpose, interviews were held and questions were asked with sixteen chefs working with local products on different days and hours between 17 April and 17 June 2023. Snowball sampling method was used when determining the participants of the study. In the research designed in the phenomenology pattern, the data was coded by applying the content analysis method and the coded data was collected under certain categories and analyzed. The relationship of chefs with local products was examined under six themes: local product definition, local product, local product supply, local product distribution, marketing of local products and in what compositions local products are used on the plate. As a result of the analysis, it was found that chefs have a significant relationship with local products, chefs use local products in their plates, and government support is needed to market these products. It has been found that in order to market local products, these products must first be promoted. Another finding of the research is that the promotion in question can be provided through chefs or product catalogs created by academics. The study suggests that in order for local products to take part in the international market, the state, producers and chefs should cooperate and the state should provide financial support to these collaborations.
Benzer Tezler
- Gastronomi turizminde yerel ürünlerin yeri: Aydın ili gastronomisinde otlu yemekler üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
MELİHA YAREN DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN ÇEKEN
- Turistlerin yerel yemek yeme deneyimlerinin SOR modeli çerçevesinde incelenmesi
Investigation of tourists' local food eating experiences within the framework of the S-O-R model
MEHMET TURHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
TurizmAtatürk ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BAYRAKTAR
DR. ÖĞR. ÜYESİ SERHAN ORAL
- Yöresel mutfak pazarlamasında yerel yönetimlerin rolü: Ankara ili örneği
The role of local governments in local cuisine marketing: The case of Ankara province
ABDULLAH DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıKütahya Dumlupınar ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERDAR EREN
- Bir sürdürülebilir kent modeli: Yavaş şehir hareketi
A model for sustainable urban: Slow city movement
HAKKI CAN ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BÜLENT TARIM
- Turizm sektöründe yabancı peynirlere alternatif olarak geleneksel Türk peynirlerinin yer almasına ilişkin sektör temsilcilerinin görüşlerinin incelenmesi
Investigation of the views of sector representatives that traditional Turkish cheese takes part as an alternative to foreign cheese in tourism sector
VEDAT KAYIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeAbant İzzet Baysal ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HÜLYA YAMAN