Examining the impact of influencer characteristics on adoption of wellness apps on Instagram across generations
Instagram'da sağlıklı yaşam uygulamalarının benimsenmesi üzerinde içerik üreticisi özelliklerinin etkisinin kuşaklar arası incelemesi
- Tez No: 881570
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN ARISAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Bu çalışma, Instagram'da sağlıklı yaşam uygulamalarının benimsenmesiyle ilgili karmaşıklıklara odaklanarak, içerik üreticisi özellikleri, kullanıcı algıları ve nesil dinamikleri üzerinde durmaktadır. Kaynak inanılırlığı teorisinden yola çıkarak, içerik üreticisi uzmanlığı, güvenilirliği, içerik üreticisi ile algılanan benzerlik ve içerik üreticisi ile ürünün algılanan uyumunun, sağlıklı yaşam uygulamasının benimsenmesi üzerindeki etkisini araştırmak için regresyon ve moderasyon analizleri yapılmış, ilave olarak yaş modere edici bir faktör olarak incelenmiştir. Çevrimiçi anket (N=103) Türkiye içinde uygulanmıştır. Sonuçlar, içerik üreticisi özelliklerinin sağlıklı yaşam uygulaması benimsemesi üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Uzmanlık, güvenilirlik, benzerlik ve uyumluluğun sağlık uygulamalarının benimsenmesi üzerinde pozitif etkileri olmakla birlikte, yaş bu ilişkileri modere etmektedir. Ayrıca yaş grupları arasındaki değişen etkiler de vurgulanmıştır. Özellikle, uzmanlık, benzerlik ve uyumluluk benimsenmeyi pozitif olarak etkilerken, güvenilirlik kritik bir rol oynamakla birlikte yaş ile güvenilirlik etkileşiminin daha fazla araştırılması gerekmektedir. Bu bulgular, pazarlamacılar ve etkileyiciler (influencer) için uygulanabilir içgörüler sunarak Instagram için stratejilerini şekillendirmelerini sağlamakta, dijital pazarlama çabalarında nesil farklılıklarını anlamanın önemini vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
This study delves into the complexities surrounding the adoption of wellness apps on Instagram, focusing on influencer characteristics, user perceptions, and generational dynamics. Drawing from the source credibility theory, we conducted regression and moderation analyses to investigate how influencer expertise, trustworthiness, perceived similarity with influencer, and perceived congruence of inluencer with the product influence user attitudes towards wellness app adoption, with age acting as a moderating factor. The online questionnaire was administered in Turkey (N=103). Our results indicate that influencer characteristics significantly impact wellness app adoption, with expertise, trustworthiness, similarity, and congruence showing positive effects. Moreover, age moderates these relationships, highlighting varying influences across age groups. Specifically, expertise, similarity and congruence consistently drive adoption, while trustworthiness plays a crucial role, necessitating further exploration of its interaction with age. These findings offer actionable insights for marketers and influencers to tailor their strategies for Instagram, emphasizing the importance of understanding generational nuances in digital marketing efforts. This research contributes to the theoretical discourse on influencer marketing dynamics and sheds light on consumer behavior within the digital landscape, paving the way for future studies to delve deeper into age-related influences on app adoption.
Benzer Tezler
- Uluslararası pazarlama karması adaptasyon stratejilerinin ihracat performansına etkisi ve mücevher sektörü uygulaması
The effects of international marketing mix adaptation strategies on export performance: jewellery sector
AHMET KARACA
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLHAYAT GÖLBAŞI ŞİMŞEK
PROF. DR. AYŞE AKYOL
- Pomza tozu ve porselen parlatma atığının ultra yüksek performanslı betonlarda puzolanik malzeme olarak kullanılabilirliğinin araştırılması
Investigation of the use of pumice powder and porcelain polishing waste as pozzolanic material in ultra high performance concrete
MUKHTAR OSMANOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İnşaat MühendisliğiSakarya Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET EMİROĞLU
DR. ANA MAFALDA MATOS
- İstanbul'un Bakırköy ve Bağcılar ilçelerinde sosyo-mekansal değişim dinamikleri
Socio-spatial transformation dynamics in Bakırköy and Bağcılar districts of Istanbul
SEVGİYE SÖNMEZ ÖZDEMİR
Doktora
Türkçe
2024
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLDEN ERKUT
- Uzaktan çalışmanın sektörel, demografik, bireysel faktörlere göre farklılaşması ve adaptasyon düzeyleri: İstanbul-Kocaeli-Tekirdağ kent bölgesi analizi
Difference and adaptation levels of remote working according to sectoral, demographic and individual factors: Analysis of İstanbul-Kocaeli-Tekirdag city region
MUHAMMED NUMAN ÇOBAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET ALİ YÜZER
DOÇ. DR. MUHAMMED ZİYA PAKÖZ
- Akıllı perakende araştırması: Chatbotların antropomorfizmi
Smart retail research: The anthropomorphism of chatbots
EKREM ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeErciyes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER