Yerli ve milli savunma araçlarında kullanılan marka ismi ve tüketici etnosentrizmi arasındaki ilişkinin marka imajına etkisi üzerine bir araştırma
The impact of the relationship between brand name usage in indigenous and national defense vehicles and consumer ethnocentrism on brand image: A study
- Tez No: 888502
- Danışmanlar: PROF. DR. NEZİHE FİGEN ERSOY ARCA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketici etnosentrizmi, Marka ismi, Marka imajı, Savunma sanayi, Consumer ethnocentrism, Brand name, Brand image, Defense industry
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Tüketici etnosentrizmi, kişinin kendi kültürünü, ait olduğu grubu diğerlerinden üstün görerek taraflı biçimde gruplar arası değerlendirme yapmasını ifade eden etnosentrizm kavramının tüketici özelinde daraltılmasıdır. Etnosentrik davranış gösteren tüketicilerin yerli ürün kullanımını daha çok tercih ettiği, yabancı menşeili ürün tercihini ekonomik ve etik açıdan uygun bulmadığı savunulurken etnosentrik eğilim göstermeyen tüketicilerin ürün menşeine dair bir kaygı gütmediği ortaya çıkmıştır (Shimp ve Sharma, 1987). Son dönemde ülkemiz sanayisinde öne çıkmaya başlayan savunma sanayii sektöründe de yerli üretim oranının ve uluslararası pazar payının arttırılması hedeflenmektedir. Marka adı, ürün menşei hakkında ipucu veren en önemli unsurlardan biri olduğundan savunma araçlarının isimlendirilmesinde Türk kültürünü anımsatan ifadelerin kullanılması başta kamuoyu olmak üzere işletme paydaşlarının araç hakkında fikir sahibi olmasına sebebiyet vermektedir. Bu doğrultuda çalışmamızın amacı, yerli ve milli savunma araçlarında kullanılan marka ismi ve tüketici etnosentrizmi arasındaki ilişkinin marka imajına etkisini ölçmektir. Aysuna tarafından (2010) Türkiye'ye uyarlanmış ve tüketici etnosentrizminin etkisini ölçmede kullanılan Cetscale, marka imajı (Yüce, 2010) ve marka adı (Grace ve O'cass, 2005) ölçeklerinin uyarlanması ile oluşturulan nihai ankette toplam 42 ifade yer almakta, savunma sanayi haberleri gündemde sıkça yer aldığından çalışma örneklemi 18 yaş üzeri 353 kişiden oluşmaktadır. Yapılacak istatistiksel analizler sonucu yerli ve milli savunma araçlarında kullanılan marka ismi ve tüketici etnosentrizmi arasında herhangi bir ilişki olup olmadığı ve varsa söz konusu ilişkinin yönü belirlenecek, marka imajı ve marka adı ile tüketici etnosentrizm düzeyi arasında anlamlı farklılık bulunup bulunmadığı incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Consumer ethnocentrism refers to the narrow application of the concept of ethnocentrism to consumers, wherein individuals exhibit biased intergroup evaluations by perceiving their own culture or group as superior to others. It has been argued that consumers demonstrating ethnocentric behavior tend to prefer the use of domestic products, while finding foreign-origin products economically and ethically unfavorable, whereas consumers not exhibiting ethnocentric tendencies do not harbor concerns about the origin of the product (Shimp and Sharma, 1987). In recent times, the defense industry sector, which has begun to stand out in our country's industry, aims to increase the proportion of domestic production and international market share. Since the brand name is one of the most important indicators regarding the origin of a product, the use of expressions reminiscent of Turkish culture in naming defense vehicles leads stakeholders, especially the public, to form opinions about the vehicle. In this context, the aim of our study is to measure the impact of brand name usage in indigenous and national defense vehicles and consumer ethnocentrism on brand image. The final questionnaire, adapted from Cetscale, which was adapted to Turkey by Aysuna (2010) and used to measure the impact of consumer ethnocentrism, along with scales for brand image (Yüce, 2010) and brand name (Grace and O'cass, 2005), comprises a total of 42 statements. Due to the frequent coverage of defense industry news in the agenda, the study sample consists of 353 individuals aged 18 and over. Through statistical analysis, the study aims to determine whether there is any relationship between brand name usage in indigenous and national defense vehicles and consumer ethnocentrism, and if so, to identify the direction of this relationship. Furthermore, it examines whether there is a significant difference between brand image, brand name, and consumer ethnocentrism levels.
Benzer Tezler
- Ağır hizmet araçlarının şanzıman yazılım komponentlerinin mimarisinin akıllı kontrolü ve analizi
Analyzing and intelligent control of heavy duty vehicle software architecture components
ULUKAN AYGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ RANA ORTAÇ KABAOĞLU
- Türk yapımı insansız hava araçlarının Türkiye'nin dış politika ve güvenliği açısından değerlendirilmesi
Evaluation of Turkish-made unmanned aircraft in terms of Turkey's foreign policy and security
MUHAMMET YASİN KARAKAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Kamu Yönetimiİstanbul Aydın ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAZAR VURAL JANE
- Çağdaş Suriye nesrinde siyasî hapishane edebiyatı üzerine eleştirel bir bakış
The literature of political prisons in contemporary Syrian prose analytical prepective
ABDOLGADER MOHAMED ALİ
Yüksek Lisans
Arapça
2014
Doğu Dilleri ve EdebiyatıSelçuk ÜniversitesiDoğu Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. FİKRET ARSLAN
- Assessment of urbanization history of Addis Ababa city, Ethiopia
Addıs Ababa cıty, Ethıopıa'nın kentleşme tarihinin değerlendirilmesi
ABDURAHMAN HUSSEN YIMER
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Şehircilik ve Bölge PlanlamaMersin ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ CENAP YOLOĞLU
- Uzaktan eğitimde kullanılan araçların performanslarının değerlendirilmesi
Evaluation of the performance of tools used in distance education
ÖYKÜ NUR UYSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Eğitim ve ÖğretimMilli Savunma ÜniversitesiAskeri Eğitim Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAİF CERGİBOZAN