Geri Dön

Endüstriyel pazarlama alanında marka genişlemelerinin incelenmesi

Examining brand extensions in industrial marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 895903
  2. Yazar: HATİCE ŞEYMA ÖZBEK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MUSTAFA BİLGEHAN KUTLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 83

Özet

Marka genişlemesi, bir işletmenin mevcut marka ismini farklı bir ürün kategorisine taşıyarak yeni bir ürün tanıtma stratejisidir. Bu strateji, güçlü ve itibarlı bir marka adını kullanarak farklı ürün kategorilerinde pazara girmeyi içerir. Literatür incelendiğinde tüketici pazarlarında marka genişlemesinin sıklıkla incelendiği görülmektedir. Buna karşılık endüstriyel pazarlarda marka genişlemesini inceleyen çalışma nadirdir. Dolayısıyla endüstriyel pazarlama alanında, marka genişlemesine yönelik yapılan çalışmalarda bir boşluk olduğu görülmektedir. Bu çalışmada endüstriyel pazarlama alanında marka genişlemesine yönelik tutuma etki eden değişkenleri incelemek amaçlanmaktadır. Araştırmada kolayda örnekleme kullanılmıştır. Veriler online anketler yardımı ile toplanmıştır. Araştırmada veri analizi için SPSS 22 yazılımdan yararlanılmıştır. Araştırmada kullanılan ölçeklerin, iyi düzeyde güvenilir oldukları görülmektedir. Ana markanın değeri, ana markaya olan güven, marka genişlemenin ana markaya uyumu ve müşteri yenilikçiliği değişkenlerinin marka genişlemesine yönelik tutumu olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Özellikle, bu değişkenler marka genişlemesine yönelik tutumun %96'sını açıklamaktadır. Bu bulgular, markaların genişleme stratejilerini planlarken bu faktörleri dikkate almasının önemini de vurgulamaktadır. Türkiye'de yürütülen bu çalışmanın endüstriyel pazarlama literatürüne katkısı olması beklenmektedir.

Özet (Çeviri)

Brand extension is a strategy to introduce a new product by moving a company's existing brand name to a different product category. This strategy involves entering the market in different product categories using a strong and reputable brand name. When the literature is examined, it can be seen that brand extensions are frequently examined in consumer markets. In contrast, studies examining brand extensions in industrial markets are rare. Therefore, it seems that there is a gap in the studies on brand expansion in the field of industrial marketing. This study aims to examine the variables affecting attitudes towards brand expansion in the field of industrial marketing. A convenience sampling method was used in the research. Data was collected with the help of online surveys. SPSS 22 software was used for data analysis in the research. The scales used in the research appear to have a good level of reliability. It also shows that the parent brand value, trust in the parent brand, brand extension fit with the parent brand, and customer innovativeness variables positively affect the attitude towards brand extension. Specifically, these variables explain 96% of the attitude towards brand extension. These findings also emphasize the importance of brands to take these factors into consideration when planning their extension strategies. It is expected that this study, conducted in Türkiye will contribute to the B2B marketing literature.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    363063

    Futbol kulüplerinin markalaşma süreci: Türkiye ve dünya futbol kulüpleri üzerinden karşılaştırmalı bir analiz

    Branding process of football clubs: A comparative analysis between Turkish and world football clubs

    MERVE TETİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN

  2. Tez No

    574866

    Türkiye'de sanat faaliyetlerinin etki analizi: İstanbul Kültür Sanat Vakfı'nın düzenlediği 14. ve 15. İstanbul Bienalleri'nin iletişim kampanyalarının incelemesi ve tüketici gözünden değerlendirme

    Impact analysis of art activities in Turkey: A review of 14. and 15. İstanbul Biennial's communication campaigns organized by istanbul Culture and art Foundation and consumer's observations

    AYŞEGÜL ÇELİKKOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN

  3. Tez No

    152190

    Kurum kimliğinin oluşumunda endüstriyel tasarımın rolü

    The role of industrial product design in the formation of corporate identity

    DİLEK AYYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALPAY ER

  4. Tez No

    781123

    Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma

    A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0

    ECE ERTAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN

  5. Tez No

    882377

    Investigation of purchasing behavior in industrial markets and buyer-supplier relationship quality

    Endüstriyel pazarlarda satın alma davranışları ve alıcı-tedarikçi ilişki kalitesinin incelenmesi

    GAMZE TEZCAN TEMELLİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YUSUF CAN ERDEM

Geri Dön