Digital products, brand love, and consumer online purchase behavior: A case study in Saudi Arabia
Dijital ürünler, marka sevgisi ve tüketicinin çevrimiçi satın alma davranışı: Suudi Arabistan'da bir örnek olay
- Tez No: 901860
- Danışmanlar: DR. VAHIDEH ARGHASHI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 69
Özet
Bu araştırma, marka yapıları (marka imajı, marka güveni, marka sevgisi ve kişisel marka bağlantısı) ile Suudi Arabistan'daki popüler bir yayın hizmeti olan Shahid.net'in çevrimiçi satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi inceliyor. Bu nicel araştırma, marka imajı, marka güveni, marka sevgisi, kendi marka bağlantısı ve marka imajı algılarını ölçmek için 5 noktalı Likert ölçeği kullanan yapılandırılmış bir çevrimiçi anket yoluyla toplanan 252 kullanıcının yanıtlarını analiz etmek için tanımlayıcı ve korelasyon tasarımı kullanmaktadır. çevrimiçi satın alma davranışı. Sonuçlar, marka imajının, çevrimiçi satın alma davranışı üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir; bu, Planlı Davranış Teorisi adlı çalışmada kullanılan teoriyle uyumludur. Ayrıca marka güveni, birçok araştırmacının çalışmaları ve Müşteri-Marka İlişkisi teorisiyle uyumlu olan marka imajını ve marka sevgisini etkiler. Dahası, marka sevgisi kişisel marka bağlantısını etkiler ve bu da çevrimiçi satın alma davranışını olumlu yönde etkiler. Genel olarak çalışma, müşterilerin çevrimiçi satın alma davranışlarını şekillendirmede marka yapılarının önemini ortaya koyuyor ve böylece pazarlamacılara ve marka yöneticilerine, müşterilerinin genel çevrimiçi satın alma davranışını iyileştirmeye yönelik uzun ve kısa vadeli stratejilerini geliştirmeleri için birçok anlayışlı ve pratik çıkarım sağlıyor.
Özet (Çeviri)
This research is studying the interrelation among brand constructs – brand image, brand trust, brand love, and self-brand connection – and the online buying behavior of a popular streaming service in Saudi Arabia, Shahid.net. This quantitative research employs descriptive and correlation design to analyze the responses of 252 users which were collected via a structured online survey using a 5-point Likert scale to measure their perception of brand image, brand trust, brand love, self-brand connection, and online buying behavior. The results indicate that brand image has a significant impact on online buying behavior which aligns with the theory used in the study, The Theory of Planned Behavior. Also, brand trust impacts brand image and brand love which aligns with the work of many researchers and the theory of Customer-Brand Relationship. Moreover, brand love impacts self-brand connection which in turn positively impacts online buying behavior. Overall, the study ensures the importance of brand constructs in shaping customers' online buying behavior thus providing many insightful and practical implications for marketers and brand managers to enhance their long- and short-term strategies to improve their overall customer's online buying behavior.
Benzer Tezler
- The effect of brand strength on consumers behavior during covid-19: An empirical study
Covid-19 sürecinde marka gücünün tüketici davranışlarına etkisi: Ampirik bir çalışma
DİALA KHALED HAROUN AL. KHUSHMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYFUN TUNCAY TOSUN
- Maddi olmayan duran varlıkların Vergi Usul Kanunu ile Türkiye muhasebe ve finansal raporlama standartları açısından incelenmesine yönelik bir uygulama
An application for examining intangible assets in terms of Tax Procedure Law and Turkish accounting and financial reporting standards
BESTE ZAR
- The experience and opinions of designers on using design systems in their design process
Tasarımcıların tasarım sürecinde tasarım sistemlerinin kullanılmasına ilişkin deneyim ve görüşleri
İREM EZGİ ÇALIŞIR
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EKREM CEM ALPPAY
- Metaverse'de ınfluencer pazarlamaya yönelik bir inceleme
An examination on influencer marketing in the metaverse
İREM GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkTOBB Ekonomi ve Teknoloji ÜniversitesiTasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZALİHA İNCİ KARABACAK
- Akıllı teknoloji ürünlerinin dijital reklamlarının çözümlenmesi
Smart technology products digital advertisements analysis
YUNUS EMRE ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DERYA ÖCAL