X, Y, Z kuşakları bağlamında bireysel değerlerin hedonik ve faydacı tüketim davranışı üzerindeki etkisi; cep telefonu sektöründe bir araştırma
The effect of individual values on hedonic and utilitarian consumption behavior in the context of X, Y, Z generations; a research in the mobile phone sector
- Tez No: 903184
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖMER ZAFER GÜVEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 159
Özet
Bireysel değerler pazarlamacıların yalnızca farklı segmentleri hedeflemesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda insanların nasıl davrandıkları ve neye değer verdikleri açısından kendilerini anlamalarına da yardımcı olur. Bu düşünceden hareketle araştırmanın amacı, X, Y, Z kuşaklarındaki tüketicilerin bireysel değerlerinin hedonik ve faydacı tüketim davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. Veri toplama aracı olarak Stanford Üniversitesi araştırmacıları tarafından geliştirilen kişisel değerler ölçeği (VALS 2) ve Babin, Darden ve Griffin tarafından geliştirilen hedonik ve faydacı tüketim ölçekleri kullanılarak oluşturulan anketle, Kütahya ilinde yaşayan X, Y ve Z kuşağında olan katılımcıdan toplanan 650 geçerli anket yorumlanmıştır. Örneklem seçiminde tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırma katılımcılarının profilleri ve keşfedici faktör analizi, SPSS 24 istatistik paket programı kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Ölçüm modelinin oluşturulması ve yapısal modelin test edilmesi amacıyla Smart PLS 4 programı kullanılmıştır. Ulaşılan sonuçlara göre gayret edenler, tecrübeliler, yapıcılar ve yenilikçiler alt boyutlarının hedonik tüketim üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğu ancak faydacı tüketim üzerinde anlamlı etkisi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Kuşaklar yönünden özellikle Z kuşağındaki bireylerin diğer kuşaklardaki bireylere göre daha hedonik-eğlence odaklı olduklarını sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Individual values not only help marketers to target different segments, but also help people to understand themselves in terms of how they behave and what they value. Based on this idea, the aim of the study is to examine the effect of individual values of consumers in X, Y, Z generations on hedonic and utilitarian consumption behavior. A questionnaire created using the personal values scale (VALS 2) developed by researchers at Stanford University and the hedonic and utilitarian consumption scales developed by Babin, Darden and Griffin was administered to 650 valid participants from X, Y and Z generations living in Kütahya. The convenience sampling method, one of the non-random sampling methods, was used in the sample selection. The data were analyzed using SPSS 24 and Smart PLS 4 analysis programs; factor analysis and structural equation modeling analyses were applied. Smart PLS 4 program was used to create the measurement model and test the structural model. According to the results, it was concluded that the sub-dimensions of strivers, experientials, makers and innovators have a significant effect on hedonic consumption, but not on utilitarian consumption. It was concluded that individuals in the Z generation, especially, are more hedonic-entertainment oriented compared to individuals in other generations.
Benzer Tezler
- The expectations and perceptions of Generation Z toward local public services: Case of Ankara Metropolitan Municipality
Z kuşağının yerel kamu hizmetlerine yönelik beklentileri ve algıları: Ankara Büyükşehir Belediyesi örneği
BÜNYAMİN DAĞ
Doktora
İngilizce
2023
Kamu Yönetimiİstanbul Medeniyet ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEZAİ ÖZTOP
- Baby boomer, X, Y, Z ve Alfa kuşaklarının modaya olan etkisi ve moda anlayışları
The influence of baby boomer, generation X, Y, Z, and Alpha on fashion and their understanding of fashion
İREM CANSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Giyim EndüstrisiHaliç ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EVRİM DEMİR ÖZTÜRK
- Demokratik vatandaşlık ve siyasal katılım bağlamında kuşaklar üzerine bir alan araştırması
A field study on generations in the context of democratic citizenship and political participation
ALİ TOSUN
Doktora
Türkçe
2024
Kamu YönetimiKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA OKUR ÇAKICI
- Oy verme davranışında medya etkisi: İki aşamalı akış kuramı bağlamında bir araştırma
Media influence on voting behavior: A study in the context of two-step flow theory
ALPER HAKAN YAVAŞÇALI
Doktora
Türkçe
2025
GazetecilikAnadolu ÜniversitesiBasın ve Yayın Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ TİRYAKİOĞLU
- Küreselleşme ve yerelleşme diyalektiğinde yemek deneyimi: Kuşaklar arası bir değerlendirme
Food experience in the dialectic of globalization and localization: An intergenerational assessment
KEREM ÇIRAK
Doktora
Türkçe
2025
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıAkdeniz ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAHAR GÜMÜŞ