Geri Dön

X, Y, Z kuşakları bağlamında bireysel değerlerin hedonik ve faydacı tüketim davranışı üzerindeki etkisi; cep telefonu sektöründe bir araştırma

The effect of individual values on hedonic and utilitarian consumption behavior in the context of X, Y, Z generations; a research in the mobile phone sector

  1. Tez No: 903184
  2. Yazar: ÖMÜR ÖZKUK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖMER ZAFER GÜVEN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 159

Özet

Bireysel değerler pazarlamacıların yalnızca farklı segmentleri hedeflemesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda insanların nasıl davrandıkları ve neye değer verdikleri açısından kendilerini anlamalarına da yardımcı olur. Bu düşünceden hareketle araştırmanın amacı, X, Y, Z kuşaklarındaki tüketicilerin bireysel değerlerinin hedonik ve faydacı tüketim davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. Veri toplama aracı olarak Stanford Üniversitesi araştırmacıları tarafından geliştirilen kişisel değerler ölçeği (VALS 2) ve Babin, Darden ve Griffin tarafından geliştirilen hedonik ve faydacı tüketim ölçekleri kullanılarak oluşturulan anketle, Kütahya ilinde yaşayan X, Y ve Z kuşağında olan katılımcıdan toplanan 650 geçerli anket yorumlanmıştır. Örneklem seçiminde tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırma katılımcılarının profilleri ve keşfedici faktör analizi, SPSS 24 istatistik paket programı kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Ölçüm modelinin oluşturulması ve yapısal modelin test edilmesi amacıyla Smart PLS 4 programı kullanılmıştır. Ulaşılan sonuçlara göre gayret edenler, tecrübeliler, yapıcılar ve yenilikçiler alt boyutlarının hedonik tüketim üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğu ancak faydacı tüketim üzerinde anlamlı etkisi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Kuşaklar yönünden özellikle Z kuşağındaki bireylerin diğer kuşaklardaki bireylere göre daha hedonik-eğlence odaklı olduklarını sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Individual values not only help marketers to target different segments, but also help people to understand themselves in terms of how they behave and what they value. Based on this idea, the aim of the study is to examine the effect of individual values of consumers in X, Y, Z generations on hedonic and utilitarian consumption behavior. A questionnaire created using the personal values scale (VALS 2) developed by researchers at Stanford University and the hedonic and utilitarian consumption scales developed by Babin, Darden and Griffin was administered to 650 valid participants from X, Y and Z generations living in Kütahya. The convenience sampling method, one of the non-random sampling methods, was used in the sample selection. The data were analyzed using SPSS 24 and Smart PLS 4 analysis programs; factor analysis and structural equation modeling analyses were applied. Smart PLS 4 program was used to create the measurement model and test the structural model. According to the results, it was concluded that the sub-dimensions of strivers, experientials, makers and innovators have a significant effect on hedonic consumption, but not on utilitarian consumption. It was concluded that individuals in the Z generation, especially, are more hedonic-entertainment oriented compared to individuals in other generations.

Benzer Tezler

  1. The expectations and perceptions of Generation Z toward local public services: Case of Ankara Metropolitan Municipality

    Z kuşağının yerel kamu hizmetlerine yönelik beklentileri ve algıları: Ankara Büyükşehir Belediyesi örneği

    BÜNYAMİN DAĞ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Kamu Yönetimiİstanbul Medeniyet Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEZAİ ÖZTOP

  2. Demokratik vatandaşlık ve siyasal katılım bağlamında kuşaklar üzerine bir alan araştırması

    A field study on generations in the context of democratic citizenship and political participation

    ALİ TOSUN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Kamu YönetimiKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA OKUR ÇAKICI

  3. Kuşak teorileri bağlamında endüstri ürünleri tasarımı eğitiminin değişim dinamikleri ve değerlendirilmesi

    Change dynamics and evaluation of industrial products design education in the context of generation theories

    ÇİSEM ERCÖMART

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Endüstri Ürünleri TasarımıGazi Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERKAN GÜNEŞ

  4. Televizyon ve Netflix yerli dizi karakterlerinin değişimi ile izleyicilerin parasosyal etkileşimi

    The parasocial interaction of the viewers with the change of television and Netflix domestic series characters

    İSMAİL KURTULDU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Radyo-TelevizyonMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YUSUF DEVRAN

  5. X, Y ve Z kuşaklarının tasarruf eğilimlerinin ölçülmesi üzerine Ankara ili'nde ankete dayalı bir değerlendirme

    A survey-based evaluation in the province of Ankara on measuring the saving tendencies of the X, Y and Z generations

    ŞULE ERKARA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeOsmaniye Korkut Ata Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET CİHANGİR