Exploring the role of brand awareness as a mediator in digital marketing impact on the Middle East
Dijital pazarlamanın KOBİ'ler üzerindeki etkisinde bir arabulucu olarak marka bilirkilirliğinin rolünün araştırılması
- Tez No: 905619
- Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Teknolojinin hızlı evrimi, özellikle pazarlama alanında iş ortamını önemli ölçüde dönüştürdü. Bu çalışma, Dijital Pazarlamanın (DM) Küçük ve Orta Ölçekli İşletmelerin (KOBİ'ler) operasyonel etkinliği üzerindeki etkisini, marka bilinirliğinin rolüne ve teknolojik trendlerin düzenleyici etkisine özel olarak odaklanarak araştırmaktadır. Malezya ve Mısır gibi ülkelerin ekonomik büyümesine önemli ölçüde katkıda bulunan KOBİ'ler, rekabet güçlerini artırmak için dijital platformları giderek daha fazla benimsiyor. Çalışma, DM stratejilerinin iş performansını nasıl etkilediğini, özellikle aracı bir faktör olarak marka bilinirliği merceğinden değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Ek olarak, teknolojik gelişmelerin DM ile marka bilinirliği arasındaki ilişkiyi nasıl ılımlı hale getirebileceğini ve sonuçta KOBİ'lerin ticari başarısını nasıl etkileyebileceğini araştırıyor. Bulguların, hızla değişen bir iş ortamında KOBİ performansını ve rekabet gücünü artırabilecek etkili dijital pazarlama taktikleri hakkında değerli bilgiler sağlaması bekleniyor.
Özet (Çeviri)
The rapid evolution of technology has significantly transformed the business landscape, particularly in the realm of marketing. This study investigates the impact of Digital Marketing (DM) on the operational effectiveness of Small and Medium Enterprises (SMEs), with a specific focus on the role of brand awareness and the moderating influence of technological trends. SMEs, which contribute substantially to the economic growth of nations such as Malaysia and Egypt, are increasingly adopting digital platforms to enhance their competitiveness. The study aims to assess how DM strategies influence business performance, particularly through the lens of brand awareness as a mediating factor. Additionally, it explores how technological advancements can moderate the relationship between DM and brand awareness, ultimately affecting SMEs' commercial success. The findings are expected to provide valuable insights into effective digital marketing tactics that can improve SME performance and competitiveness in a rapidly changing business environment.
Benzer Tezler
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- The power of fashion in motion-exploring the impact of social media video marketing on awareness and impulsive buying behavior with the mediating role of eWOM- a case study of Turkish customers of H&M brand
Modanın hareket halı̇ndekı̇ gücü - sosyal medya vı̇deo pazarlamasının farkındalık ve dürtüsel satın alma davranışı üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇nı̇n eWOM'un aracılık rolü ı̇le araştırılması - moda markalarının Türk müşterı̇lerı̇ üzerı̇nde bı̇r vaka çalışması
AESHAH AKRAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İFFET ÖYKÜ AKYOL
- The role of product placement in Turkish TV and digital platform serials within the perspective of customer-based brand equity
Müşterı̇ temellı̇ marka değerı̇ perspektı̇fı̇nde Türk televı̇zyon ve dı̇jı̇tal platform dı̇zı̇lerı̇nde ürün yerleştı̇rmenı̇n rolü
HANDE DİKDİK
Doktora
İngilizce
2025
ReklamcılıkYeditepe ÜniversitesiMedya Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİLLUR ÜLGER
- The evaluation of awareness and implementation of biophilic design patterns in healthcare environments: Case study the Pars Hospital in Iran
Sağlık çevrelerinde biyofilik tasarım kalıplarının farkındalığının ve uygulanmasının değerlendirilmesi: İran Pars Hastanesi örneği
BEHNAZ AKRAMI
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEMİLE TİFTİK
- Yenilenebilir enerji sistemleri ile entegre iki alanlı güç sisteminde yük frekans kontrolü için optimizasyon yöntemleri kıyaslaması
Comparison of optimization methods for load frequency control in a two-area power system integrated with renewable energy systems
FATİH DEMİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiElektrik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞEN DEMİRÖREN