Transmedya hikâyeciliği ile marka değeri yaratmak Mavi 'Birlikte Çok Güzel Oluyoruz' kampanyası vaka analizi
Ceating brand equity with transmedia storytelling Mavi 'Together We're Better' campaign case study
- Tez No: 925411
- Danışmanlar: PROF. DR. RAMAZAN AKSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Zonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
Marka kavramı, teknolojinin sosyal, kültürel ve ekonomik alanda meydana getirdiği değişim ve gelişim nedeni ile sadece işletmeleri ve mal veya hizmetleri diğerlerinden ayırt etmek için değil tüketici zihninde markaya dair bir algı oluşturarak, müşteri sadakati yaratmak ve rekabet avantajı elde ederek rakiplerden farklılaşmak için kullanılan stratejik bir araç konumuna gelmiştir. Dünya genelinde ticaret hacminin genişlemesi ile artan ürün çeşitliliği, işletmeleri, rakiplerinden farklılaşmaya zorlamıştır. Marka ve marka değeri yaratmak bu farklılaşmanın en önemli aşaması olmuştur. Bu nedenle markalar, tüketicilere ulaşmak için kullandıkları geleneksel pazarlama iletişimi yöntemlerinin dışında, dijital sistemlerin oluşturduğu, zaman ve yer kaygısını sonlandıran, çoklu platformlara yönelerek pazarlama faaliyetlerini, medya araçlarının formuna uygun stratejiler ile tüketiciye ulaşarak gerçekleştirmektedirler. Günümüzde global şirketler tarafından, markalaşmak ve marka değeri yaratmak için kullanılan transmedya hikayeciliği, tüketiciler ile markalar arasındaki bağları kuvvetlendiren, tüketicileri üreten konumuna getirerek, markalar ile etkileşim ve iletişimini artıran ve marka, tüketici ilişkisini, sürdürülebilir kılan, bir stratejidir. Bu araştırmada“Mavi”markasının oluşturduğu“Birlikte Çok Güzel Oluyoruz”kampanyasının içeriğine ve uzantılarına nüfuz eden transmedya yapılanması,“vaka analizi”yöntemi çerçevesinde bölümlendirilerek incelenmiştir. Araştırmada elde edilen sonuçlara dayanarak“Birlikte Çok Güzel oluyoruz”kampanyasının,“Henry Jenkins 7 Temel Transmedya Hikayeciliği İlkesi”ile bütünlük taşıdığı ve uyumluluk gösterdiği gözlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The concept of branding has evolved into a strategic tool used not only to differentiate businesses and their products or services from others, but also to create a perception of the brand in the consumer's mind, fostering consumer loyalty and gaining a competitive advantage due to the changes and developments brought about by tecnology in the social, cultural and economic spheres. The expansion of global trade and the increasing variety of products have compelled businesses to differentiate themselves from competitors. Creating brand and brand value has becom the most crucial stage of this differentiation process. Therefore, brands, in addition to using traditional marketing communication methods to reach consumers, employ digital systems that eliminate constraints of time and place, targeting multiple platforms with marketing activities tailored to the form of media tools to reach consumers. Nowadays, transmedia storytelling, utilized by global companies for branding and creating brand equity, is a strategy that strengthens the bonds between consumers and brands, elevating consumers to the position of producers, enhancing interaction and communication between brands and consumers, and sustaining the brand-consumer relationship. In this research, the transmedia structure that penetrates the content and extensions of the“Together We're Better”campaign created by the“Mavi”brand has been examined by dividing it into sections within the framework of the“case study”method. Based on the results obtained in the research, it has been observed that the“Together We're Better”campaign is integrated and compatible with the“Henry Jenkins 7 Basic Transmedia Storytelling Principles”.
Benzer Tezler
- Transmedya markalaşması ile marka değeri yaratmak: Elidor 'Dedim olabilir' kampanyası
Creating brand equity through transmedia branding: Elidor 'I said it's possible' campaign
BEGÜM CANBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER
- Destinasyon markalaşmasında transmedya hikayeciliği stratejisi: Konya örneği
Transmedia storytelling strategy in destination branding: The case of Konya
ZEKERİYA YETİŞ
Doktora
Türkçe
2025
TurizmNecmettin Erbakan ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET BÜYÜKŞALVARCI
- Marka deneyimi ve transmedya hikayeciliği: Come to Beşiktaş örneği
Brand experience and transmedia storytelling: The Come to Beşiktaş example
ZEHRA YELBOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
- Turkcell 'Emocanlar' örneğiyle pazarlama halkla ilişkilerinde transmedya hikâyeciliği uygulamaları
Transmedia storytelling applications on marketing public relations with the sample of Turkcell 'Emocanlar'
MERVE ÇALIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM
- Pazarlama iletişiminde transmedya uygulamaları: Örnek olay incelemeleri
Transmedia applications in marketing communication: Case studies
MEVLÜT DÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MAKBULE EVRİM GÜLSÜNLER