Geri Dön

Transmedya hikâyeciliği ile marka değeri yaratmak Mavi“Birlikte Çok Güzel Oluyoruz”kampanyası vaka analizi

Ceating brand equity with transmedia storytelling Mavi“Together We're Better”campaign case study

PDF İndir

  1. Tez No: 925411
  2. Yazar: SERAP SESLİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. RAMAZAN AKSOY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Zonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Marka kavramı, teknolojinin sosyal, kültürel ve ekonomik alanda meydana getirdiği değişim ve gelişim nedeni ile sadece işletmeleri ve mal veya hizmetleri diğerlerinden ayırt etmek için değil tüketici zihninde markaya dair bir algı oluşturarak, müşteri sadakati yaratmak ve rekabet avantajı elde ederek rakiplerden farklılaşmak için kullanılan stratejik bir araç konumuna gelmiştir. Dünya genelinde ticaret hacminin genişlemesi ile artan ürün çeşitliliği, işletmeleri, rakiplerinden farklılaşmaya zorlamıştır. Marka ve marka değeri yaratmak bu farklılaşmanın en önemli aşaması olmuştur. Bu nedenle markalar, tüketicilere ulaşmak için kullandıkları geleneksel pazarlama iletişimi yöntemlerinin dışında, dijital sistemlerin oluşturduğu, zaman ve yer kaygısını sonlandıran, çoklu platformlara yönelerek pazarlama faaliyetlerini, medya araçlarının formuna uygun stratejiler ile tüketiciye ulaşarak gerçekleştirmektedirler. Günümüzde global şirketler tarafından, markalaşmak ve marka değeri yaratmak için kullanılan transmedya hikayeciliği, tüketiciler ile markalar arasındaki bağları kuvvetlendiren, tüketicileri üreten konumuna getirerek, markalar ile etkileşim ve iletişimini artıran ve marka, tüketici ilişkisini, sürdürülebilir kılan, bir stratejidir. Bu araştırmada“Mavi”markasının oluşturduğu“Birlikte Çok Güzel Oluyoruz”kampanyasının içeriğine ve uzantılarına nüfuz eden transmedya yapılanması,“vaka analizi”yöntemi çerçevesinde bölümlendirilerek incelenmiştir. Araştırmada elde edilen sonuçlara dayanarak“Birlikte Çok Güzel oluyoruz”kampanyasının,“Henry Jenkins 7 Temel Transmedya Hikayeciliği İlkesi”ile bütünlük taşıdığı ve uyumluluk gösterdiği gözlenmiştir.

Özet (Çeviri)

The concept of branding has evolved into a strategic tool used not only to differentiate businesses and their products or services from others, but also to create a perception of the brand in the consumer's mind, fostering consumer loyalty and gaining a competitive advantage due to the changes and developments brought about by tecnology in the social, cultural and economic spheres. The expansion of global trade and the increasing variety of products have compelled businesses to differentiate themselves from competitors. Creating brand and brand value has becom the most crucial stage of this differentiation process. Therefore, brands, in addition to using traditional marketing communication methods to reach consumers, employ digital systems that eliminate constraints of time and place, targeting multiple platforms with marketing activities tailored to the form of media tools to reach consumers. Nowadays, transmedia storytelling, utilized by global companies for branding and creating brand equity, is a strategy that strengthens the bonds between consumers and brands, elevating consumers to the position of producers, enhancing interaction and communication between brands and consumers, and sustaining the brand-consumer relationship. In this research, the transmedia structure that penetrates the content and extensions of the“Together We're Better”campaign created by the“Mavi”brand has been examined by dividing it into sections within the framework of the“case study”method. Based on the results obtained in the research, it has been observed that the“Together We're Better”campaign is integrated and compatible with the“Henry Jenkins 7 Basic Transmedia Storytelling Principles”.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    115696

    Hemodiyaliz ünitelerinde çalışan hemşirelerin hepatit C virüsünün bulaşma ve korunma yolları hakkındaki bilgi düzeylerinin belirlenmesi

    The infecting and protecting ways of HCV for the nurses working in the hemodialysis unit

    HAVVA SERT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    HemşirelikMarmara Üniversitesi

    İç Hastalıkları Hemşireliği Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. SEZGİ ÇINAR

  2. Tez No

    236756

    Hemodiyalizdeki resirkülasyonu önlemede hemşirenin rolü

    The role of the nurse in preventing recirculation on hemodialysis

    ARZU KARTAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    HemşirelikMarmara Üniversitesi

    İç Hastalıkları Hemşireliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SEZGİ ÇINAR

  3. Tez No

    352438

    A study on the localization of alternative MEFV transcripts in neutrophil-like cells

    MEFV alternatif transkriptlerinin nötrofil benzeri hücrelerde lokalizasyon çalışması

    ŞULE ERDEMİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    Genetikİstanbul Teknik Üniversitesi

    İleri Teknolojiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EDA TAHİR TURANLI

  4. Tez No

    393134

    Pazarlama iletişiminde transmedya uygulamaları: Örnek olay incelemeleri

    Transmedia applications in marketing communication: Case studies

    MEVLÜT DÖNMEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MAKBULE EVRİM GÜLSÜNLER

  5. Tez No

    393241

    Yakınsama kültürü ve transmedya hikaye anlatımı uygulamaları üzerine bir çözümleme örneği: Propp'un işlevler kuramı ve taht oyunları (Game of Thrones) dizisi

    A case study on convergence culture and transmedia storytelling: Propp's functions and Game of Thrones TV series

    FİLİZ RESULOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Radyo-TelevizyonKocaeli Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELİHA NURDAN TAŞKIRAN

Geri Dön