Geri Dön

Influencerlara yönelik tutumun marka güveni ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi

The effect of attitude towards influencers on brand trust and purchasing intention

PDF İndir

  1. Tez No: 927625
  2. Yazar: BİDA YUŞAN MUMCU
  3. Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 88

Özet

Bu çalışma çerçevesinde, influencerlara yönelik tutumun marka güveni ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda influencer, influencer pazarlama, marka güveni ve satın alma niyetine ilişkin literatür taraması yapılmış ve bir anket formu oluşturularak 309 katılımcı üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Influencerlara yönelik tutumu ölçmek için Ohanian (1990) tarafından geliştirilen, Shamli (2019) tarafından Türkçe diline uyarlanan, 17 maddesi ve 3 alt boyutu bulunan ölçek; marka güvenini ölçmek için Chaudhuri ve Holbrook (2001) tarafından geliştirilen, tek boyut ve 4 maddeden oluşan ölçek; satın alma niyetini ölçmek için Kwon, Trail ve James (2007) tarafından geliştirilen, tek boyut ve 3 maddeden oluşan ölçek kullanılmıştır. Gerçekleştirilen araştırma neticesinde elde edilen bulgulara göre, influencerlara yönelik tutumun marka güvenini anlamlı olarak ve kısmen etkilediği, influencerlara yönelik tutumun satın alma niyetini anlamlı olarak etkilediği, marka güveninin satın alma niyetini anlamlı olarak etkilediği, cinsiyete göre herhangi bir değişkende anlamlı farklılık olmadığı tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Within the scope of this study, it is aimed to examine the effect of attitude towards influencers on brand trust and purchasing intention. In this regard, literature review was made on influencer, influencer marketing, brand trust and purchasing intention, and a survey form was prepared, and conducted on 309 participants. The scale developed by Ohanian (1990) and adopted into Turkish by Shamli (2019) with 17 items and 3 sub-dimensions was used to measure the attitude towards influencers; the scale developed by Chaudhuri and Holbrook (2001) with 4 items and one dimension was used to measure brand trust; and the scale developed by Kwon, Trail and James (2007) with 3 items and one dimension was used to measure purchasing intention. According to the research findings, it was found that attitude towards influencers has significant and partial effect on brand trust, attitude towards influencers has significant effect on purchasing intention, brand trust has significant effect on purchasing intention, and there is no significant difference in any research variable according to gender.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    526977

    The effects of source credibility, parasocial relations and brand fit on the attitude towards the internet celebrity and the brand

    Kaynak güvenilirliği, markayla uyum ve parasosyal ilişkilerin internet ünlülerine ve markaya yönelik tutuma etkileri

    SİNEM ÜMEYİŞ SÖYLEMEZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi Üniversitesi

    DOÇ. DR. EMİNE ESER TELCİ

  2. Tez No

    840561

    Understanding brands' sustainability communications in social media: How the source of communication influences consumers' responses

    Markaların sosyal medyadaki sürdürülebilirlik iletişimlerini anlama: İletişim kaynağı tüketicilerin tepkilerini nasıl etkiliyor?

    HELİN EZGİ ORAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY

  3. Tez No

    674296

    Behavioral consequences of exposure to infodemic by influencers

    Influencerlar tarafından infodemiye maruz kalmanın davranışsal sonuçları

    ECE ÜNALMIŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TAŞKIN DİRSEHAN

  4. Tez No

    933653

    Planlı davranış teorisi kapsamında ınfulencer-takipçi etkileşiminin kaynak kullanım stratejisiyle incelenmesi

    Examining influencer-follower interaction through source credibility strategy within the framework of the theory of planned behavior

    GAMZE ULUDAĞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeDüzce Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL FAİZ

  5. Tez No

    740395

    Sosyal medya tüketicilerinin influencerlara yönelik tutumlarının incelenmesi

    Investigation of social media consumers' attitudes to influencers

    MELİKE NUR YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeHitit Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜBRA MÜGE ÇAKARÖZ

Geri Dön