Reklamlarda çevresel sürdürülebilirlik temasının tüketici karar süreçlerine yansıması: Odak grup görüşmesiyle bir inceleme
Reflection of environmental sustainability theme in advertisements on consumer decision processes: A study with focus group interviews
- Tez No: 927842
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET SAFA ÇAM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aksaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Disiplinlerarası İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri (Disiplinlerarası) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Küresel ısınma, dünya ülkeleri için yakın ve uzak gelecekte risk teşkil eden en önemli çevresel olaylar arasında yer almaktadır. Isınmadan dolayı delinen ozon tabakası, suyun ve yağış oranlarının azalması, hava sıcaklıklarındaki dengesizlikler, ülke yönetimlerini“küresel ısınma”konusunu gerek yerel gerekse ulusal düzeyde ele alması noktasında tetikleyici olmuştur. Küresel ısınmanın bir sonucu olarak meydana gelen iklim değişikliği, Türkiye'de de önemli ölçüde dikkate alınmıştır. Tüm bu nedenler göz önünde bulundurulduğunda çevresel sorunlara duyulan hassasiyetin medya aracılığı ile kamuoyuna aktarılması da kaçınılmaz olmuştur. Medyayı aktif biçimde kullanan sektörlerden birisi olan“reklamcılık”için de bu nedenden ötürü yeni bir mesaj alanı doğmuştur. Markaların, yalnızca ürün tanıtımı ile değil, marka değer algısı ile de satış yapmaya başladığı küresel dünyada, iklim değişikliği ve küresel ısınma gibi sorunlardan doğan“çevresel sürdürülebilirlik”teması etrafında şekillenen iletilerin, hedef kitleye duyarlılık mesajı vererek satış hacmini artırmak istediği görülmektedir. Markalar, küresel bir sorunun çözümüne tüketicileri de dâhil ederek, satış yönlü bir çözüm süreci sağlamak istemektedir. Çalışma, çevresel sürdürülebilirlik temalı reklamların hedef kitle üzerindeki yansımasını ve bu yansımaların eyleme dönüşüm sürecini incelemektedir. Bu doğrultuda odak grup görüşmesi yapılmış olup, katılımcıların kişilik özellikleri göz önünde bulundurularak reklamların tüketici davranışları üzerindeki yansıması araştırılmıştır. Çalışma sonucunda sorumluluk özelliği bakımından öne çıkan kişilerin, çevresel sürdürülebilirlik temalı ürünlere daha fazla duyarlı olduğu, nevrotiklik özelliği bakımından öne çıkan kişilerin ise çevresel sürdürülebilirlik konusu hakkında endişe taşıdığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Global warming is among the most important environmental events that pose a risk for the countries of the world in the near and distant future. The ozone layer that has been damaged due to warming, the decrease in water and precipitation rates, and the imbalances in air temperatures have triggered country administrations to address the issue of“global warming”both locally and nationally. Climate change, which has occurred as a result of global warming, has also been taken into consideration to a great extent in Turkey. Considering all these reasons, it has become inevitable to convey the sensitivity felt towards environmental issues to the public through the media. For this reason, a new message area has emerged for“advertising”, one of the sectors that actively uses the media. In a global world where brands have started to make sales not only through product promotion but also through brand value perception, it is seen that messages shaped around the theme of“environmental sustainability”arising from problems such as climate change and global warming aim to increase sales volume by giving a message of sensitivity to the target audience. Brands want to provide a sales-oriented solution process by including consumers in the solution of a global problem. The study examines the reflection of environmental sustainability themed advertisements on the target audience and the process of transforming these reflections into action. In this context, a focus group interview was conducted and the reflection of advertisements on consumer behavior was investigated by considering the personality traits of the participants. As a result of the study, it was seen that people who are prominent in terms of responsibility are more sensitive to environmental sustainability themed products, while people who are prominent in terms of neuroticism are concerned about environmental sustainability.
Benzer Tezler
- The portrayal of green marketing practices in advertisements: A content analysis of fast-fashion brands advertisements in YouTube
Yeşil pazarlama uygulamalarının reklamlarda sunumu: Hızlı moda markalarının YouTube reklamlarına yönelik bir içerik analizi
SENA DÜZLEYEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Yönetimi (İngilizce) Bilim Dalı
PROF. DR. SEVGİ AYŞE ÖZTÜRK
- Elektrikli otomobil şirketlerinin kurumsal reklamlarındaki çevresel sürdürülebilirlik söylemlerinin tekno çözümcülük çerçevesinde eleştirel analizi
Critical analysis of environmental sustainability discource in corporate advertisements of electric vehicle companies within the techno-solutionism framework
ASLI ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UMUR BEDİR
- Reklamlarda marka aktivizmi üzerine içerik analizi
Content analysis on brand activism in advertisements
ZEYNEP ZÜBEYDE ÇELEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerİnönü ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL
- Yeşil reklam uygulamaları: Televizyon ve dergi reklamları üzerine bir analiz
Green advertisement practises: An analysis on television and magazine advertisements
ÖZGÜR KILINÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Reklamcılıkİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL
- Bankacılık sektöründe çevre dostu öğeler içeren reklamlar, marka tüketicileri ve tüketicisi olmayanlar arasındaki farkların incelenmesi: Garanti Bankası örneği
An Examination of the differences between advertisements containing environmentally friendly elements in the banking sector, brand consumers and non-consumers: The Case of Garanti Bank
DERYA İNAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerYozgat Bozok Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİMGE AKSU