Geri Dön

Exploring the impact of self on attitude toward Turkish brands among Arabian customers

Arap müşterilerde benliğin Türk markalarına yönelik tutum üzerindeki etkisinin araştırılması

PDF İndir

  1. Tez No: 929826
  2. Yazar: NIDAL J. S. ABUMANDIL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: self-concept, Reference group, materialism, religion, attitude, and motivations
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 110

Özet

Arap tüketiciler Türkiye pazarının hayati bir segmentini oluşturuyor. Arap tüketiciler için benlik kavramı, ürünlere yönelik tutumu oluşturan çok önemli bir araçtır. Pek çok Türk markası, Arap tüketiciler de dahil olmak üzere dünyanın her yerindeki tüketicileri hedef alıyor. Önceki çalışmalarda Arap tüketicilerin Türk markalarına yönelik tutumunun nasıl şekillendiği konusuna yeterince önem verilmemişti. Bu çalışma, benlik kavramının sosyal tüketimi (motivasyon ve tutumu) nasıl açıkladığını Türk markaları açısından incelemeyi amaçlamaktadır. Daha spesifik olarak önerilen çalışma, benlik kavramı, Referans grubu, materyalizm ve din gibi sosyo-psikolojik değişkenlerin Türk markalarını satın almaya yönelik tutum üzerindeki etkisini incelemeyi, cinsiyet, coğrafi konum, gelir ve gelir gibi demografik değişkenlerin etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Bu çalışmanın bulgularına dayanarak aile büyüklüğünün Türk markalarını satın almaya yönelik tutum üzerindeki etkisini incelemek ve yerel ve küresel pazarlama yöneticilerine çıkarımlar sağlamak. Türkiye'de seçilen 4 şehirden 378 Arap tüketiciden veri toplandı. Çalışma verilerini analiz etmek için hiyerarşik regresyon kullanıldı; ANOVA testi sonuçları, sosyo-psikolojik değişkenlerin yani benlik kavramı, Referans grubu, materyalizm ve dinin Arap tüketicilerin Türk markalarına yönelik tutumları üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Ayrıca cinsiyet, gelir, lokasyon ve aile büyüklüğü gibi demografik değişkenler de Arap tüketicilerin Türk markalarına karşı tutumunu etkilemektedir. Her bir öncül değişkenin (tutum, Referans grubu, motivasyon, benlik kavramı, din, materyalizm) Arap tüketiciler arasında Türk markalarına yönelik tutum üzerindeki etkisini araştırmak için doğrusal regresyon gerçekleştirdik. Benlik kavramı, Referans grubu ve materyalizm, Arap tüketicilerin Türk markalarına yönelik tutumları üzerinde istatistiksel olarak pozitif ve anlamlı bir etkiye sahiptir. Genel olarak, bu çalışmanın sonuçları, Arap tüketicilerin kendilerini anlamalarını ve Türk markalarına yönelik tutumlarını, benlik kavramı, Referans grubu ve materyalizm gibi sosyo-psikolojik değişkenler tarafından yönlendirilen bir girişimdir. Genel olarak Arap tüketiciler Türk markalarını tanımayanlara göre daha net takdir ediyor.

Özet (Çeviri)

Arabian consumers are a vital segment of Turkish market. For Arabian consumers, the self-concept is crucial tool which creates attitude towards products. Many Turkish brands target consumers all around the world, including Arabian consumers. Previous studies did not give enough attention to how is the attitude for Arabian consumers toward Turkish brands is shaped. The current study aims to examine how self-concept explains social consumption (motivations and attitude) with regarding to Turkish brands. More specifically, the proposed study aims to examine the influence of socio-psychological variables namely, self-concept, Reference group, materialism and religion on attitude toward purchasing Turkish brands, explore the influence of demographic variables namely, gender, geographical location, income and family size on attitude toward purchasing Turkish brands, and provide implications for domestic and global marketing managers, based on the findings of this study. Data were collected 378 from Arabian consumers from the 4 chosen cities in Turkey. Hierarchal regression was used to analyze the study data; the results of the ANOVA test demonstrated that the socio-psychological variables, namely, self-concept, Reference group, materialism and religion have a statistically significant influence on Arabian consumers' attitude toward Turkish brands. Also, demographic variables, namely, gender, income, location and family size, influence Arabian consumers' attitude toward Turkish brands. We conducted linear regression to explore the impact of each antecedent variable (attitude, Reference group, motivation, self-concept, religion, materialism) on attitude toward Turkish brands among Arabian consumers. Self-concept, Reference group, and materialism have statistical positive significant influence on Arabian consumers' attitude toward Turkish brands. Overall, The results this study is an attempt to increase understanding of Arabian consumer's self and attitudes toward Turkish brands is driven by socio-psychological variables, namely, self-concept, Reference group, and materialism. Generally, Arabian consumers appreciate Turkish brands more clearly than those unknown.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    933853

    The implementation of drama in language teaching: Exploring its effects on EFL learners' attitudes and self-efficacy at the high school level

    Dil öğretiminde dramanın uygulanması: İngilizceyi yabancı dil olarak lise düzeyinde öğrenenlerin tutum ve öz-yeterlikleri üzerindeki etkilerinin araştırılması

    MAZLUM ÇANKAYA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    Eğitim ve ÖğretimÇağ Üniversitesi

    İngiliz Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜRCAN DEMİROGLARI

  2. Tez No

    938584

    Okuma stratejilerinin öğretimine yönelik üç boyutlu 'Gönüllüler' oyununun geliştirilmesi ve oyunun çeşitli değişkenlere etkisinin incelenmesi

    Development of the three-dimensional 'Volunteers' game for teaching reading strategies and an examination of its effects on various factors

    TOLGA DEMİR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Eğitim ve ÖğretimDokuz Eylül Üniversitesi

    Türkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NEVİN AKKAYA

  3. Tez No

    834026

    Sağlık çalışanları arasında farmakovijilans ve advers ilaç reaksiyonu bildirimi hakkında bilgi, tutum ve davranışlarının değerlendirilmesi

    Evaluation of knowledge, attitude and behaviours towards pharmacovigilance and adverse drug reaction reporting among health care professionals

    ZAKIR KHAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Eczacılık ve FarmakolojiÇukurova Üniversitesi

    Tıbbi Farmakoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YUSUF KARATAŞ

  4. Tez No

    870420

    Dikkat eksikliği ve hiperaktivite bozukluğu olan ergenlerin çevrimiçi riskli cinsel davranışlar ve çevrimiçi cinsel istismar açısından değerlendirilmesi

    Evaluation of adolescents with attention deficit hyperactivity disorder in terms of online risky sexual behaviors and online sexual abuse

    VEYSEL ÖZDAĞ

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Psikiyatriİstanbul Üniversitesi

    Çocuk ve Ergen Ruh Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NUSRET SOYLU

  5. Tez No

    784859

    The impact of self-assessment and peer-assessment on EFL learners' writing performance

    Öz değerlendirme ve akran değerlendirmenin yabancı dil olarak İngilizce öğrenenlerin yazma performansı üzerindeki etkisi

    BURCU EREN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Eğitim ve ÖğretimYıldız Teknik Üniversitesi

    Yabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SUZAN KAVANOZ

Geri Dön