Politik pazarlama bağlamında siyasal reklamcılık uygulamaları: 2023 seçimleri örneğinde bir analiz
Political advertising practices in the context of political marketing: An analysis in the case of 2023 elections
- Tez No: 931050
- Danışmanlar: PROF. DR. RACİ TAŞCIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Siyasal Bilimler, Halkla İlişkiler, Advertising, Political Science, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Politik Pazarlama, Siyasal Reklamcılık, 2023 Cumhurbaşkanı Seçimi, Recep Tayyip Erdoğan, Kemal Kılıçdaroğlu, Siyasal reklam, Political Marketing, Political Advertising, 2023 Presidential Election, Recep Tayyip Erdoğan, Kemal Kılıçdaroğlu
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Politik pazarlama bağlamında siyasal reklamların konu edinildiği bu çalışmanın amacı; 14 Mayıs 2023 Cumhurbaşkanı ve Milletvekilliği seçimlerine katılan Cumhur ve Millet ittifakı cumhurbaşkanı adaylarının seçim öncesi dönemde televizyon ve sosyal medya üzerinden paylaştıkları reklam kampanyalarını gösteren-gösterilen ilişkisi bağlamında yorumlayarak, seçmen kitlelerine verilmek istenen mesajları, ele alınan konuları, kullanılan reklam ve çekicilik türünün ne olduğunu ortaya koymaktır. Çalışma, cumhurbaşkanının doğrudan halk oyuyla seçilmeye başlandığı 2014 yılından günümüze gelinceye kadar ikinci tura kalan ilk seçimi siyasal reklamlar bağlamında ele alması nedeniyle önemlidir. Araştırmanın evrenini, 2023 Cumhurbaşkanı seçimlerine katılan cumhurbaşkanı adayları ile bu adayların farklı mecralarda kullandıkları siyasal reklamlar oluşturmaktadır. Bu adaylardan, Cumhur ve Millet İttifakının adayı olan ve ikinci tura kalan Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu'nun kampanya boyunca kullandıkları reklamlardan olasılıksız örneklem yöntemlerinden amaçlı örnekleme yöntemi ile televizyon ve sosyal medya platformları (İnstagram, Twitter, YouTube) üzerinden yayınlanan toplam 4 reklam araştırma örneklemine dahil edilmiştir. Söz konusu reklamlar göstergebilimsel çözümleme ile analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, Cumhur İttifakı adayı Erdoğan'a ait reklamlarda, mevcut düzeni korumak amacıyla yapılan icraatları öne çıkaran pozitif mesajlara yer verilmiş, duygusal ve rasyonel çekicilik bir arada kullanılmıştır. Millet İttifakı adayı Kılıçdaroğlu'na ait reklamlarda ise mevcut iktidarı eleştiren negatif söylemlerin yanı sıra geleceğe yönelik pozitif mesajlar verdiği ve seçmen kitlelerinin sempatisini kazanmak için duygusal çekicilikten yararlanıldığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study, which focuses on political advertisements in the context of political marketing; By interpreting the advertising campaigns shared by the presidential candidates of the People's and Nation's alliance, who participated in the Presidential and Parliamentary elections of 14 May 2023, on television and social media in the pre-election period, in the context of the signifier-signified relationship, it reveals the messages intended to be given to the voter masses, the topics covered, and the type of advertising and appeal used. is to put. The study is important because it examines the first election that went to the second round from 2014, when the president was directly elected by popular vote, in the context of political advertisements. The population of the research consists of the presidential candidates participating in the 2023 Presidential elections and the political advertisements used by these candidates in different media. A total of 4 advertisements published on television and social media platforms (Instagram, Twitter, YouTube) were researched using the purposeful sampling method, one of the non-probability sampling methods, from the advertisements used by Recep Tayyip Erdoğan and Kemal Kılıçdaroğlu, who were candidates of the People's and Nation Alliance and made it to the second round, during the campaign. was included in the sample. The advertisements in question were analyzed with semiotic analysis. According to the findings, positive messages were included in the advertisements of People's Alliance candidate Erdoğan, highlighting the actions taken to protect the current order, and emotional and rational appeal were used together. It has been determined that in the advertisements of the Nation Alliance candidate Kılıçdaroğlu, in addition to negative discourses criticizing the current government, he gives positive messages for the future and uses emotional appeal to gain the sympathy of the voter masses.
Benzer Tezler
- Siyasal reklamcılık bağlamında yerel seçim afişlerinin göstergebilimsel analizi: 2019 İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimleri
Semiotic analysis of local election posters in the context of political advertising: 2019 İstanbul Metropolitan Municipality elections
HACER BOZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriBeykoz Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Göstergebilim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PINAR SEDEN MERAL
- Seçim kampanyalarındaki dönüşüm: 'Amerikanlaşma' bağlamında 3 kasım 2002 genel seçimlerinde genç parti seçim kampanyası
Transformation in the political campaigns: youth party's political campaign held for november 3th 2002 general elections within the context of 'Americanization'
RACİ TAŞCIOĞLU
Doktora
Türkçe
2007
İletişim BilimleriAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. METİN KAZANCI
- 2016 ABD seçimlerinde Donald Trump'ın adaylık süreci üzerinden siyasal pazarlama uygulamalarının incelenmesi
Investigation of political marketing practices through Donald Trump's candidacy process in the 2016 US elections
OĞUZ HASAN SÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Uluslararası İlişkilerTrakya ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELCEN ALTINBAŞ UMUT
- Urban transformation as political and ideological intervention in space: A case study in Diyarbakır
Mekana politik ve ideolojik bir müdahale olarak kentsel dönüşüm: Diyarbakır örneği
DİREN TAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BARIŞ MÜCEN
- İsrail Filistin savaşında haber medyasındaki çocuk temsilleri: Ulusal ve uluslararası medya kuruluşlarının X iletilerine yönelik karşılaştırmalı bir inceleme
Representations of children in the news media during the Israeli-Palestinian war: A Comparative analysis of X messages of national and international media organizations
KUDRET GÜL