Tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerine etkisi: 18-25 yaş arası kadın müşterilerin hazır giyim sektöründeki tercihleri üzerine bir araştırma
Effect of consumer-based brand equity on purchase intention: A research on the preferences of female customers aged 18-25 in the apparel industry
- Tez No: 931180
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FULYA ODUNCU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka Değeri, Satın Alma, Satın Alma Niyeti, Satın Alma Davranışı, Marka Bağlılığı, Brand Equity, Purchase, Purchase Intenti, Purchasing Behavior, Brand Loyalty
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Gelişen günümüz piyasalarındaki büyüme ve bu sebeple oluşan çeşitlilik neticesinde birçok yeni marka oluşmaktadır. Firmalar bu marka rekabetinde geride kalmamak, pazar paylarını arttırmak ve sürekliliklerini sağlayabilmek adına farklılaşmaya ve gelişmeye önem göstermektedir. Bunun yanı sıra firmalar; ana müşteri kitlesini korumayı, yeni müşteriler kazanmayı ve daha çok ürün ve hizmet sunmayı hedeflemektedir. Tüm bunları gerçekleştirirken izledikleri stratejiler arasında markaya değer katmak, günümüz dünyasında bilim ve teknolojideki gelişmeler ışığında ürün ve hizmetlerindeki ar-ge yatırımlarını arttırmak, moda ve trendleri takip etmek ve gelişen küreselleşme ile birlikte oluşan emek ve sermaye yapısındaki değişimlere ayak uydurmak gibi hususlar yer almaktadır. Markaya katılan değerin birçok açıdan incelenmesi mümkündür. Bu araştırma çalışmasında tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmaktadır. İstanbul genelinde 18-25 yaş arası 402 kadın müşteriye Aaker'in marka değeri alt boyutlarından oluşturduğu tüketici temelli marka değeri ölçeği kullanılarak anket çalışması uygulanmıştır. Cevaplanan anketlerden 347 adedi güvenilir bulunmuş geri kalan 55 adedi çalışmaya dahil edilmemiştir. Neticede tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerine etkisinin anlamlı bit etkiye sahip olduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
As a result of the growth in today's developing markets and the resulting diversity, many new brands are emerging. Firms attach importance to differentiation and development in order not to be left behind in this brand competition, to increase their market share and to ensure their continuity. In addition, companies aim to protect their main customer base, gain new customers and offer more products and services. Among the strategies they follow while doing all these are adding value to the brand, increasing R&D investments in their products and services in the light of developments in science and technology in today's world, following fashion and trends, and keeping up with the changes in the labor and capital structure that occur with the developing globalization. It is possible to examine the value added to the brand from many perspectives. This research study investigates the impact of consumer-based brand equity on purchase intention. A survey was applied to 402 female customers between the ages of 18-25 using the consumer-based brand equity scale created by Aaker's brand equity sub-dimensions. Of the answered questionnaires, 347 were found to be reliable and the remaining 55 were not included in the study. As a result, the effect of consumer-based brand equity on purchase intention was found to have a significant effect.
Benzer Tezler
- Tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerine etkisi: Ankara ilinde bir uygulama
The impact of consumer-based brand equity on purchase intention: An application in Ankara
AZİZ BERKAY ÖCAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeUfuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ LEYLA GÖDEKMERDAN ÖNDER
- Sosyal medya pazarlamasında fenomenlerin online kaynak güvenilirliğinin marka değeri ve tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of the online source credibility of the influencer on the brand equity and consumer purchase intention in social media marketing
MERYEM MERVE KÖKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeManisa Celal Bayar ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. ESRA GÜVEN
- Omni kanal uygulamasının tüketici temelli marka değerine etkisi: Perakendecilik sektörü üzerine bir araştırma
The effect of omni channel practise on consumer based brand value: A research on the retailing sector
DİLEK İPEK
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF VOLKAN TOPUZ
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Marka değeri bileşenlerinin müşteri temelli ölçümlenmesi: Kahramanmaraş dondurma sektörüne yönelik bir uygulama
Customer-based appraise of the brand equity components an application towards Kahramanmaras ice cream sector
ELİF KARA