Geri Dön

Psikolojik sahipliğin marka bağlılığı ve marka sadakatine etkisi: Mavi markasına yönelik bir araştırma

The effect of psychological ownership on brand attachment and brand loyalty: A study on the Blue brand

PDF İndir

  1. Tez No: 934601
  2. Yazar: AYŞE YILMAZ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ALİ GENİŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Uluslararası Ticaret, İşletme, International Trade, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Psikolojik Sahiplik, Marka Bağlılığı, Marka Sadakati, Müşteri Marka Bağlılığı, Marka Toplulukları, Psychological Ownership, Brand Attachment, Brand Loyalty, Customer Brand Loyalty, Brand Communitie
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Giresun Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 121

Özet

Bu çalışmanın amacı, psikolojik sahipliğin marka bağlılığı ve marka sadakatine etkisini mavi markası müşterilerine bağlı incelemektir. Bu amacı gerçekleştirmek üzere çalışmada psikolojik sahipliğin pazarlama yazınındaki tarihsel ve güncel açılımlarına yer verilerek marka değerini artırma odaklı güncel uygulamalarda nasıl kullanıldığı kavramsal/kuramsal olarak açıklanmaktadır. Bu açıdan çalışmada psikolojik sahipliğin marka değerini artırmak üzere marka toplulukları ve nesne-özne ilişkileri bağlamında marka bağlılığı ve sadakatini artırmak için önemli bir sosyal-psikolojik yönelim olduğu vurgulanır. Bu vurguya bağlı olarak çalışmada Mavi markası müşterilerine yönelik araştırma gerçekleştirilmiştir. Nisan-Mayıs 2023 tarihleri arasında yapılan araştırmada veriler 5'li likert ölçeğine bağlı şekilde, 414 örneklem sayısıyla mavi marka topluluklarına üye, mavi marka müşterilerinden toplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS 23.00 ve Lisrel aracılığıyla yapısal eşitlik modeliyle test edilmiştir. Araştırma sonucunda psikolojik sahipliğin marka bağlılığı ve marka sadakatine olumlu etkisi olduğu tespit edilmiştir. Çalışmanın temel katkısı, marka yazınına güncel bir çerçeve sunan marka psikolojik sahipliğinin marka değerini artırmada önemli bir strateji olduğunu vurgulayarak ilgili yazına katkı sağlama çabası olarak gösterilebilir.

Özet (Çeviri)

The purpose of this study is to examine the effect of psychological ownership on brand attachment and brand loyalty for blue brand customers. To achieve this aim, the study presents historical and current expansions in marketing literature and conceptually/theoretically explains how psychological ownership is used in current practices focused on increasing brand value. In this respect, the study emphasizes that psychological ownership is an important social-psychological orientation to increase brand loyalty and commitment in the context of brand communities and object-subject relationships in order to increase brand value. In line with this emphasis, a study was conducted on Mavi brand customers. In the research conducted between April and May 2023, data were collected from blue brand customers who are members of blue brand communities, with a sample size of 414, based on a 5-point Likert scale. The data obtained were tested with structural equation modeling via SPSS 23.00 and Lisrel. As a result of the research, it was determined that psychological hosting has a positive effect on brand loyalty and commitment. The main contribution of the study can be shown as an effort to contribute to the relevant literature by emphasizing that psychological hosting, which offers a current framework to the brand literature, is an important strategy in increasing brand value.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    508022

    Turizmde destinasyon markalaşması: Niğde üzerine bir uygulama

    Branding of touristic destinations: An application on Nigde

    SEVGİ EROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    TurizmNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU GÜLSEVİL BELBER

  2. Tez No

    467321

    Fundraising modeling study for non-profit organisations: Defining the main factors effecting individuals to donate via organisations

    Kar amacı gütmeyen organizasyonlar için bir kaynak geliştirme modelleme çalışması: Bireylerin kurumlar üzerinden bağış yapmasını sağlayan ana faktörlerin tanımlanması

    ALİ DOĞAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FETHİ ÇALIŞIR

  3. Tez No

    300272

    Ekolojik yerleşimler üzerine bir değerlendirme, İstanbul'dan örnekler

    An evaluation of ecological residential areas, examples from Istanbul

    NACİYE MANİSALI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    MimarlıkGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TÜLAY ESİN

  4. Tez No

    609485

    Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi: 'Forus'

    The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail: 'Forus'

    ÇAĞIL ÖZALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM

  5. Tez No

    515202

    Humanitarian assistance policies of the European Union towards syrian refugees in Turkey

    Avrupa Birliği'nin Türkiye'deki Suriyeli mültecilere yönelik insani yardım politikaları

    CANSU ÇELİKER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Siyasal BilimlerOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAŞAK KALE LACK

Geri Dön