Yeşil pazarlama stratejilerinin marka sermayesine etkisi
The effect of green marketing strategies on brand equity
- Tez No: 943980
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET AKİF GÜNDÜZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 154
Özet
Bu araştırma, yeşil pazarlama stratejilerinin marka sermayesi üzerindeki etkisini incelemekte ve yeşil yıkamanın yeşil pazarlama stratejileri ile marka sermayesi bileşenleri arasındaki ilişkisini analiz etmektedir. Yeşil fiyat, yeşil ürün, yeşil tutundurma ve yeşil dağıtım stratejilerinin algılanan kalite, marka sadakati, marka farkındalığı ve marka çağrışımları üzerindeki etkisini ölçmek için Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) kullanılmıştır. Ayrıca, yeşil yıkamanın hem yeşil pazarlama stratejileri hem de marka sermayesi bileşenleri ile olan ilişkisi korelasyon analizi ile incelenmiştir. Araştırma, Türkiye genelinde iklimlendirme ürünü satın almış 361 tüketiciden anket yöntemiyle toplanan veriler üzerine kurulmuştur. Elde edilen bulgular, yeşil ürün stratejisinin marka sermayesinin tüm bileşenleri üzerinde pozitif etkili olduğunu göstermektedir. Yeşil fiyat stratejisinin yalnızca algılanan kalite ve marka farkındalığı üzerinde pozitif etkisi tespit edilmiştir. Yeşil tutundurma stratejisinin marka sadakati ve marka çağrışımları üzerinde pozitif bir etkisi bulunurken, algılanan kalite ve marka farkındalığı üzerindeki etkisi ise anlamlı değildir. Yeşil dağıtım stratejisinin ise algılanan kalite, marka sadakati ve marka çağrışımları üzerinde negatif etkisi tespit edilmiştir. Ayrıca, yeşil yıkamanın yeşil pazarlama stratejilerinden yeşil ürün, yeşil tutundurma ve yeşil dağıtım stratejileri ile marka sermayesi bileşenlerinin tamamıyla olumsuz ilişki içinde olduğu bulunmuştur. Bu araştırma, yeşil pazarlama stratejilerinin marka sermayesi oluşturmadaki rolüne dair ampirik kanıt sunarak literatüre katkı sağlamakta ve yeşil yıkamanın olumsuz etkilerini ortaya koymaktadır. Bulgular, markaların sürdürülebilir marka sermayesi inşa etmek için yeşil pazarlama uygulamalarını benimsemeleri ve aldatıcı stratejilerden kaçınmaları gerektiğine dair çıkarımlar sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This research examines the effect of green marketing strategies on brand equity and analyzes the relationship between greenwashing and both green marketing strategies and the components of brand equity. Green price, green product, green promotion, and green distribution strategies were evaluated in relation to perceived quality, brand loyalty, brand awareness, and brand associations through Structural Equation Modeling (SEM). In addition, correlation analysis was conducted to assess the associations between greenwashing and both green marketing strategies and brand equity components. The research is based on data collected via a survey from 361 consumers across Turkey who had previously purchased air-conditioning products. The results reveal that the green product strategy has a positive effect on all dimensions of brand equity. The green price strategy positively influences perceived quality and brand awareness. While the green promotion strategy shows a positive effect on brand loyalty and brand associations, its effect on perceived quality and brand awareness is not statistically significant. The green distribution strategy has a negative effect on perceived quality, brand loyalty, and brand associations. Moreover, greenwashing is found to be negatively associated with the green product, green promotion, and green distribution strategies, as well as with all components of brand equity. This research provides empirical evidence regarding the role of green marketing strategies in enhancing brand equity and reveals the adverse effects of greenwashing. The findings offer practical implications, suggesting that brands should adopt authentic green marketing practices and avoid misleading strategies to build sustainable brand equity.
Benzer Tezler
- The effects of green selling cosmetic products and customer satisfaction case of Tunisia
Sosyal medya fenomenlerinin müşteri-marka ilişkisi üzerindeki etkileri
ILHEM SOUID
- Sustainable (green) marketing strategies' effect on consumer buying behaviors. comparative analysis of Lithuania and Türkiye
Sürdürülebilir (yeşil) pazarlama stratejilerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi. Litvanya ve Türkiye'nin karşılaştırmalı analizi
MARIJA MAGDALENA KSIVICKAITE
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU
- The effect of green marketing mix programs on brand attachment in the restaurant industry
Restoran endüstrisinde yeşil pazarlama karmasının marka bağlılığına etkisi
ULVIYYA JAHANGIR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
TurizmBoğaziçi ÜniversitesiTurizm Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EZGİ ERKMEN
- Yeşil pazarlama yöntemi kullanımının tüketicilerin yeşil ürünleri satın alımı üzerine etkisi: Üsküdar'da bir çalışma
The effect of the use of green marketing methods on consumers' purchase of green products: A study in Üsküdar
ERSİN AHMET ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Sürdürülebilir kalkınma anlayışında yeşil pazarlama
Green marketing in the understanding of sustainable development
HAKAN ÇAĞLAYAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
EkonomiVan Yüzüncü Yıl Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZAFER KANBEROĞLU