İmaj kimlik
Image identity
- Tez No: 94753
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. ESMA DURUGÖNÜL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Sosyoloji, Business Administration, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Kimlik, Marka imajı, Reklamlar, Tüketim, İmaj, Identity, Brand image, Advertisements, Consumption, Image
- Yıl: 2000
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
TEZ ÖZETİ Konumuz özellikle yirminci yüzyılın son çeyreğinde ortaya çıkan“sembolik tüketim”üzerine kurguludur. Metaların (mal ve hizmet) işlevleri dışında, sembollere büründüğü bir simgeler dünyasında dolaştığı düşünülürse -ki bu reklamların bir sonucudur- sözünü ettiğimiz tüketimin, imajların tüketimi olduğu noktasında birleşebiliriz. Sözünü ettiğimiz tüketim her şeyden önce metanın (mal ve hizmet) işlevsel yönüyle ilgili değildir, aksine metanın piyasadaki prestijinin, bir başka deyişle statüsünün reklam jargonuyla ifade edersek markanın tüketimidir. Markalı ürün tüketimi, maliyet-yarar ölçütünden çok maiiyet-statü ilişkisi İçinde değerlendirilmelidir. Bu demek değildir ki, ekonomik kriterlerin önemi yoktur; ifademiz bu bağiamda markalı ürünün ne anlama geidiğiyle ilgilidir. Piyasaya sürülen her markalı ürünün, reklamlarında pazarlanan bir kimliği ve anlamı vardır. Marka imajı kavramı, bu kimlik ve anlamın bir biteşkesidir ve bir örnekle açıklamak gerekirse, aslında pazarlanan Coca-Cola değil,“hayatın tadı”dır. imajların pazarlanması, belirli ölçütlerle birbirinden ayrılan sosyo-ekonomik grupların sınırlarını aşındırmaya başlamış ve birbirine öykünen grupların ortaya çıkmasına da neden olmuştur. Durum onu gösteriyor ki, olmaya da devam etmektedir. 93
Özet (Çeviri)
ABSTRACT Our topic is constructed on“symbolic consumption”, that has appeared especially in the last quarter of the 20* century. Besides the functions of the objects (goods & services), when considered wondering in the world of symbols, which is a result of advertisements -the consumption we are talking about- units in the point of consumption of images. The consumption, we are mentioning, does not deal with the functional side of the object (goods & services), on the contrary, with the prestige of the object in the market, in other words with its status, if expressed in advertisement jargon, is the consumption of the brand. The brand product consumption, is considered with the cost-status relation rather than cost-effect measures. This, of course, does not mean that the economic criteria are of no importance, but, our statement, in this point is linked with which meaning the brand product has. Every branded product in the market, has a meaning and an identity marketed in the advertisements. The concept of the brand image is the sum of identity and meaning. To give an example, what is being marketted is not Coca-Cola as such, it is“the taste of life”. The marketing of images, has started to corrode the borders of socio-economic groups, that are separated through specific measures, as well as causing the spreading of groups which counterfeit each other. The current situation shows that this will continue. 94
Benzer Tezler
- İmaj yenileyen markalarda görsel kimlik sorunu
Visual identity problem in the brands changing their corporate image
SELİN SOBACI
- Çevresel imaj-kimlik-anlam bağlamında Akdeniz bölgesindeki turizm binalarının incelenmesi
Examination of the touristic buildings in Mediterranean region on image-identity-meaning aspects
MUALLA KANCIOĞLU
Doktora
Türkçe
2001
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBina Bilgisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİNE İNCEOĞLU
- Kurumlarda kimlik ve imaj değişimi süreci: arçelik firması örneği
The process of the identity and image changins in organizations: the case of arcelik firm
NİLAY OVALIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İletişim BilimleriAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. ÜLKÜ DOĞANAY
- Kurumsal kimlik ve imaj oluşturmada halkla ilişkilerin rolü ve önemi: Sivas Belediyesi uygulaması
The role and importance of public relations in creating corporate image and identity: Sivas Municipal application
EBRU KANGAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerErciyes ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAMZA ÇAKIR
- Okullarda kimlik oluşturma sürecinde imaj ve okul kültürü etkileşimine dair bir regresyon modeli
A regression model concerning the interaction between image and school culture in the process of the creation of identity of schools
NESLİHAN CEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimCumhuriyet ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMAİL HAKKI KIZILOLUK
DOÇ. DR. CELAL TEYYAR UĞURLU