Gıda takviyesi markalarının sosyal medya kullanımlarına dair bir inceleme
A study on the use of social media by food supplement brands
- Tez No: 948483
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SADIK ÇALIŞKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Gıda Takviyesi, Marka Algısı, Dijital Pazarlama, Online Marka Yönetimi, Dietary supplement, brand perception, digital marketing, online brand management
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İnönü Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 95
Özet
Reklamcılık, tarih öncesine kadar uzanan köklü bir alandır. Bu yapı, ilk ortaya çıkışından bu yana büyük ilerleme ve gelişim sağlamıştır. Reklamcılığın ilk zamanlarında, tamamen ilkel reklamlar yayınlanmaktaydı. Günümüzde ise gazeteler, dergiler ve el ilanlarının yanı sıra teknolojik aletler olan radyolar, televizyonlar, tabletler ve telefon gibi birçok reklama maruz kaldığımız platformlar oluşmuştur. Sosyal medyanın hayatımıza girmesiyle birlikte markalar ve reklamcılar için çok büyük yeni bir pazar oluşmuştur. Haliyle sosyal medya, geleneksel medyayla benzer ve farklı olarak kendi reklam strateji parametrelerini belirlemiştir. Gıda takviyeleri dünyada olduğu gibi ülkemizde de popülerleşmiştir. Sayıları her gün artmakta olan gıda takviyesi markaları, hedef kitlelerine ulaşmak adına yaygın bir şekilde sosyal medyayı da tercih etmektedirler. Bu çalışmanın amacı, Supplementler, Protein Ocean, Hardline, Weider Nutrition ve Optimum Nutrition markalarının altı aylık Instagram gönderilerini içerik analizi yöntemiyle inceleyerek, bu markaların sosyal medya kullanımına dair eğilimlerini ortaya koymaktır. Sekiz başlık altında yapılan analiz sonucunda, markaların sosyal medya paylaşımlarında benzerlik gösteren ve farklılaşan yönleri belirlenmiştir. Elde edilen bulgular, gönderi türlerinin doğruluğunu ya da yanlışlığını sorgulamak amacıyla değil; sektördeki diğer markalara sosyal medya stratejileri konusunda yol gösterici olabilecek fikirler sunmak amacıyla değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Advertising is a well-established field that dates back to prehistoric times. Since its inception, it has undergone significant progress and development. In its early stages, advertising consisted entirely of rudimentary promotions. Today, in addition to newspapers, magazines, and flyers, there are numerous platforms exposing audiences to advertisements, including technological devices such as radios, televisions, tablets, and smartphones. With the advent of social media, a vast new market has emerged for brands and advertisers. Consequently, social media has established its own advertising strategy parameters, which both resemble and differ from those of traditional media. Dietary supplements have gained popularity worldwide as well as in our country. The number of dietary supplement brands is increasing daily, and these brands widely utilize social media to reach their target audiences. The purpose of this study is to reveal the tendencies of Supplementler, Protein Ocean, Hardline, Weider Nutrition, and Optimum Nutrition regarding their use of social media by conducting a content analysis of their Instagram posts over a six-month period. As a result of the analysis conducted under eight categories, similarities and differences in the brands' social media posts were identified. The findings were evaluated not to question the accuracy or inaccuracy of the types of posts but to provide insights that could guide other brands in the industry regarding social media strategies.
Benzer Tezler
- Takviye edici gıda olarak vaccinium myrtillus ekstraktının bacillus subtilis gelişimi üzerine etkilerinin incelenmesi
Investigation of the effects of vaccinium myrtillus extract as A supplementary food on the development of bacillus subtilis
MUZAFFER BİLGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Beslenme ve DiyetetikMarmara ÜniversitesiBeslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU İREM OMURTAG KORKMAZ
- Gıda takviyelerinde kafeinin spektrofotometrik tayini için analitik metot geliştirilmesi ve validasyonu
Development and validation of analytical method for spectrophotometric determination of caffeine in food supplements
NUR ALTINCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Kimyaİstanbul ÜniversitesiAnalitik Kimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DURİ ŞEHVAR ÜNAL
- Gıda takviyesi olarak kullanılan bazı apiterapik ürünlerin çeşitli kanser hücre hatlarında etkinliğinin belirlenmesi
Determination of the effectiveness of some apitherapic products used as food supplement in various cancer cell lines
AYBÜKE AFRA KESKİNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Beslenme ve DiyetetikAmasya ÜniversitesiMoleküler Tıp Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARİF AYAR
- Gıda takviyesi satın alma sürecini etkileyen unsurlar, dijital etkileyicilerin önemi ve tüketici satın alma modelleri
Factorss influencing the food supplement purchasing process, importance of digital influencers and consumer purchasing patterns
HÜLYA ÖZTAN KURU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiDijital Ekonomi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Kütahya ilinde okul çağı çocuklarının ve ebeveynlerinin gıda takviyesi kullanımı ve bilinç düzeylerinin değerlendirilmesi
Evaluation of food supplement use and awareness levels of SCHOOL-age children and their parents in kütahya province
MEHMET TOLGA YILMAZ
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
Aile HekimliğiKütahya Sağlık Bilimleri ÜniversitesiAile Hekimliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADEM DURMAZ