The influence of packaging colors on purchase intentions: Evidence from Türkiye and Kazakhstan
Ürün ambalaj renklerinin satin alma niyeti üzerindeki etkisi: Türkiye ve Kazakistan'dan örnegi
- Tez No: 958594
- Danışmanlar: PROF. DR. MELTEM ERDOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, Economics
- Anahtar Kelimeler: davranışsal iktisat, tüketici davranışı, ambalaj rengi, bilişsel önyargı, yönlendirme, karar verme, kültürlerarası çalışma, deney, Türkiye, Kazakistan, behavioral economics, consumer behavior, packaging color, cognitive bias, nudging, decision-making, cross-cultural study, experiment, Türkiye, Kazakhstan
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Ekonomi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Davranışsal iktisat, son birkaç yıl içinde iktisadi düşüncenin en önemli gelişmelerinden biri olarak öne çıkmıştır. Geleneksel iktisat modelleri insanların her zaman rasyonel kararlar verdiğini varsayarken, davranışsal iktisat, insan tercihlerinin çoğu zaman bilişsel önyargılar, duygular ve zihinsel kısayollar tarafından etkilendiğini kabul eder. Bu çalışma, ambalaj renginin tüketici satın alma kararlarını nasıl etkilediğini incelemektedir. Aynı ürünlerin farklı renk düzenlerinde sunulması yoluyla, rengin yalnızca bir çerçeveleme aracı değil, aynı zamanda davranışsal bir yönlendirme işlevi gördüğü gösterilmiştir. Ayrıca, kültürel ve kuşaklar arası farklılıkların tüketici algısını davranışsal iktisadın temel ilkeleri çerçevesinde nasıl şekillendirdiği ortaya konmuştur. Çalışma, sıcak renklerin genellikle haz odaklı ve dürtüsel tercihlerle (vice) ilişkilendirilmesine; soğuk renklerin ise özdenetim ve sağlıklı tercihlerle (virtue) bağlantılı olmasına odaklanmaktadır. Bu renklerin, tüketicilerin ambalajlara ve pazarlamaya nasıl tepki verdiklerini etkilediği araştırılmıştır. Deneysel bir yöntem kullanılarak, farklı yaş, gelir ve eğitim düzeylerine sahip kişilerden Türkiye ve Kazakistan'da anket yoluyla veri toplanmıştır.
Özet (Çeviri)
Behavioral economics has emerged as one of the most significant advancements in economic thought over the past few decades. Unlike traditional economic models that assume people always make rational decisions, behavioral economics recognizes that human choices are often influenced by cognitive biases, emotions, and mental shortcuts. This study examines how packaging color affects consumer purchasing decisions, by presenting the same products in different color schemes, showing how color acts not only as a framing device but also as a behavioral nudge, revealing how cultural and generational differences shape consumer perception through key principles of behavioral economics. It focuses on how warm colors are often linked to indulgence and impulsive choices, known as vice, and cool colors, usually connected to self-control and healthier options, known as virtue, influence how consumers respond to packaging and marketing. Using an experimental method, data was collected through surveys from people of various ages, income levels, and educational backgrounds in both Türkiye and Kazakhstan.
Benzer Tezler
- Ovulasyon indüksiyonu tedavisinde folliküler gelişimin ultrasonografik takibi
Başlık çevirisi yok
MERİH BAYRAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Kadın Hastalıkları ve DoğumGazi ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜLAZIM YILDIRIM
- Çimentonun sertleşmesi üzerinde kimyasal komponentlerin etkisi
Başlık çevirisi yok
NACİYE TÜRKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- Bazı esterlerin kinetik incelenmesi ve termodinamik parametrelerin belirlenmesi
Kinetic study and detesmination of thermodnamic parameters of some esters
İBRAHİM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
- Atherosklerotik kalp hastalıklarında risk faktörleri
Risk factors in the coronary artery disease
MURAT SUHER