Tüketici satınalma davranışlarında tutundurma faaliyetlerinin etkinliği: Kahramanmaraş'da yapılan bir uygulama
Efficiency of promation activities in the behaviovers of consumer purchuse. An application to Kahramanmaraş
- Tez No: 96043
- Danışmanlar: PROF. DR. ONUR DENİZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2000
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 138
Özet
İnsan ihtiyaçlarını karşılamak için işletmeler tarafından üretilen mal ve hizmetlerin tüketiciler tarafından fark edilerek satın alınması için ve toplumsal destek sağlaması gereken kişilerin ve fikirlerin toplumda genel kabul görmesi için, konunun özelliklerine bağlı olarak tutundurma karmasını meydana getiren elemanlar tarafından desteklenmesi günümüzde artık kaçınılmaz bir olgu haline gelmiştir. Konuya, pazara sunulan mal ve hizmetlerin tüketiciler tarafından satın alınarak kullanılması açısından yaklaşan araştırmamızın temel amacı; tutundurma karması ya da tutundurma bileşenleri olarak adlandırılan reklam, kişisel satış, satış geliştirme ve halkla ilişkiler aktivitelerinin tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkinliğini incelemektir. Çalışmamız teorik ve uygulama olmak üzere iki temel kısımdan oluşmaktadır. Teorik kısımda sırasıyla genel olarak pazarlama kavramı ve önemi, pazar çeşitleri ve tüketiciler pazarı, tutundurma karması (reklam, kişisel satış, satış geliştirme ve halkla ilişkiler) ve son olarak tüketici satın alma davranışlarını etkileyen faktörler üzerinde durulmuştur. Uygulama kısmında ise; K.Maraş il merkezinde ikamet eden tüketiciler üzerinde yapılan anketlerden elde edilen veriler ışığında, tüketici satın alma davranışlarını belirleyen faktörler ve bu faktörler içerisinde tutundurma faaliyetlerinin etkinlik derecesi belirlenmeye çalışılmıştır. ANAHTAR KELİMELER; Pazarlama, Tutundurma, Tüketici Satın Alma Davranışı.
Özet (Çeviri)
Nowadays, related to characteristics of subject theme, advertisement, personal sale, improvement of sale and public relations activities which are called“promotion mix”are important and inevitable fact for receiving human needs, produts, goods and services produced by enterprises to be bought by consumers and general acceptance of person and opinion that have to supply social support in a society. At this research, our main purpose is to investigate the degree of effectiveness of“promotion mix”and“promotion”components that consist of advertisement, personal sale, improvement of sale and public relation activities on consumers buying behaviors. In addition, we also mention how goods and services, presented in marketing, are bought and used by consumers. Our research is formed two parts; one of them is theoretical part other is application part. In theoretical part, we mention concept of marketing and its importance, kinds of marketing and consumer's marketing,“promotion mix”that consists of advertisement, personal sale, improvement of sale and public relations and last we investigate -indicate- the factors that affect consumers buying behaviors. In an application part; we study on factors that show consumers buying behaviors and what degree of“promotion”activities has an effectiveness in these factors, using the research data and its result obtained from consumers staying at the center of K.Maras. » KEY WORDS:.Marketing, Promotion, Consumers Buying Behavior. II
Benzer Tezler
- Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach
Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı
MELTEM SANİSOĞLU
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Türkiye'de GSM mobil telefon sektöründe uygulanan tutundurma faaliyetleri içinde reklamların tüketici satınalma davranışlarına etkisine ilişkin bir araştırma
Celluar phone sector in Turkey implement promotion activity in advertising on purchasing behaviour of consumer concerning research
ÇAĞLAR ÇOROĞLU
- Promosyon faaliyetlerinin satın alma davranışlarına etkisi üzerine bir araştırma: Afyonkarahisar ili örneği
A research on the effect of promotional activities on purchase behaviors: Example of Afyonkarahisar province
GURBET TINAS
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Uluslararası işletmecilik açısından tüketici davranışlarını etkileyen faktörler ve tüketici satın alma karar süreci üzerine fastfood sektöründe bir uygulama
An application in fastfood industry on factors affecting consumer behaviors and consumer purchase decision process from the perspective of international business administration.
CEM GÜNER
- Elektronik pazarlamanın tüketicilerin satın alma davranışları üzerine etkisi, Türkiye ve Azerbaycan'da üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama
Effects of electronic marketing on purchasing behaviors of consumers, application on students of university in Turkey and Azerbaijan
SEVINJ OMARLI