Effective use of digital marketing in the mental health industry
Ruh sağlığı sektöründe dijital pazarlamanın etkili kullanımı
- Tez No: 962732
- Danışmanlar: PROF. DR. İBRAHİM SANİ MERT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Antalya Bilim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çalışma, Asya'da ruh sağlığı farkındalığını artırmada dijital pazarlama stratejilerinin (DMS) faydasını araştırıyor ve DMS, etik, geri bildirim süreçleri, hedef kitleler ve pazarlama hedefleri arasındaki ilişkileri inceliyor. Nicel yaklaşım benimsenmiş ve Asya'da ruh sağlığı sektöründe çalışan 200 profesyonele anket uygulanmıştır. Önerilen model SPSS ve SmartPLS açısından test edilmiştir. Sonuçlar DMS ile pazarlama hedefleri, hedef kitle ve etik ve hedef kitle ve pazarlama hedefleri arasında pozitif korelasyonlar olduğunu göstermiştir. Ancak etik, geri bildirim mekanizmalarında önemli bir etki yaratmamıştır. Sonuçlar, başarılı ruh sağlığı pazarlamasının, hedef kitlenin doğru hedeflenmesine ve kültürel olarak uygun bir dil kullanma ihtiyacına dayandığını göstermektedir. Araştırma, hassas ve çeşitlendirilmiş ortamlarda erişimlerini büyütmek için ruh sağlığı kuruluşlarının etik ve stratejik fırsatlarına dair bir vizyon sunarak dijital sağlıkta pazarlama literatürüne öncülük etmektedir.
Özet (Çeviri)
The study explores the usefulness of digital marketing strategies (DMS) in promoting the awareness of mental health in Asia as it investigates relationships between DMS, ethics, feedback processes, target audiences, and marketing aims. Quantitative approach was adopted and 200 professionals working in the mental health sector in Asia were surveyed. The proposed model was tested in terms of SPSS and SmartPLS. The results indicated positive correlations between DMS and marketing goals, target audience and ethics, and target audience and marketing goals. Ethics, however, did not produce any significant influence in the feedback mechanisms. The results indicate that successful mental health marketing is based on proper targeting of audience and a need to use culturally suitable language. The research leads to the literature on marketing in digital health by providing a vision on the ethical and strategic opportunities of mental health organizations to magnify their reach in sensitive and diversified environments.
Benzer Tezler
- COVİD 19 pandemisi sonrası dijitalleşmenin etki alanları bağlamında durum incelemesi
A case study on the impact areas of digitalization in the context of the post-COVID-19 pandemic
TOLGA KARADAŞ
- Üretimde kullanılan operatör destek odaklı artırılmış gerçeklik teknolojilerinin kullanılabilirlik kavramı kapsamında değerlendirilmesi
Evaluation of operator support-based augmented reality technologies used in production within the concept of usability
OSMAN ER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Pazarlama iletişim sürecinin etkinliğini arttırmada nöropazarlama: Bir alan araştırması
Marketing communication process efficiency increase i̇n neuromarketi̇ng: A field research
FATMA KÖMÜRCÜOĞLU
- Consumer autonomy in the age of AI-driven marketing: A decisional privacy perspective on the EU regulatory framework
Yapay zekâ destekli pazarlama çağında tüketici özerkliği: AB mevzuatının karar verme mahremiyeti açısından değerlendirilmesi
ABDULLAH SELÇUKHAN KÖŞGEROĞLU
