Purchase intentions of female consumers towards all-natural cosmetics in the Russian market: A case study of Moscow
Rusya pazarında kadın tüketicilerin tamamen doğal kozmetik ürünlerine yönelik satın alma niyetleri üzerine bir araştırma: Moskova örneği
- Tez No: 984974
- Danışmanlar: PROF. DR. AYÇA CAN KIRGIZ ÖZER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Doğal Kozmetik, Satın Alma Niyeti, Kadın Tüketiciler, Moskova, Tüketici Davranışı, Pazarlama, Natural Cosmetics, Purchase Intention, Female Consumers, Moscow, Consumer Behavior, Marketing
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Girişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tamamen doğal kozmetik ürünlere olan talebin, yüksek sağlık bilincinin yanı sıra çevrenin sürdürülebilirliği ve etik kaynak kullanımı ile artması dikkat çekici bir küresel trend haline gelmiştir. Moskova'daki kadın tüketiciler giderek daha fazla ekolojik güzellik seçeneklerini tercih etmektedir; ancak bu davranışsal geçiş henüz akademik açıdan psikolojik olarak iyi araştırılmamıştır. Bu çalışma, tutumların, öznel normların ve algılanan davranışsal kontrolün tüketicilerin niyetlerini nasıl etkilediğini incelemektedir. Araştırma tasarımı, kesitsel bir tasarıma sahip nicel bir ankettir. Planlı Davranış Teorisi (PDT) yapıları doğrultusunda Likert ölçekli maddeler kullanılarak 428 kadın katılımcıdan veri toplamak için yapılandırılmış bir çevrimiçi anket kullanılmıştır. 28 anket yanlışlıklar nedeniyle atılmıştır. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler, Pearson korelasyonları, basit ve çoklu regresyon analizleri kullanılarak IBM SPSS yazılımı kullanılmıştır. Anket Mart ve Nisan 2025'te uygulanmıştır. Sonuçlar, öznel normların ve algılanan davranışsal kontrolün satın alma niyeti üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu, tutumun ise olumlu olmasına rağmen ayrı ayrı test edildiğinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkiye sahip olmadığını ortaya koymuştur. Üç yapı birlikte satın alma niyetindeki varyansın %70'inden fazlasını açıklayabilmiş ve böylece PDT'nin bu vaka için uygun olduğu görülmüştür. Araştırma, sosyal etki, erişilebilirlik ve algılanan kontrolün Moskovalı kadın tüketicilerin etik tüketimi üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu sonucuna varmaktadır. Araştırma, pazarlamacıların sürdürülebilir kozmetik ürünlerini etkili bir şekilde tanıtmak için satın alınabilirlik, sosyal doğrulama ve çevresel mesaj boyutlarını içeren çok boyutlu stratejiler kullanmaları gerektiğini önermektedir.
Özet (Çeviri)
It has become a remarkable global trend that the demand for all natural cosmetic products, boosted by high awareness of health, as well as sustainability of the environment and ethical sourcing. Female consumers in Moscow increasingly choose eco beauty choices; This behavioral transition is however not yet well researched on psychologically from an academic standpoint. The study examines how attitudes, subjective norms and perceived behavioral control influence the intentions of consumers. The research design is a quantitative survey with a cross-sectional design. A structured online survey was used to collect data from 428 female participants using Likert scale items in line with the constructs of Theory of Planned Behavior (TPB). 28 questionnaires were discarded due to inaccuracies. IBM SPSS software was used to analyze the data using descriptive statistics, Pearson correlations, simple and multiple regression analyses. The survey was administered in March and April 2025. The results found that subjective norms and perceived behavioral control have significant impact on intentions to purchase while attitude although positive does not have a statistically significant impact when tested separately. In combination, the three constructions were able to explain well over 70% of the variance in purchase intention, and thus, the TPB was found to be relevant for this case. The research concludes that social influence, accessibility, and perceived control have a major effect on Moscow female consumers' ethical consumption. The research suggests that marketers should use multi-dimensional strategies incorporating the dimensions of affordability, social validation, and environmental messaging to effectively promote sustainable cosmetic products.
Benzer Tezler
- Markalara yönelik etiksel algılamaların tüketici-marka etkileşimi, marka aşkı ve marka sadakati üzerine olan etkileri ve muhtemel çıktıları
The effects of ethical perceptions towards brands on consumer-brand engagement, brand love and brand loyalty and possible outcomes
DAMLA NUR DEMİREL
- Analysis of the ethical consumption intention of genaration Z within the scope of cosmetic products
Kozmetik ürünler kapsamında Z kuşağının etik tüketim niyetinin incelenmesi
GAMZE ALTAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP İREM ERDOĞMUŞ
- Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research
HATİCE MELİS AKA
- Dijital reklamlarda fiyatlandırma stratejilerinin tüketici dikkati ve satın alma niyeti üzerindeki rolü
The role of pricing strategies in digital advertisements on consumer attention and purchase intention
FURKAN CEVİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
SporAtatürk ÜniversitesiSpor Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜL EDA BURMAOĞLU
- Consumers responses to digital transformation and brand's digital marketing strategy
Dijital dönüşüme tüketici yanıtları ve dijital pazarlama stratejisi
OUSMANE HAIDARA
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEYDA OVACI