Geri Dön

Hızlı tüketim ürünlerinde tüketici etnosentrizminin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Türkiye ve Portekizli öğrenciler üzerinde bir saha araştırması

The efect of consumer ethnocentrism on purchase intention in fast-moving consumer goods: a field study of Turkish and Portuguese students

  1. Tez No: 990015
  2. Yazar: BİSMİLLAH AZİMİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SABİHA KILIÇ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2026
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hitit Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Çalışma, Türk ve Portekizli üniversite öğrencileri arasında tüketici etnosentrizmi (CE) düzeylerini karşılaştırmalı olarak incelemeyi ve etnosentrik eğilimlerin hızlı tüketim ürünlerine (FMCG) yönelik satın alma niyeti üzerindeki etkisini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Saha araştırmasında her iki ülkeden eşit sayıda katılımcıya ulaşılarak, toplam 522 öğrenciyle anket yöntemi kullanılarak yapılan görüşmeler neticesinde CETSCALE ve satın alma niyeti ölçekleri kullanılarak veriler toplanmıştır. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler, güvenilirlik analizi, t-testi, ANOVA, faktör analizi ve çoklu regresyon yöntemleri kullanılmıştır. Bulgular, Türk öğrencilerin genel etnosentrizm düzeylerinin Portekizli öğrencilere kıyasla anlamlı derecede daha yüksek olduğunu göstermektedir. Demografik değişkenlerden eğitim düzeyi, gelir düzeyi ve uyruk, etnosentrizm üzerinde anlamlı bir farklılık yaratırken; yaş, cinsiyet ve medeni durum açısından anlamlı bir farklılık gözlenmemiştir. Faktör analizi sonuçları, her iki kültürde de etnosentrizmin iki boyutlu bir yapı sergilediğini ortaya koymuştur. Ancak, boyutların baskınlığı farklıdır: Türk öğrencilerde ahlaki/sosyal boyut daha baskınken, Portekizli öğrencilerde ekonomik boyut daha belirgindir. Regresyon analizi, etnosentrizmin satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir yordayıcı olduğunu doğrulamıştır. Bu çalışma, kültürel farklılıkların tüketici etnosentrizmi ve satın alma kararları üzerinde belirleyici bir rol oynadığını göstermekte ve pazarlama stratejilerinin hedef pazarın etnosentrik eğilimlerinin niteliğine göre uyarlanması gerektiğine dikkat çekmektedir.

Özet (Çeviri)

This study aims to compare levels of consumer ethnocentrism (CE) among Turkish and Portuguese university students, as well as analyze the effect of ethnocentric tendencies on purchase intentions for fast-moving consumer goods (FMCG). Field research was conducted with an equal number of participants from both countries, and data were collected through interviews with a total of 522 students using the CETSCALE and purchase intention scales. The analysis of the data used descriptive statistics, reliability analysis, t-tests, ANOVA, factor analysis, and multiple regression methods. The findings show that Turkish students' overall levels of ethnocentrism are significantly higher than those of Portuguese students. Among the demographic variables, significant differences in ethnocentrism were observed in terms of education level, income level, and nationality, while no significant differences were observed in terms of age, gender, or marital status. Factor analysis results revealed that ethnocentrism exhibits a two-dimensional structure in both cultures. However, the dominance of these dimensions differs: the moral/social dimension is more dominant among Turkish students, while the economic dimension is more dominant among Portuguese students. Regression analysis confirmed that ethnocentrism significantly predicts purchase intention. This study demonstrates that cultural differences play a decisive role in consumer ethnocentrism and purchase decisions. It also highlights the need to adapt marketing strategies according to the target market's ethnocentric tendencies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    361837

    Marka sadakatinin tüketici tutumları ve davranışlarına yansımaları: Hızlı tüketim ürünlerinde marka sadakati oluşumu üzerine bir araştırma

    The reflections of brand loyalty on consumer attitudes and behaviors: a study on brand loyalty development in fast moving consumer goods

    AYŞE NAZLIHAN COŞKUN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEDA MENGÜ

  2. Tez No

    919129

    İlişki pazarlaması boyutlarının hızlı tüketim ürünlerine uygulanması

    The Application of relationsip marketing dimensions to fast moving consumer goods (FMCG)

    DOĞA DEMİREL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Sosyal HizmetTobb Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM TÜRE

  3. Tez No

    568625

    Investigation of brand loyalty in the fast moving consumer goods (FMCG) sector

    Hızlı tüketim ürünleri sektöründe marka sadakatinin incelenmesi

    SELİN SILA KARAKAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiMarmara Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BAHAR SENNAROĞLU

  4. Tez No

    335915

    Development of fast and economic QPCR-based method for meat species detection

    Hızlı ve ekonomik et tür tayini için QPCR tabanlı bir yöntem geliştirilmesi

    EDA ÇİFTÇİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    Genetikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Biyoloji Bölümü

    DOÇ. DR. GİZEM DİNLER DOĞANAY

    DR. MUSTAFA KOLUKIRIK

  5. Tez No

    857408

    2020-2021 Pentawards en iyi ambalaj tasarımı ödüllü gıda ambalajlarının grafik tasarım yönünden incelenmesi

    Analysis of 2020-2021 Pentawards best packaging design awarded food packages in the scope of graphic design

    BERFİN SANAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarDokuz Eylül Üniversitesi

    Güzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAHAR SOĞUKKUYU POYRAZ

Geri Dön