Dijital pazarlamanın markalaşma sürecine etkileri - endüstri sektöründen bir firmanın markalaşma sürecinin incelenmesi
The impact of digital marketing on the branding process: A case study on the branding journey of a firm in the industrial sector
- Tez No: 1002331
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde dijitalleşmenin yaygınlaşması ile birlikte, markaların pazarlama stratejileri ve faaliyetleri de değişmektedir. Bu değişimle beraber dijital pazarlama, güçlü bir tanıtım aracı olmakla birlikte markanın sürdürülebilir rekabet avantajı geliştirmesi esnasında büyük rol oynamaktadır. Bu bağlamda, markalaşma sürecinde dijital pazarlamanın etkisi büyük ölçekli bir endüstriyel işletme örneği üzerinden incelenerek konu ile ilgili akademik literatüre katkı sağlanması amaçlanmıştır. Küresel alanda faaliyet gösteren bu endüstriyel firmanın markalaşma sürecindeki stratejik iletişim faaliyetleri, dijital pazarlama uygulamaları, dijital pazarlamanın marka kimliği, marka bilinirliği, marka sadakati ve marka değerine olan katkısı çerçevesinde değerlendirmeler yapılmıştır. Bu uygulama odaklı araştırmada, nitel bir araştırma yöntemi olan transandantal olgubilim yaklaşımı kullanılmıştır ve elde edilen bulgular ve sonuçlar çalışmanın son bölümünde ayrıntılı olarak sunulmuştur. Araştırma, küresel ölçekte faaliyet gösteren şirketlerin pazarlama stratejilerini belirlemelerine rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
With the widespread adoption of digitalisation today, brands' marketing strategies and activities are also changing. Along with this change, digital marketing plays a major role in developing a brand's sustainable competitive advantage, as well as being a powerful promotional tool. In this context, the aim is to contribute to the academic literature on the subject by examining the impact of digital marketing on the branding process through the example of a large-scale industrial enterprise. The strategic communication activities of this globally operating industrial company in its branding process, digital marketing applications, and the contribution of digital marketing to brand identity, brand awareness, brand loyalty, and brand value were evaluated. The phenomenological scientific approach, a qualitative research method, was employed in this application-based research, and the findings and conclusions obtained are detailed in the final section of the study. The research aims to serve as a guide for companies operating on a global scale in determining their marketing strategies.
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi
The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience
CEM DURAN
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY
- Markalaşma ve transmedya hikayeciliği: Bir uygulama örneği
Branding and transmedia storytelling: An application sample
HURİ DENİZ KARCI
Doktora
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAŞAK SOLMAZ
- KOBİ'lerin markalaşma ve kurumsallaşma sürecinde KOSGEB desteklerinin rolü: TR71 bölgesinde bir araştırma
The role of Kosgeb supports on process of institutionalization and branding of SMEs: A study in TR71 region
TAYFUR EGE
- Thematic analysis of message framing for brand positioning during social crisis including pre-, during and post-COVID-19 periods
Başlık çevirisi yok
MUSTAFA MURAT CERİT
Doktora
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Teknik ÜniversitesiYönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU