Sanal influencerların teknoloji kabul modeli çerçevesinde incelenmesi
An examination of virtual influencers within the framework of the technology acceptance model
- Tez No: 1009834
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BUKET BORA SEMİZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İzmir Bakırçay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijital pazarlamanın yeni aktörleri olan sanal influencerların tüketiciler tarafından kabulünü inceleyen bu çalışma, Teknoloji Kabul Modeli (TKM) temel alınarak hazırlanmıştır. Araştırma kapsamında 404 sosyal medya kullanıcısından elde edilen veriler anket yöntemiyle toplanmış ve analiz edilmiştir. Demografik bulgular, katılımcıların önemli bir bölümünün sanal influencerları takip ettiğini ve bu karakterlerin satın alma isteği oluşturmada etkili olduğunu göstermektedir. Ayrıca yaş ve cinsiyet değişkenlerinin sanal influencerlara yönelik bazı değerlendirmelerde anlamlı farklılıklar yarattığı, gelir düzeyine bağlı farklılaşmanın ise sınırlı kaldığı ve yalnızca algılanan fayda boyutunda ortaya çıktığı tespit edilmiştir. Araştırmanın ikinci bölümünde, sanal influencerların kabul sürecini açıklamak amacıyla algılanan fayda, algılanan kullanım kolaylığı, güven ve öznel norm değişkenlerini içeren bir yapısal eşitlik modeli test edilmiştir. Elde edilen bulgular, sanal influencerlara yönelik tutumun oluşumunda algılanan kullanım kolaylığı ve öznel normun belirleyici rol oynadığını ortaya koymaktadır. Buna karşılık algılanan fayda ve güven değişkenlerinin tutum üzerinde anlamlı bir etki göstermediği belirlenmiştir. Ayrıca sanal influencerlara yönelik olumlu tutumun, bu karakterleri takip etme niyetini güçlü biçimde etkilediği saptanmıştır. Bu sonuçlar, sanal influencer kabulünün bireysel fayda değerlendirmelerinden ziyade, kullanım deneyimi ve sosyal çevrenin yönlendirici etkisiyle şekillendiğine işaret etmektedir. Genel olarak araştırma bulguları, sanal influencerların yalnızca bir eğlence unsuru olarak değil, markalar açısından stratejik bir pazarlama aracı olarak değerlendirilmesi gerektiğini ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
This study, which examines consumer acceptance of virtual ınfluencers—the new players in digital marketing—was prepared based on the Technology Acceptance Model (TAM). Data from 404 social media users was collected and analyzed using a survey method. Demographic findings show that a significant proportion of participants follow virtual ınfluencers and that these characters are effective in creating purchase intent. It was also found that age and gender variables create significant differences in some evaluations regarding virtual ınfluencers, whereas income-related differentiation remains limited and is observed only in the perceived usefulness dimension. In the second stage of the research, a structural equation model including perceived usefulness, perceived ease of use, trust, and subjective norm variables was tested to explain the acceptance process of virtual ınfluencers. The findings reveal that perceived ease of use and subjective norm play a decisive role in the formation of attitudes towards virtual ınfluencers. In contrast, it was determined that the perceived usefulness and trust variables did not have a significant effect on attitude. Furthermore, it was found that a positive attitude toward virtual ınfluencers strongly influenced the intention to follow these characters. These results indicate that the acceptance of virtual ınfluencers is shaped by the guiding influence of the usage experience and social environment rather than individual benefit assessments. Overall, the research findings reveal that virtual ınfluencers should be considered not only as an entertainment element but also as a strategic marketing tool for brands.
Benzer Tezler
- Türkiye'de sanal influencerların instagram'da içerik üretim stratejileri: Alin, Alara X ve Seren Ay üzerine bir içerik analizi
Instagram content creation strategies of virtual influencers in Turkey: A content analysis of Alin, Alara X and Seren Ay
ZELAL BOZYEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP BENAN DONDURUCU DEDE
- Yeni bir pazarlama tekniği olarak influencer (Etkileyici kimse) pazarlamanın önemi
The iportance of influencer marketing as a new technique of marketing
SELİN BÜLBÜL
- Yapay zekanın ınfluencer pazarlaması üzerindeki etkisi: Sanal ınfluencer'lar üzerine bir içerik analizi
Impact of artificial intelligence on influencer marketing: A content analysis on virtual influencers
ÖZGE ALİŞARLI ATEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiDijital Ekonomi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Şehir pazarlamasında ınfluencerların rolü: Konya şehrinde yaşayan bireyler üzerinde bir araştırma
The role of influencers in city marketing: A research on individuals living in the city of Konya
SENA BORAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Metaverse'de influencer pazarlamaya yönelik bir inceleme
An examination on influencer marketing in the metaverse
İREM GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriTobb Ekonomi ve Teknoloji ÜniversitesiTasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZALİHA İNCİ KARABACAK