Türk dergi reklamlarında kadın imgesi kullanımı; 1971-2004 döneminin bir değerlendirmesi
Woman portrayal of woman in Turkish magazines; An appraisl of the period from 1971 to 2004
- Tez No: 206681
- Danışmanlar: DOÇ.DR. CANAN MADRAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Kadın, İçerik Analizi, Tüketici Davranışları, ReklamFotoğrafları, Cinsiyet, İmge, İmaj, Rol, Advertising, Advertisement, Commercial, Woman, Content Analysis, Visualization, Consumer Behaviours, Ad Photography, Image, Gender, Roles
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çukurova Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 146
Özet
IÖZETTÜRK DERGİ REKLAMLARINDA KADIN İMGESİ KULLANIMI; 1971-2004DÖNEMİNİN BİR DEĞERLENDİRMESİTufan ÖZSOYYüksek Lisans Tezi, İşletme Anabilim DalıDanışman: Doç.Dr. Canan MADRANAğustos 2006, 138 SayfaCinsiyet, geleneksel pazarlamada uzun süreden beri kullanılmakta olan bir bölümlendirmedeğişkenidir. Özellikle tüketici davranışlarının tespitine yönelik olarak yürütülenaraştırmalarda temel bağımsız değişken olarak ifade edilmektedir.Küreselleşmenin beraberinde getirdiği popüler kültür sonucu, kadının toplumda süreklideğişen rolü reklamlara da yansımıştır. Kadın öncelikle reklamların hedef kitlesidir ve ikincilolarak da ailedeki bireyleri ve erkekleri ikna etmek ve etkilemek için kullanılan önemli biraraç olarak pazarlama uygulamalarında yer alır. Bu bakış açısıyla kadın ve reklam arasındaciddi bir etkileşim söz konusudur.Bu çalışmada, Türkiye'de yayınlanmış olan dergiler üzerinde yoğunlaşılarak, 1971-2004döneminde yer alan reklam fotoğrafları incelenmiştir. İçerik analizi ile çözümlemesi yapılanbu reklamlardan, dönemler arası farklılık gösteren tüketici profilleri çıkarılmış ve kategorilerbaz alınarak bazı anlamlı ilişkilerin varlığına ulaşılmıştır.Araştırma sonuçlarına göre; reklamlar tüketicilere, modern toplumun bir gereği olanbireysellik vurgusu etrafında vaadler taşımaktadır. Mutfaktan çıkıp, ev dışındaki hayatın vedaha önemlisi, kadın olmanın farkına varan tüketici artık imaj kaygısıyla satın almafaaliyetlerini sürdürmektedir. Reklamlarda 2000'li yıllara girilmesiyle artık, tüketicininmevcut mekân ve şartlarının dışına çıkarak, kendini bir başka düzlemde görmesi, farklıidealler ve imgelerin takipçisi olması için açık veya kapalı arka planlar yerine, bilgisayardesteğinde hazırlanmış hayali, fantastik veya sanal olarak nitelendirilebilecek mekânlarkullanmaktadır.
Özet (Çeviri)
IIABSTRACTWOMAN PORTRAYAL OF WOMAN IN TURKISH MAGAZINES; AN APPRAISALOF THE PERIOD FROM 1971 TO 2004Tufan ÖZSOYMaster Thesis, Business Administration DepartmentSupervisor: Associate Prof. Canan MADRANAugust 2006, 138 PagesGender identity has been used as one of the segmentation criteria in traditional marketing.Especially, it has been expressed as a main depended variable in research, which had beenused in analyzing the consumer behaviour trends.As an extent of globalisation, popular culture resulted in changing role of the women insociety and also reflections in ads. Woman is the target customer of the advertisements andalso an influential tool for awaking others consuming desires. In this point of view, it isproper to mention that there is an interrelation between woman an advertisement.This study used a content analysis on advertisements in the Turkish magazines which hadbeen published between 1971 and 2004. As a major result, it was found that there are somecategorical relationship between periods depending on consumer profiles.According to analysis, as an obligation of modern society, advertisements has been started tosend messages that contains individualism. Moreover, woman left her kitchen and realised theworld outside. All these trends resulted in image oriented buying behaviours. By the year of2000, photos has been started to shaped on a imaginary, and, fantastic or virtual backgroundinspite of concentrating indoor or outdoor environment displays. Main purpose of thisapplication related with the aim of showing people themselves under different images, idealsin unused atmospheres.
Benzer Tezler
- Tüketim kültüründe kahraman imgesi
Image of hero in consumption culture
CAN ATEŞGÜNEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkDokuz Eylül ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. M. KORKUT ÖZTEKİN
- Gender ideologies in Turkish language of advertising since 1980s to present
1980'lerden günümüze Türkçe reklam dilinde cinsiyet ideolojileri
DİDEM ERŞEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
DilbilimMersin Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİLEK KANTAR
- The Portroyal of women in magazine advertisements during 1996 in Turkey
Türkiye'de kadınların 1996 dergi reklamlarındaki rolleri
ÜLKÜ CİNGÜ
- Marketing electricity: Ameli elektrik magazine (1925-1934) and the introduction of electricity as a mass consumption item in the interwar period
Elektriği pazarlamak: Ameli elektrik dergisi (1925-1934) ve elektriğin iki savaş arası dönemde bir tüketim nesnesi olarak sunulması
FULYA LALE DALFES
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Tarihİstanbul Teknik ÜniversitesiBilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK BARUTÇU
DOÇ. DR. HASAN KARATAŞ
- Türk dergi reklamlarındaki kadın rol modeli ve kadın imgesinin Amerikan dergi reklamları ile karşılaştırmalı olarak incelenmesi
The comparative study of the woman role modal and woman image in Turkish magazine advertisement with USA advertisement
MÜZEYYEN NAZLI AKDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HASAN KEMAL SUHER