Televizyon reklamlarının çocukların marka farkındalığı üzerindeki etkisi : Yiyecek ve içecek reklamları üzer?ne bir uygulama
The effect of television advertising on childrens brand awareness : An application on food and drink advert?sements
- Tez No: 210494
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞÜKRÜ YAPRAKLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Tüketicilerin pazarda çok çesitli ürün ve hizmetlere ulasabildiği, farklıürünlerin ve hizmetlerin reklâmlarına maruz kalabildiği günümüzde, isletmeler kendiürün ve hizmetlerini tüketicilerin fark etmesi için pazarlama iletisim çabalarına en çokda reklâmlara basvurmaktadır. Büyük kitlelere ulasabilen, görsel ve isitsel unsurlartasıdığı için sıcak bir medya aracı olan televizyon en çok kullanılan reklâm aracıdır.Reklâmcılar, televizyon reklâmları ile tüketicileri markalar hakkındabilgilendirir, onların zihninde çağrısımlar yaparak markayı hatırlamalarına yardımcıolur. Pazarlamacılar ve reklâmcılar çocuklar için farklı reklâm stratejileri uygulayarakçocukların marka farkındalığının küçük yaslarda baslamasına çalısırlar. Böylelikleçocuklarda marka bağlılığı yaratmak ve bu bağlılığın uzun yıllar sürmesi hedeflenir.Bu arastırmada televizyon reklâmları ve çocukların marka farkındalığı teorikaçıdan incelenmis, daha sonra da televizyon reklâmlarının çocukların marka farkındalığıüzerindeki etkisini ölçmek için 7?9 yas aralığındaki çocuklara anket uygulanmıstır. 204çocuk ve ebeveynlerinden elde edilen veriler ile ilgili olarak 7 hipotez analiz edilmistir.Analizler sonucunda televizyon reklâmlarının izlenme sıklığının çocukların markafarkındalığını artırmadığı bulunmustur. Sonuçlara göre televizyon izleme süresi ileçocukların marka farkındalığı arasında iliski yoktur. Yasla birlikte çocukların markafarkındalığı artmakta, cinsiyete göre ise değismemektedir. Ailenin eğitim ve gelirdüzeyinin yüksek olduğu durumlarda çocukların marka farkındalığı artmaktadır.
Özet (Çeviri)
In this age, consumers may find various products and services in market and beexposed to advertisements of different products and services, so companies apply tomarketing communication efforts in particular advertisements to make consumersbecome aware of their products and services.The advertisers inform consumers about brands by television advertising andmake association in their mind so they help consumuers to recall brands. The marketingexperts and advertisers apply different advertisiment strategies for children, so brandawareness of children starts early age. Thus, the advertisers aim to create brand loyalty forchildren and to carry on this loyalty for years.In this study, television advertising and brand awareness of children wasinvestigated as theoretic. After, Questionnaires was applied to children whose ages arebetween 7 and 9 to measure the effects of advertising on brand awareness of children. Thedata obtained from 204 children and their parents were evaluated and five hypothesisabout the subject were analyzed. According to analysis, it was found that the watchingfrequency of television advertising doesn?t increase brand awareness of children.According to result, children?s brand awareness isn?t related to television watching time.The brand awareness of children increases by age, but it doesnt change by sex. If educationand income of family is high, the brand awareness of children increases.
Benzer Tezler
- Okul çağındaki çocuklarda marka farkındalığı
School-age children's brand awareness
İLKER ZENGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Televizyon reklamlarının çocukların marka bağımlılığına etkisi: Türkiye-Kırgızistan karşılaştırması
The effect of television advertisment on childrens' brand addiction: Comparison between Kyrgyzstan-Turkey
EBRU ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkErciyes ÜniversitesiAvrasya Araştırmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri (Reklamların tüketime etkisi üzerine bir araştırma)
The Impact of television advertisementon children (Advertisement impact on consumption)
SAFİYE YALÇIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
Radyo-TelevizyonGazi ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞÜKRÜ KÜNÜÇEN
- The Impact of TV commercials on the product and brand choices of children
TV reklamlarının çocukların ürün ve marka seçimi üzerindeki etkisi
HANDE TÜRKER
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerine etkisi: Yiyecek reklamları üzerine bir çalışma
The impact of television advertisements on children: A study on food advertisements
NİHAN AKCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERGÜN YOLCU
