The intangible side of the global competition
Global rekabetin soyut boyutu: Soyut varlıklar
- Tez No: 221318
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET ORHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Fatih Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 78
Özet
Bir kurumun stratejisi, hissedarları, müşterileri ve çalışanları için nasıldeğer yaratmaya çalıştığını açıklar. Bugün, bütün kurumlar soyutvarlıklarını arttırarak sürdürelibir değer yaratırlar. Üstünde uzlaşılan biraçıklaması olmamakla beraber, varlıklar, yatırımlar, kaynaklar ve diğerfenomenlerle ilişkilendirilir. Bununla beraber, isim, patent, telif, marka gibibelirgin soyut varlıklar şimdi ayrıca değerlendirilmelidir. Hizmetaktivitelerinin hızlı gelişimi, üretim faaliyetlerinin kaybolması, hizmetaktivitelerinin endüstrileşmesi, rekabet avantajının ana temelinin bilgiolarak kabul edilmesi, borsay kote birçok firmanın pazar değeri ile defterdeğeri arasındaki dengesizlik, böyle bir ilgiyi doğrulayan beş nedendir.Çalışmamda, soyut varlıklara, sürekli artan önemlerine ve üç ana unsuruolan marka, imaj ve güvene odaklanacağım. Soyut varlık olarak markanınderinlemesine bir analizini marka özvarlığı ve markanın psikolojik cazibelerikonularıyla beraber yapacağım. Akabinde, marka değerlenmesi ile ?Disneyve Sihirli Marka? örnek olay incelemesini takiben markanın nasılyönetileceği ve marka yatırımlardaki eğilimlerden derinlemesinebahsedeceğim.Ek bölümde sunacağım tablo, figür, şablonlarla ile de soyut varlıklarhakkımdaki tezimi destekleyeceğim.Anahtar KelimelerSoyut, Varlık, Marka, Strateji
Özet (Çeviri)
An organization?s strategy describes how it intends to create value for itsshareholders, customers and citizens. All organizations today createsustainable value from leveraging their intangible assets. Even thoughthere is no generally accepted definition for intangibles, it accompaniesdifferent concepts such as assets, investments, resources or otherphenomena. However, obvious intangible assets that must now beseparately valued include, for example, goodwill, patents, trademarks, andcopyrights. The rapid growth of services activities, the dematerialism ofmanufacturing activities, the industrialization of services activities, therecognition of knowledge as the main source of competitive advantage, thedisequilibrium between market value and book value for most listedcompanies are the five reasons justifying such an interest.In my study, I will focus on intangible assets, their continuouslyincreasing importance, their types and the three pillars of intangibles:brand, image and trust. Afterwards, I will analyze brand in-depth as anintangible including what a brand is, the brand equity and thepsychological appeals of brands. Subsequently, I will mention in detailbrand valuation along with a case study of ?Disney and the Magic Brand?followed by how to manage brands and tendencies in brand investments.In the Appendices, I will demonstrate useful charts, tables, sheets tosupport my thesis about intangible assets.Key WordsIntangible, Asset, Brand, Strategy
Benzer Tezler
- Akışkan modernite tartışmaları ışığında dijital emek süreçlerinin kavramsal bir incelemesi
A conceptual analysis of the digital labor process from the perspective of discussions on liquid modernity
MEHMET ÖZKAN YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SosyolojiGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLGÜN TUTAL CHEVIRON
- Life cycle analysis of different cuisines
Farklı mutfakların yaşam döngüsü analizi
DALYA NUR ÇATALÇEKİÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Çevre MühendisliğiBoğaziçi ÜniversitesiHesaplamalı Bilimler ve Mühendislik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET LEVENT KURNAZ
- Zamansallık ve mekansallık bağlamında heterotopyaların sentaktik ve semantik irdelenmesi
A syntactic and semantic research on the temporality and spatiality of heterotopias
İLGİ HACIHASANOĞLU
- Halk bilimi müzeciliğine bir örnek 'Ankara Somut Olmayan Kültürel Miras Müzesi'
A sample of folklore museology 'Ankara Intangible Cultural Heritage Museum'
ÇİĞDEM ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halk Bilimi (Folklor)Gazi ÜniversitesiTürk Halk Bilimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PERVİN ERGUN
- Prioritizing the strategic objectives by integrating the AHP decision model with the strategy map – an applied study
AHP karar modelinin strateji haritası ile entegre edilmesi ile stratejik hedeflerin önceliklendirilmesi – uygulamalı çalışma
SÜMEYYE AKKOÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU