Uluslararası markaların yerel pazarlara entegrasyonunda pazarlama iletişimi yönetimi ve stratejileri
Marketing communication management and strategies in the integration of international brands into local markets
- Tez No: 239372
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEKİ AKSAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Halkla İlişkiler, İşletme, Sosyoloji, Reklamcılık, Communication Sciences, Public Relations, Business Administration, Sociology, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kültürel uyum, Kültürlerarası iletişim, Küreselleşme, Marka, Pazarlama iletişimi, Reklam stratejisi, Tutundurma, Cultural adaptation, Intercultural communication, Globalization, Brand, Marketing communication, Advertisement strategies, Promotion
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tarihsel döngüyü göz önüne aldığımızda ticaret ve iletişim arttıkça ekonomik hareketliliğin ve hayat standardının da yükselme eğiliminde olduğunu gözlemleriz. Thomas L. Friedman'ın ?Dünya Düzdür? isimli kitabında da savunduğu gibi; eğer insanların taleplerinin ve gereksinimlerinin sonsuz olduğunu kabul ederseniz sonsuz miktarda iş alanı yaratılabileceğini de kabul etmiş olursunuz. Tek kısıtlayıcı etken insanın hayal gücüdür.Kaynakların sonsuzluğu ve ikame edilebilirliği üzerine kendini konumlandırarak, özünde ihtiyaca yönelik bir hareket olan satınalma davranışını, psikolojik ve sosyal bir bağımlılık haline getiren kapitalizm, 21.yüzyılın küreselleşen dünyasında ise köklü bir evrim geçiriyor.İnsanlar bağımlılıklarını, beklentilerini, taleplerini artırarak sürdürebilecekleri, gerçekleştirebilecekleri ya da gerçekleştirebileceklerine dair inanç taşıyacakları bir sistemin parçası olma arzusu ile bu evrimin oluşumunu destekliyorlar. Peki ya markalar? Evrime adapte olabilmek için uluslararası pazarda ne gibi stratejiler geliştiriyorlar? Yeni oyun sahasındaki pazarlama iletişimi faaliyetleri nasıl şekilleniyor? Neleri doğru ve başarılı yapıyorlar, ne tür hatalar yapıyorlar?Bu çalışmanın amacı global pazarda faaliyet gösteren şirketlerin ve markaların pazarlama iletişimi stratejilerini hangi faktörlere göre şekillendirdiklerini analiz etmektir.
Özet (Çeviri)
When we takethe historical cycle into consideration, we can see that there is a tendency of an increase in economic activities and living standarts as trade and communication increases. As Thomas L. Friedman claims in his book ?The World is Flat? if we except that humans demands and needs are infinite, we also except that an infinite number of work field can be created. The only restrictive factor is imagination.Capitalism which turned purchasing behaviour which is essentially an activity to meet the needs into a psychological and social addiction by positioning itself on the idea of the infinity and substitutability of resources has been evolving fundamentally in the globalizing world.People support the formation of this evolution with the desire to be a part of a system in which they can actualize or they can have the belief that they can actualize pursue the dependence, expectations and demands. How about brands? What type of strategies do they develop to adapt to this evolution? How are marketing communication activities shaped in this new playing ground? What do they do right and what type of mistakes do they make?The aim of this study is to analyze according to what factors do global companies and brands shape their marketing communication strategies.
Benzer Tezler
- Beyaz eşya markalarının uluslararası pazarlara giriş stratejilerinin karşılaştırılması
Comparison of white goods brands' entry strategies into international markets
MEHMET GÜLDALI
- Uluslararası pazarlama ve markalaşmanın ihracattaki önemi, Şişecam (Şişecam cam ev eşyası - Paşabahçe) örneği
Importance of international marketing and branding in export, the case of Şişecam (Şişecam glassware – Paşabahçe)
BARIŞ ÖZAY
- Uluslararası Türk işletmelerinde markalaşma sorunları ve bir örnek olay çalışması
Branding problems in Turkish international companies and a case study
BEHİYE CORUKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. MUZAFFER AYDEMİR
- Transformation from local to global brands with internationalization strategies: A study on Turkish brands
Uluslararası stratejilerle yerelden küresel markalara dönüşüm: Türk markaları üzerine bir inceleme
MERT MANDO
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin çok uluslu işletmelerin küresel rekabet stratejilerindeki önemi
The importance of integrated marketing communication operations in multi national companies global competiteve strategies
HÜSNÜ CEYHUN ALEMDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ