Geri Dön

İnternette uygulanan reklam stratejilerinin tüketicilerin satın alma tercihlerine etkisi: Bir uygulama

The affect of internet advertising strategies on consumers purchasing preferences: An application

  1. Tez No: 241422
  2. Yazar: BERKAN ÖZADALI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. G. NAZAN GÜNAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 170

Özet

Yirmi birinci yüzyılda insanların gündelik yaşamlarının adeta bir parçası haline gelen ve kimi zaman yaşamlarını yönlendiren reklamlar, insanların tercihlerini ve alışkanlıklarını etkileyen bir önemli araç olmuştur. İnternetin ortaya çıkması reklam için yeni bir ortam yaratmış, kısa zamanda bu ortam üzerinden geniş kitlelere ulaşmak mümkün hale gelmiştir. Günümüzde internet reklam pazarı, yaklaşık 20 milyar dolar büyüklüğündedir ve bu pazar her geçen yıl katlanarak büyümektedir. Bu büyüme de firmaların interneti reklam aracı olarak kullanmalarını kaçınılmaz kılmaktadır. Şirketler sınırların ortadan kalktığı globalleşen dünyada varlıklarını sürdürebilmek için sunulan teknolojik gelişmelere ayak uydurmak, bu yüzden de internet üzerinde yapılan tanıtım ve reklam çalışmalarına büyük önem vermek zorundadırlar.Beş bölümden oluşan bu çalışmada, reklam, internet, internette reklamcılık faaliyetleri, internet reklamcılığı uygulama şekilleri, internet reklam stratejileri kavramları incelenerek, yapılan alan araştırması ile bu faaliyet ve stratejilerin tüketicilerin satın alma tercihleri üzerinde yarattığı etkiler irdelenecektir.

Özet (Çeviri)

The advertising which is a part of human?s life and even shaper of their life become an important tool on affecting humans? preferences and habits on the 21st century. Advertising got a new medium by the emerging of Internet and be able reach wide audiences in a short time. Internet advertising market?s value is about 20 billion dollars nowadays and growing incrementally each year. This growing make unavoidable for firms to use Internet as an advertising medium. Firms have to use technological progress for continuing their existence on the global world where the borders are disappearing. Because of that they have to give importance on promotion and advertising works on Internet.On this thesis which includes five parts, the concept of advertising, Internet, Internet advertising activities, Internet advertising types, and Internet advertising strategies will be examined and the affect of those types and strategies on consumer purchasing preferences will be studied.

Benzer Tezler

  1. Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  2. Konut pazarlama stratejileri

    Housing marketing strategies

    ÜLFET GÖNCÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    İnşaat Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. UĞUR MÜNGEN

  3. Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach

    Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı

    MELTEM SANİSOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  4. Sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algılarının plansız satın alma davranışına etkisi: Kültürlerarası bir araştırma

    The effect of consumers' perception towards social media ads on shopping behavior: An interculture research

    MERVE MERT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU

  5. İnfluencer pazarlama uygulamalarında İstanbul'da yaşayan tüketiciler ile Berlin'de yaşayan tüketicilerin satın alma tutumlarını etkileyen faktörler

    Factors affecting the buying attitudes of consumers living in Istanbul and consumers living in berlin in influencer marketing practices

    NAZMİYE SONAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ÇİÇEK