Geri Dön

Tüketicilerin alışveriş merkezlerindeki perakendeci karmasına yönelik beklentileri üzerine ampirik bir araştırma ve Ankara ili uygulaması

An empirical analysis on retail mix of consumers expectations in shopping malls with an application to Ankara province

  1. Tez No: 257887
  2. Yazar: KADRİ GÖKHAN YILMAZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. M. MİTHAT ÜNER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Perakendecilik, Perakendeci Karması, Alışveriş Merkezleri, Retailing, Retail Mix, Shopping Centers
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 314

Özet

Perakendecilik nihai tüketicinin istek ve ihtiyaçlarının tatminine yönelik olarak pazarlama çabalarının, dağıtımın bir aracı olan mal ve hizmetlerin satışına dayalı olarak gerçekleştirilmesidir. Mal ve hizmet satışının gerçekleştiği perakendeci türünden biri de alışveriş merkezleridir. Alışveriş merkezleri tüketicilere pek çok mağaza ve ürün çeşidini bünyesinde bulundurarak hizmet veren merkezlerdir.Bu çalışma kapsamında alışveriş merkezlerine artan talep göz önünde bulundurularak, bu merkezlerdeki etkin perakendeci karmasının nasıl olması gerektiği araştırılmıştır. Bu bağlamda çalışmada öncelikle perakendecilik kavramı bütün yönleriyle detaylı bir şekilde açıklanmış ardından alışveriş merkezlerinin tanımı, sınıflandırılması, özellikleri ve mevut durumu ile ilgili değerlendirmeler yapılmıştır. Son aşamada ise tüketicilerin perakendeci karasına yönelik beklentilerini ölçmek amacıyla anket uygulaması sonucu elde edilen veriler istatistikî analizlerle yorumlanmış, alışveriş merkezlerinin etkin bir perakendeci karmasına sahip olmaları adına önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

Retail mix is the realization of marketing efforts, which aim satisfaction of final consumers' needs and desires, through sale of goods and services that are a tool of distribution. One retail establishment in which good and service sales occur is the shopping mall. Shopping centers, are centers that serve the consumers by containing various store and product types.Taking the increasing demand for shopping centers, this study researches how the efficient retail mix should be. In this context, first the concept of retail mix is explained in detail. This is followed by the definition of the shopping center, complemented with comments on the classification, characteristics and current status of shopping centers. As the last step, a survey has been conducted on consumers in order to asses their expectation regarding retail mix and the obtained data has been deciphered through statistical analysis. The study concludes with recommendations on how shopping centers can attain an efficient retail dealership blend.

Benzer Tezler

  1. Tüketicilerin alışveriş merkezlerini tercih etme nedenleri, ilgilenimleri, ilişkiyi sürdürme istekleri ve sadakatleri arasındaki ilişkilerin incelenmesi ve bir araştırma

    Analysing the relationships among customers' reasons for choosing shopping malls,involvements', customer commitment to the relationship and loyalty and a research

    NURETTİN OZAN BAKIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZAFER KESEBİR

  2. Tüketicilerin yaşam tarzlarına göre outlet alışveriş merkezleri tercih sebeplerinin incelenmesine yönelik İstanbul ilinde pilot bir araştırma

    A pilot study in Istanbul to investigate consumers' preference reasons for outlet shopping centers according to their life styles

    SELİME BİLİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL

  3. İstanbul'da organize gıda perakendesi coğrafyasındaki değişimler

    Changes in the geography of organized food retail in Istanbul

    BAŞAK URAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLDEN ERKUT

  4. Departmanlı mağazalarda uygulanan tutundurma çabaları ve alan araştırması

    Promotion in department store and area research

    MEHMET BAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    İşletmeGazi Üniversitesi

    Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı

    PROF. DR. TAMER ARPACI