Geri Dön

Marka imajına yönelik algılarına göre hedef tüketicilerin gruplanması ve hijyenik ped sektörüne yönelik bir pilot araştırma

Segmentation of target consumers according to their perception on brand image and a pilot research on hygenic ped sector

PDF İndir

  1. Tez No: 257930
  2. Yazar: MERAL CABAR
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AHMET ŞEKERKAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 149

Özet

Günümüzde işletmelerin aynı ya da benzer teknolojileri kullanmaları sonucu ürünler benzerlik göstermekte olduğundan firmalar rekabet şartlarında farklılığı, oluşturdukları başarılı marka imajları ile sağlayabilmektedirler. Bu çalışmanın genelinde tüketicinin ihtiyaçlarını benzer şekilde karşılamakla birlikte tüketicilerde farklı marka tercihlerinin oluştuğu hijyenik ped sektörü konu olarak seçilmiştir.Çalışmanın ilk bölümünde hijyenik ped sektörü hakkında bilgi verilmiş, ikinci bölümde tüketici davranışlarına ve pazar bölümlendirmeye kavramsal açıklama getirilmeye çalışılmıştır. Üçüncü bölümde marka ve marka imajı kavramları ele alınmış olup, dördüncü ve son bölümde ise anket çalışması yapılarak elde edilen verilere ilişkin araştırma sonuçlarına yer verilmiştir. Araştırma sonucunda hijyenik ped marka imajlarına yönelik algılarına göre tüketici grupları oluşturulmuş, oluşturulan bu gruplar hijyenik ped kullanım alışkanlıkları, marka tercihleri, satın alma davranışları ve demografik ve sosyo-kültürel özellikleri itibariyle tanımlanmıştır.

Özet (Çeviri)

Today, as a result of the businesses use same or similar technology products are almost similar, so making difference in competative conditions is possible to create succesful brand image. In this research, sanitary pads sector, where the customers? needs are satisfied in the same ways and also can be occured different brand choices types for the customers, has been chosen as the main subject of the study.In the first part of the study were informed about sanitary pads sector, second part covers conseptual interpretation of consumer behaviors and market segmentation. In the third part, the conceptions of branding and brand image are discussed. The research results which are related to data of survey studies are also presented in the fourth part. As a conclusion, different group types of customers are formed according to their perception on used sanitary pads? brands.. Consumers' use of sanitary pads habits, brand preferences, purchasing behavior and demographic and socio-cultural characteristics has been identified.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    533533

    Sosyal medyada marka iletişimi

    Brand communication in social media

    TUĞBA CAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM ÇİÇEK

  2. Tez No

    211536

    Destinasyon pazarlamasında marka imajı ve seyahat acentalarında bir araştırma

    Brand image in destination marketing and a study on travel agents

    MEHMET OĞUZHAN İLBAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    TurizmBalıkesir Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. NECDET HACIOĞLU

  3. Tez No

    578554

    Marka imajı ile tüketici satın alma davranışı arasındaki ilişki: Bir alan araştırması

    The relationship between brand image and consumer purchase behavior: A field research

    EMRE GÖKGÖZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET TUĞRUL SAVAŞ

  4. Tez No

    635033

    SoLoMo pazarlama, sosyal sermaye, tutum ve bağlılık etkileşimi: Nevşehir ili örneği

    SoLoMo marketing, social capital, attitude and loyalty interaction: The case of Nevşehir province

    ÖZGE GÜNEY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SUZAN ÇOBAN

  5. Tez No

    375046

    Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları

    Issues management in the food industry as a strategic communication management

    MELTEM GÖKMEN TOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU

Geri Dön