Measuring web Banner advertising effectiveness among Turkish female internet users: An emprical study
Türk kadın internet kullanıcıları arasında internet Banner reklam etkinliğinin ölçülmesi: Deneysel bir çalışma
- Tez No: 264740
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NEVA YALMAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 180
Özet
Bu calismanin ana amaci, internet banner reklaminin Turk kadin internet kullanicilarinin markaya karsi tutumlarini ya da satin alma kararlarini etkileyip etkilemedigini deneysel olarak arastirmakti. Turkiye'de Internet reklaminin etkiligi konusundaki arastirmalar limitlidir. Bu calisma ayrica genel olarak internet reklamina karsi tutumun, internet efikasitesinin, ve de ziyaret edilen web sitesi tecrubesinin banner reklamini gormezden gelme uzerine etkilerini de anlamayi amaclar. Arastirma sorularini cevaplamak icin, reklam goren ve gormeyenler arasinda tek yonlu bir anket calismasi metodu ile, dogal kosullar altinda, gercek kullanicilar arasinda ve de gercek bir reklam kullanilarak bir arastirma yapildi. Internet reklami Subat'1 ile Subat'7 2010 tarihleri arasinda, markaya ait baska bir pazarlama aktivitesi olmayan bir haftada kullanicilara gosterildi. 1 hafta sonra, anket site kullanicilarina yollandi ve web sitesinde duyuru yapildi. 4011 kullanici ankete katildi ve 3587 anket sonucu, 712 reklami gormeyen ve 2587 reklami goren, guvenilir bulunarak analizde kullanildi. Reklami goren ve gormeyen grup, Turk kadin internet kullanicilari temsil edebilecek yapida olustu. Mann-Whitney U, Chi-square, multiple regression ve logit analysis testleri data analizinde kullanildi. Sonuclara gore, banner reklaminin kullanicilarin satin alma egilimlerini arttirabilecegi, markaya karsi tutumlarini pozitif etkileyebilecegi, ve de hatirlanma oranlarini arttirabilecegi desteklendi. Ozet olarak, sonuclar banner reklamin Turk kadin internet kullanicilari arasinda etkili olabilecegini gosterdi. Bu calisma ayrica internet reklamina karsi genel tutumun reklami gormezden gelmeyle iliskisi oldugu konusunda deliller buldu. Calisma internet efikasitesi, ziyaret edilen site tecrubesinin reklami gormezden gorme ile iliskisini destleyene bir sonuc bulunamadi. Sonuclarin cogu daha onceki calismalarla tutarli cikti.
Özet (Çeviri)
Primary objective of this research was to examine empirically if exposure to banner advertising can affect Turkish female internet users? attitude and purchase decision or not. There is limited study on web advertising effectiveness in Turkey. This study also aimed to understand the effect of general attitude toward web advertising, Internet efficacy, and visited wed site experience on banner advertising ignorance. In order to answer the research questions, an exposed / non-exposed methodology was used via one-way survey in a real-world setting with real banner advertising and real audience of consumers visiting a real web site. The banner advertising was put between Feb?1 and Feb?7 2010. There were no other major advertising activities during this week. After one week of exposure, a survey was sent to web site members and an announcement was put on the web site to invite the users for the survey. 4011 users responded the survey and 3587 respondents? survey data was found reliable and used for the data analysis. Out of 3587 respondents, 712 of them were not exposed to banner advertising, while 2875 respondents were exposed at least once during one week period. Both exposed and non-exposed sample were substantial and representative of Turkish female internet users. Mann-Whitney U test, Chi-square test, multiple regression and logit analysis were used to analyze the data. Results indicate that exposure to web banner advertising can increase purchase intent, affect brand attitude positively, and increase the advertising recall. In summary, the results indicate that web banner advertising can work among Turkish female internet users. This study also found evidence that there is a relationship between general attitude toward advertising and advertising ignorance. Study could not find evidence for any relationship between internet efficacy, visited web site experience, and advertising ignorance. Most of the findings are consistent with the previous findings.
Benzer Tezler
- Banner reklamların grafik tasarım açısından incelenmesi
Examination of banner ads by graphic design
ÖZDEN PEKTAŞ TURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF.DR. HASİP PEKTAŞ
- Türkiye'deki su ve kanalizasyon idarelerinin etkinliklerinin ölçümünde Veri Zarflama Analizinin (VZA) uygulanması
Efficiency assessment of water and sewerage administrations in Turkey:A data envelopment analysis (DEA) approach
BÜŞRA ÇİÇEKALAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Çevre Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiÇevre Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALE ÖZGÜN ERŞAHİN
- SERVQUAL yöntemiyle WEB tabanlı hizmet kalitesinin ölçülmesi
Measuring WEB-based service quality by using SERVQUAL
MUHAMMET MUSTAFA CERİT
- Online mağazaların web sayfalarına yönelik tüketici dikkat aktivasyonlarının ölçülmesi
Measuring of the consumer attention activation toward web pages component of online store
REŞİT KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞUAYIP ÖZDEMİR
- Web tabanlı fizik laboratuvar arşivinde öğrenme düzeylerinin ölçülmesi
Measuring learning levels in web based laboratory archive
ERKAN BALABAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiOrtaöğretim Fen ve Matematik Alanları Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ALİ ÇORLU