Exploring drivers of success in push-type mobile marketing
İtme-tipli mobil pazarlama uygulamalarında başarı kriterlerinin araştırılması
- Tez No: 271116
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞEGÜL TOKER, PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 216
Özet
Teknolojik yenilikler kritik bir yaygınlık seviyesine ulaştıklarında günlük hayatın birçok farklı alanı üzerinde çok büyük etki yaratırlar. Renkli televizyon, sabit telefon ve PC-bazlı internet vakalarında olduğu gibi mobil teknoloji de benzer bir etki yarattı ve insanların iletişim kalıpları, zamansal ve mekansal kısıtları ve beklentileri üzerinde köklü deşikliklere neden oldu. Mobil mecra, kendine özgü benzersiz bir doğası olduğu için PC-bazlı internetin bir uzantısı olarak düşünülemez. Mobil teknolojiler pazarda böylesi bir uçurum yarattıkları için hem bilimsel hem de iş odaklı çevrelerin ilgisini çekmektedir.Mobil pazarlama alanında yapılan araştırmalar giderek artmaktadır, ancak biriken bilimsel bilgi oldukça dağınık ve tutarsızdır. Konu ile alakalı yazın, tüketicilerin mobil hizmet tüketimi süresince ve mobil reklam uygulamalarına maruz kaldıklarında yaşadıkları deneyimi açıklayan ve öngörebilen kapsamlı bir kuramdan yoksundur. Buna ilaveten, bu yeni gelişmekte olan araştırma akımının kendisine ait olduğunu ileri sürebileceği çok az teori bulunmaktadır. Bu tezin amacı, tüketici pazarlarında itme-tipli mobil pazarlama uygulamaları ile ilgili temel teorik ve pratik meselelerin anlaşılmasına katkıda bulunmaktır. Bunun için önce alakalı yazın eleştirel olarak gözden geçirilmiştir; sonra da itme-tipli mobil pazarlama uygulamalarında başarı kriterleri bir saha deneyi ile araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Technological innovations, when they reach a critical threshold level of penetration, may cause tremendous impact on various aspects of daily life. As it was the case in color TV, landline telephone, and PC-based Internet, mobile technology also had a similar effect and caused fundamental shifts in the communication patterns, the temporal and spatial constraints, and the expectations of people. The mobile medium cannot be conceived as an extension to the PC-based wired Internet because it has a unique essence of its own. When a new technology represents such a discontinuity in the marketplace it draws mounting interest from both academic and business circles.Research in mobile marketing is rapidly growing, but the accumulated academic knowledge is fairly fragmented and inconsistent. The relevant body of literature lacks a comprehensive framework that adequately explains and predicts consumers? experience through mobile advertising and mobile service encounters, especially in push-type mobile marketing campaigns. Furthermore, there exist few, if any, theories that this new prospering research stream can call its own. The purpose of this dissertation is to contribute to the understanding of central theoretical and pragmatic issues related to the application of push-type mobile marketing in consumer markets through critically assessing the state of the art, and exploring drivers of success in push-type mobile marketing via a field experiment.
Benzer Tezler
- Yeniden yapılanma
Başlık çevirisi yok
HALİDE ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
1996
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiY.DOÇ.DR. ALPASLAN FIĞLALI
- 21. yüzyıl kültür endüstrisi içinde opera temsil anlayışının otantik ve anakronistik reji düşünceleri bağlamı ile rıgoletto ve la travıata operaları örnekleminde karşılaştırmalı değerlendirilmesi
A comparative evaluation of opera representation in the 21st century culture industry within the context of authentic and anachronistic regie thoughts in the sample of rigoletto and la traviata operas
DOĞA BİLİCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
MüzikANKARA MÜZİK VE GÜZEL SANATLAR ÜNİVERSİTESİMüzikoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAŞİT GÖRKEM AYTİMUR
- Modülerlik teorisinin dikey bütünleşme teorileri ile entegrasyonu
Integrating modularity theory with vertical integration theories
ÖZGÜR BERÇİN
Doktora
Türkçe
2016
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEÇKİN POLAT
- Exploring sexuality as a major component of social existence in Tennessee Williams's works
Tennessee Williams? ın eserlerinde cinselliğin sosyal kimliğin temel öğesi olarak incelenmesi
SELMA UZUN
Yüksek Lisans
İngilizce
2006
Amerikan Kültürü ve Edebiyatıİstanbul ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖZDEN SÖZALAN
- Resilient features of re-emerging dyadic communication systems in an interactive virtual environment
Sanal gerçeklik ortamında oluşan diyadik iletişim sistemlerinin kalıcı özellikleri
MURAT ULUBAY
Doktora
İngilizce
2013
DilbilimOrta Doğu Teknik ÜniversitesiBilişsel Bilim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ANNETTE HOHENBERGER