Exploring drivers of success in push-type mobile marketing
İtme-tipli mobil pazarlama uygulamalarında başarı kriterlerinin araştırılması
- Tez No: 271116
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞEGÜL TOKER, PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil pazarlama, Pazarlama, İtme tipli mobil pazarlama, Mobile marketing, Marketing, Push type mobile marketing
- Yıl: 2010
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Teknolojik yenilikler kritik bir yaygınlık seviyesine ulaştıklarında günlük hayatın birçok farklı alanı üzerinde çok büyük etki yaratırlar. Renkli televizyon, sabit telefon ve PC-bazlı internet vakalarında olduğu gibi mobil teknoloji de benzer bir etki yarattı ve insanların iletişim kalıpları, zamansal ve mekansal kısıtları ve beklentileri üzerinde köklü deşikliklere neden oldu. Mobil mecra, kendine özgü benzersiz bir doğası olduğu için PC-bazlı internetin bir uzantısı olarak düşünülemez. Mobil teknolojiler pazarda böylesi bir uçurum yarattıkları için hem bilimsel hem de iş odaklı çevrelerin ilgisini çekmektedir.Mobil pazarlama alanında yapılan araştırmalar giderek artmaktadır, ancak biriken bilimsel bilgi oldukça dağınık ve tutarsızdır. Konu ile alakalı yazın, tüketicilerin mobil hizmet tüketimi süresince ve mobil reklam uygulamalarına maruz kaldıklarında yaşadıkları deneyimi açıklayan ve öngörebilen kapsamlı bir kuramdan yoksundur. Buna ilaveten, bu yeni gelişmekte olan araştırma akımının kendisine ait olduğunu ileri sürebileceği çok az teori bulunmaktadır. Bu tezin amacı, tüketici pazarlarında itme-tipli mobil pazarlama uygulamaları ile ilgili temel teorik ve pratik meselelerin anlaşılmasına katkıda bulunmaktır. Bunun için önce alakalı yazın eleştirel olarak gözden geçirilmiştir; sonra da itme-tipli mobil pazarlama uygulamalarında başarı kriterleri bir saha deneyi ile araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Technological innovations, when they reach a critical threshold level of penetration, may cause tremendous impact on various aspects of daily life. As it was the case in color TV, landline telephone, and PC-based Internet, mobile technology also had a similar effect and caused fundamental shifts in the communication patterns, the temporal and spatial constraints, and the expectations of people. The mobile medium cannot be conceived as an extension to the PC-based wired Internet because it has a unique essence of its own. When a new technology represents such a discontinuity in the marketplace it draws mounting interest from both academic and business circles.Research in mobile marketing is rapidly growing, but the accumulated academic knowledge is fairly fragmented and inconsistent. The relevant body of literature lacks a comprehensive framework that adequately explains and predicts consumers? experience through mobile advertising and mobile service encounters, especially in push-type mobile marketing campaigns. Furthermore, there exist few, if any, theories that this new prospering research stream can call its own. The purpose of this dissertation is to contribute to the understanding of central theoretical and pragmatic issues related to the application of push-type mobile marketing in consumer markets through critically assessing the state of the art, and exploring drivers of success in push-type mobile marketing via a field experiment.
Benzer Tezler
- Akaryakıtla çalışan endüstriyel tav fırınlarında yanma, sıcaklık ve basıncın optimum kontrolu
Optimum control of combustion temperature and pressure in industrial tempering furnaces working with fuel-oil
MEHMET EROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Makine MühendisliğiGazi ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YÜCEL ERCAN
- Çekirdeksiz kuru üzümde uygulanan politikanın Ege Bölgesinde üretim ve üretici açısından sonuçlarının değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
GÜVEN ÖZERİN
- S.S. Çiçek yetiştirme ve satış kooperatifi İzmir mezatında aylara göre piyasaya arzedilen süs bitkileri cinsleri ve toptan fiyatlarının 1984-1985 kış sezonu (Kasım-Mayıs) içerisindeki değişimi
Başlık çevirisi yok
TANAY BİRİŞÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Peyzaj MimarlığıEge ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADNAN HATİPOĞLU
- KY-89 zeolitinde asitlik dağılımının ve bazı hidrokarbonların etkin difüzyon katsayılarının gaz kromatografi ile tayini
Başlık çevirisi yok
SEZAİ ERDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Kimya MühendisliğiEge ÜniversitesiKimya Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖNÜL GÜNDÜZ
- Renk görüntü teorisi ve televizyona uygulaması
Theories of colour vision and their application to television
MUSTAFA LAMİ TAPLAMACIOĞLU
Doktora
Türkçe
1986
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiGazi ÜniversitesiElektrik-Elektronik Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATİLLA ÖZMEN