Pazarlama zekâsı ve girişimcilik
Marketing intelligence and entrepreneurship
- Tez No: 303827
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 150
Özet
Pazarlama bilimi yıllardır artan bir ivmeyle gelişimini sürdürmüş, önüne veya arkasına eklenen yeni kelimeler ile her geçen gün daha da derinleşmiştir. Bu kelimelerden biri olan zekâ kelimesi ile birlikteliği ise, temelde pazarlama yönlü düşünebilmeyi ifade etmektedir.Girişimcilik son yıllarda daha fazla konuşulur hale gelmiş, özellikle girişimlerini iyi seviyeye getirmiş olan girişimciler başarılı girişimciler olarak ön plana çıkmaya, toplum tarafından takdir görmeye başlamıştır. Akademik çevre ise girişimcilerde bulunan özellikleri incelemiş, girişimcilik yetkinliklerine göre girişimcileri ve girişimlerini mercek altına almıştır.Bu çalışmanın amacı, pazarlama zekâsı ve girişimcilik yetkinliğinin, girişimcinin başarısıyla ilişkisini belirlemektir. Bu amaçla girişimcileri bir araya getiren çeşitli kurum ve kuruluşlara üye olmuş ve bu alandaki etkinliklere katılmış girişimciler üzerinde gerçekleştirilen araştırmanın sonucunda, pazarlama zekâsı ile girişimcilik yetkinliği arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca kişinin girişimcilik yetkinliği ile girişiminin başarısı arasında anlamlı bir ilişki varken, pazarlama zekâsı ile girişiminin başarısı arasında anlamlı bir ilişki olmadığı tespit edilmiştir. Çalışmanın sonucunda, girişimcilere başarı için gereken özellikler konusunda önerilerde de bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Marketing science has continued to develop gradually deepening its description with new words that has been added to front and end of it. One of the words that have been used with marketing is intelligence which defines marketing-wise thinking.Entrepreneurship has been more spoken about in recent years. Especially those who have been able to bring their enterprise to a good level are considered a successful entrepreneur. Therefore, academic communities have examined the features that entrepreneurs have.The aim of this study is to define the relevancy among marketing intelligence and entrepreneurship competence by the success of entrepreneur. The study which has been done with the people who are already member of entrepreneurship establishments found that there is a meaningful relationship between marketing intelligence and entrepreneurship competence. It is also found that there is a strong relationship between entrepreneur`s competence and success. In contrast, it cannot be said that such relationship can be seen among marketing intelligence and entrepreneur?s success. As a result of the study, some suggestions have been made for entrepreneurs to understand the ideal features for being accomplished.
Benzer Tezler
- Startuplarda girişimsel pazarlama stratejileri geliştirilmesinde pazarlama zekâsının rolü
The role of marketing quotient in developing entrepreneurial marketing strategies in startups
GAYENUR KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
- MQ: Marketing intelligence quotient and a scale to measure it
MQ: Pazarlama zekası ve ölçümü
DUYGU GÜNER GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- İşletmelerde pazarlama istihbaratı ve İstanbul ilinde pilot bir araştırma
Marketing intelligence and a pilot study in İstanbul
FERİDE MUTLU
- Big data and its place in the decision making process in companies
Büyük veri ve şirketlerin karar alma süreçlerindeki yeri
BENGÜ SANEM KILKESER
- Spor pazarlama zekâsı: Marka kimliği yaratma yeteneklerinin analizi ve Batı Akdeniz bölgesi futbol taban birliklerinde bir uygulama
Sports marketing intelligence: Ability analysis of creating brand identity and an application of Western Mediterranean region football base associations
ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ